家庭-博客-在PPC的最佳广告位置是什么?(提示:并不总是#1)#1是最好的广告位置!是吗?关于付费搜索的一个普遍假设是，第1号位置是最终目标。广告商们互相攀比，以确保他们的广告能排在广告的顶端，因为他们认为这是他们的广告活动成功的必要条件。然而，我想公开地做一个大胆的声明:第1号位置并不总是最适合你的公司的广告位置。是的，虽然从印象/可见度的角度来看，1号位置当然没有坏处，但从转化率/ROI的角度来看，它可能不是最佳位置。谷歌的竞价拍卖确保你出价越高，你就越有可能出现在一个更高的位置。(注意，我说的是更有可能，但不是保证——质量评分系统提供相关性折扣。)但是，你出价(并最终支付)太高了吗?这是有可能的。这就是为什么追求第一的位置并不总是最好的策略。如果你的企业是一家销售硬件用品的夫妻店，而你的竞争对手是家得宝或劳氏这样的大公司，那么他们很可能有更大的钱包，可以毫不费力地出价和你一样高。你不会想要用尽你的预算去和那些大的孩子们竞争吧——你永远也不会盈利的!仅仅因为你的广告没有出现在#1的位置上，并不意味着它们没有被点击，也不意味着潜在客户不会访问你的网站并考虑你的产品或服务。记住，搜索结果页面的顶部包含三个广告位置，所以即使你的广告的平均位置是2或3，你的广告更有可能获得点击，你会产生网站流量。即使你的广告出现在第4或第5个位置，它们仍然接近搜索结果页面的顶部;在搜索结果页面的一侧。所以你的广告很有可能被看到。使用付费搜索的用户通常处于研究阶段，所以他们在做出购买决定之前可能会点击多个广告。
(更多:何时2%不是一个好的CTR?点击率与广告位置的关系另外要记住的是你所做广告的行业。行业竞争越激烈，点击率就越高(想想保险或法律行业)。这又回到了我刚才提到的关于货比三家的问题。你可以非常自信地认为，如果你的广告位于竞争激烈的行业中的第3、4甚至是第5位，它们就会被点击。最终，它归结为维持并有望提高你的盈利能力。你不想出价太高，以至于你的投资回报率受到了负面影响。但只有你自己知道底线在哪里。调整一下位置很重要。如果你的广告有盈利能力，但你还有多余的预算，那就试着提高你的出价，以达到更高的位置。相反地，如果你可以花更多钱，但却看不到你想要的ROI，那就尝试着降低你的最大CPC出价。如果你不确定要调整多少你的最高CPC出价，从25%开始。与付费搜索的任何变化一样，为了监测，调整应该相对较小;这也适用于报价调整。还需要记住的是，您可以查看每个关键字的第一页估价和页面顶部估价。这也会给你一个想法，你需要为你的广告出现在搜索结果页面的期望位置出价多少。这一切都归结为确定你将在什么时候盈利或不盈利。
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