即使在美国有数百万的家庭，家庭服务企业的市场已经饱和，这使得付费广告成为水管工、屋顶工人、庭院设计师和其他想要竞争的人必不可少的营销策略。但要真正衡量成功与否，重要的是要知道你的广告与其他公司的广告相比表现如何。通过基准数据，您可以回答以下问题:
社交媒体上家庭服务广告的良好转化率是多少?家庭服务商业广告的平均点击率是多少?家庭服务的广告成本是多少?为了帮助您回答这些问题，WordStream和LOCALiQ合作为家庭服务行业提供广告基准数据。这包括:平均点击率平均每条线索的平均成本平均转化率平均月预算
搜索，显示和社交广告在八个关键的家庭服务垂直子类别。使用这些平均值来看看你的广告表现，并为你2021年及以后的家庭服务营销战略提供依据。
家庭服务广告基准:搜索广告子类别平均每条信息平均点击率平均点击率平均点击率平均点击率平均点击率平均每次点击费用平均每次呼叫费用平均月支出空调服务$55.15 3.11% $8.94 $59.15 $1,620空调销售$50.91 3.28% $6.62 $54.60 $1,500暖气和炉具$62.18 3.05% $7.92 $68.03 $1,800管道$48.91 2.87% $8.67 $51.94 $2,500屋顶和排水管$101.49 3.02% $9.03 $121.51 $1,875害虫和啮鼠控制$39.25 4.31% $6.55 $51.94 $1,250园林绿化$38.47 4.52% $4.10$40.85 $1,000 Pools & Spas $29.08 $ 5.71% $2.94 $31.50 $710
搜索广告空间对家庭服务企业来说是出了名的竞争。在所有类别中，每次点击的平均成本在2.94- 9.03美元之间，而每条线索的平均成本在29.08 – 101.49美元之间。在这两个范围内，泳池和水疗子类别处于低端，屋顶和排水沟处于高端。
平均点击率在2.87%到5.71%之间。泳池和水疗收费最高，管道收费最低。总的来说，相对于搜索广告活动的整体投资回报，这些子类别都以相对较低的成本获得了较高的广告粘性。例如，管道工作的平均总额为175 – 400美元，这将是投资回报率的257-717%。
你的账户在哪里可以改进?找出与我们的免费谷歌广告性能评分。
家庭服务广告基准:显示广告分类平均每线索成本平均点击率平均点击成本平均每次呼叫成本平均月支出空调服务$160.77 0.27% $2.69 $160.77 $1,000空调销售$59.74 0.14% $4.14 $59.74 $300暖气及加热炉$68.03 0.13% $ 4.47 $66.02 $1,000水管$116.75 0.15% $3.63 $116.75 $1,000屋顶及排水管$114.43 0.14% $4.10 $114.43 $1,000虫害及鼠类防治$66.69 0.09% $5.42 $70.11 $300园林绿化$108.85 0.14% $4.48$109.95 $1500泳池和水疗$46.53 $ 0.15% $3.49 $46.53 $200
对于任何行业来说，显示广告的用户粘性通常低于搜索广告，我们在家庭服务基准数据中也看到了这一点。显示广告的平均点击率在0.09%到0.27%之间(相比之下，搜索广告的平均点击率为2.87%到5.71%)。但这并不会降低这个活动类型的价值。展示广告不仅能提高品牌知名度——这在一个高度饱和的市场中尤为重要——还能提高其他广告渠道的转化率。考虑到家庭服务企业每月在展示活动上的平均支出，我们可以看到，这是一笔相对较小的投资，但却能产生如此大的影响。
家庭服务广告基准:社交广告分类平均每领先成本平均点击率平均每点击成本平均月支出空调服务$62.80 1.28% $1.92 $500空调销售$116.75 0.96% $1.09 $500采暖及加热炉$72.97 1.22% $1.55 $500水管工$72.97 1.11% $1.92 $600屋顶及排水沟$116.75 $ 1.25% $1.68 $ 1000虫害及鼠类防治$70.11 1.51% $1.23 $350园林绿化$58.56 1.79% $1.13 $750泳池及水疗$70.11 1.31% $0.92 $300
社交媒体平台比如Facebook、Instagram和YouTube可能不是家庭服务企业营销最先想到的——直到你想到有多少房主使用这些平台上的视频和照片来获取想法，排除故障和修理家里的东西。家庭服务企业在社交媒体上做广告，平均CTR在0.96%到1.79%之间，平均每次点击成本在0.92到1.92美元之间。此外，我们分析的许多子类别都看到了每个线索的有希望的成本，特别是与上面提到的每个作业的平均收益$175-$400相比。
找出如何优化你的Facebook广告，使用我们的免费Facebook广告性能评分。广告成本和投资回报率将根据您的业务是否属于管道、暖通空调、游泳池和温泉、景观美化或其他类别而有所不同。根据你的预算、地点和其他因素，这些类别的费用也会有所不同。但是有了这些家庭服务广告的基准，你仍然可以大致了解自己与其他类似公司的关系，并确定哪些活动需要加以利用，哪些活动需要改进。
数据来源
本报告基于在2020年5月1日至2021年6月25日期间运行搜索广告、展示广告和/或社交媒体广告的4,595个北美家庭服务垂直LOCALiQ客户账户样本。每个子类别包括至少10个唯一的活动客户端。“平均值”是技术上解释异常值的中位数。所有货币均以美元计价。Kristen是WordStream的高级执行编辑，她帮助企业理解他们的在线营销和广告。她擅长搜索引擎优化和文案写作，她发现骑自行车的生活要快乐得多。
看到其他帖子由克里斯汀麦考密克
更多的文章像这个什么是一个好的点击率…
了解什么是好的点击率为谷歌广告，Facebook，电子邮件通讯，横幅广告。
UA vs GA4:谷歌Analytics 4
GA4并不可怕。学习优点，缺点，新功能和提示!找出什么在改变，你需要做什么(以及到底什么是万能分析)。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
