今天，健康和健康不仅仅是去医生那里做定期检查——它是一种生活方式。随着健康生活越来越受欢迎，许多不同种类的企业已经出现，以迎合健康产品的需求，包括最佳健康维生素。“最佳健康维生素”是一家位于加拿大埃德蒙顿的小型健康食品连锁店，专门经营天然健康产品，包括维生素和草药补充剂。作为一个不断增长的零售业务，optimal求助于AdWords来帮助发展业务并找到新的机会。然而，正如optimal的市场经理Graham Couling很快发现的那样，用AdWords扩大公司的影响力比他想象的要困难得多。作为optimal的市场经理，Graham带头为公司寻找新的营销机会，并与团队的其他成员密切合作，创建有助于optimal发展的活动。Graham说:“我制定公司的总体营销目标。“我们目前有65名员工，有三家大型的大批量实体店。我对我们的在线营销策略非常感兴趣，我管理、建立、执行和监督我们的谷歌广告、Facebook广告和电子邮件营销计划。和许多新加入PPC的人一样，Graham选择了“自己做”的方法，并积极地开始了他自己指导的AdWords培训。“我建立了一个谷歌的AdWords账户，并观看了一些YouTube上关于如何运行付费搜索活动的视频，”Graham解释道。“我一头扎进去，试图自己做我的第一组广告。然而，开始使用AdWords的学习曲线比格雷厄姆预期的要陡峭。我很快就意识到——在最初的两周内——建立、运行和管理一个有效的付费搜索活动需要一定水平的技能，而我并不具备。Graham意识到他需要帮助，但不知道去哪里求助。锻造联系就像命运所安排的那样，optimal的另一个营销渠道最终帮助格雷厄姆加强了他的PPC活动。除了付费搜索和付费社交活动之外，optima还利用入站营销来帮助实现其营销目标——这是一次偶然的推荐，格雷厄姆第一次接触到WordStream。“我们与HubSpot合作制定博客策略，我的顾问建议我联系WordStream，”Graham说。“我做了，我和我的客户成功代表一起工作。他帮助我们建立了最初的搜索活动(在我最初的尝试失败后)，从那以后它一直运行得很顺利。在帮助Graham建立他的活动之后，Graham的客户成功代表与Graham合作，确定与optimal更广泛的业务目标一致的可盈利的新机会。格雷厄姆解释说:“在加拿大，天然保健品产业在过去几年里经历了各种各样的演变，因为制造和质量保证是由加拿大政府授权的。”“这在其他国家已经成为一个问题，如美国，那里的规定不那么严格。随着全球需求的增长，加拿大将在未来几年成为高质量天然保健产品的可靠出口国。
optimal认为，加拿大在自然健康行业的严格监管和合规要求是一个拥挤的行业中的关键区别，特别是在美国相对宽松的监管环境方面。考虑到这一点，Graham与他的客户成功代表合作，发起了一项针对地理位置的国际活动，以美国的受众为重点，以扩大和利用Graham所确定的机会。
“作为美国人和Can目前的汇率对美国的在线购物者是有利的，我们将与WordStream合作，使用谷歌购物和其他合适的谷歌广告选项，瞄准美国的主要城市，”Graham说。虽然Graham是optimal的市场经理，负责公司的大部分数字营销策略，但他一天的时间是有限的。正如大多数营销人员可以证明的那样，找到提高生产力和更聪明地工作的方法，而不仅仅是更努力地工作，是一个持续的挑战——WordStream帮助格雷厄姆完成了这个挑战。Graham解释说:“每天早上，我都会登录到我的WordStream仪表盘上，更新我们的AdWords广告活动的最新变化。”然后，我会查看与我们的广告相关的负面关键词。在检查并删除任何必要的关键词之后，我会移动我们的搜索广告部分，并检查真正有用的工具QueryStream。在QueryStream中，我可以看到并删除任何我认为与我们的广告无关的关键词——这就是我每天所做的一切。通过使用WordStream, Graham提高了optimal的投资回报率，并节省了他可以用于其他活动和项目的宝贵时间。格雷厄姆还意识到，从长远来看，从一开始就得到他所需要的帮助为optimal节省了时间和金钱，这是许多广告商后来才意识到的。“我们决定使用WordStream，因为我们很快意识到，建立一个逻辑的AdWords仪表盘是复杂的，需要正确地完成，因为我们打算构建我们的广告，我们希望这个过程尽可能地简化，”Graham说。除了通过简化optimal的付费搜索工作流来节省时间和金钱外，Graham发现他的客户成功代表的支持、建议和推荐是无价的。Graham说:“我们的顾问太棒了。“从第一天起，他就与我们合作，以合理的方式建立了我们的AdWords账户，并帮助我们建立了针对客户邮件列表的搜索、显示和YouTube广告。像许多行业一样，天然保健业从未停滞不前。然而，与WordStream的合作让Graham能够专注于更大的图景，同时保持对细节的严格控制——他相信optimal能够应对自然健康产业不断变化的格局，并抓住出现的机会。丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。更多像这样的文章:一砖一瓦:为建筑客户建立谷歌广告策略以下是WordStream的JumpStart项目帮助克莱恩设计公司为其客户确定谷歌广告的四个关键方法。这里，我们关注的是一家名为日落酒庄的豪华度假酒店，它使用WordStream将收入增加了21%。瑞典最大的租赁机构之一Residensportalen的首席执行官萨拉·福克斯知道房地产营销有多么具有挑战性。看看Sarah如何利用WordStream Advisor在短短30天内实现了三倍的转换。
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