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AdWords匹配选项完整指南，第1部分，最后更新:2018年7月23日付费搜索营销
选择目标关键词是在谷歌AdWords中建立PPC活动的第一步，但你使用的关键字匹配选项也可以对你的成功有很大的影响。有五种AdWords匹配类型:宽匹配、修改宽匹配、短语匹配、精确匹配和否定匹配。所有关键字匹配类型都有优点和缺点，因此我们将详细讨论每种类型，以帮助您为您的目标选择最有利的选项。为了讨论不同的AdWords匹配选项，我们将使用“Gel cells”作为示例关键字，以说明不同的选项如何影响广告的显示。
宽匹配
宽匹配是AdWords活动中使用的关键字的默认匹配选项。宽泛的匹配关键字将作为Gel battery输入到关键字列表中，不包含引号、括号或其他符号。当使用宽泛匹配选项时，只要有人在搜索框中输入你的关键词，你的广告就会显示出来，不管它们以什么顺序出现或添加了什么额外的单词。例如，搜索查询“凝胶电池泄漏吗”或“汽车电池含有凝胶吗”可能触发你的广告。这个匹配选项还将允许您的广告显示谷歌解释为与您的关键字短语相关的术语，即使搜索查询不包括确切的关键字。因此，在这种情况下，你的广告也可以显示一个密切相关的术语，如“汽车电池”或完全错过了目标，如“AA电池”或“发胶”。
当你的目标是带来尽可能多的访问者时，宽泛的匹配短语是最好的。由于广告将显示各种各样的搜索词，您的广告将在很短的时间内被大量的人看到。如果有足够的广告预算，这是非常可取的，可以迅速增加你的曝光率。此外，你还能发现你从未预料到的长尾短语。(相当一部分的搜索查询是完全独特的，以前从未被搜索过。)使用宽泛匹配短语的直接缺点是，虽然您的站点将获得更大的流量，但这些流量可能不是有针对性的，因此转换的机会较低。您对您的广告所针对的搜索关键词的控制有限，您可能不同意谷歌解释为与您的广告和您的业务相关的内容。这很容易导致高昂的广告成本，而短期内的投资回报率(ROI)很低甚至没有。如果你确实在你的AdWords活动中使用了广泛的匹配，一定要阅读下面关于负面关键字的部分，因为这些对于过滤不必要的流量和控制成本是必不可少的。
Modified Broad Match “是一个更新的匹配选项，它比标准的Broad Match提供了更多的控制。若要使用修改的宽泛匹配，请在关键字短语中的一个或多个术语后附加加号，以强制谷歌只针对包含该术语的搜索查询匹配广告。例如，如果你的关键字是+Gel cells，谷歌将只匹配包含单词“Gel”(或非常接近的变体)的查询，但他们的查询不需要包含单词“电池”。因此，你的广告可能与搜索“凝胶细胞”而不是“电池”相匹配。另一方面，如果你修改的宽泛匹配关键字是Gel + cells，那么你的广告只会在包含“battery”或“电池”的查询中显示。如果在两个词前都加一个加号，那么两个词都必须出现在搜索查询中，但它们可以以任何顺序出现，并带有附加的词。使用修改过的广义匹配选项的好处是，您可以更好地控制频率你的广告显示，所以你的流量将更有针对性。然而，更窄的目标也会减少你从这些关键字带来的整体流量。
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Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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