Home – Blog – Wow-Facebook在第三方网站上的非用户广告
这是我妈妈。她是许多广告主的梦中情人。她是一个全职家庭主妇，带着一个健康的钱包，有充足的时间浏览互联网。此外，她还亲切地为我的大部分直系亲属担任兼职私人助理——这意味着她永远都在网上购物，从家庭用品到我父亲的衣服，再到我们孩子的机票。她符合许多在线广告商的完美形象，然而，多年来，她避开了他们的许多广告。为什么?因为这个女人坚决反对facebook。她认为这是令人毛骨悚然和侵入性的，尽管我和我的兄弟姐妹多次督促，她仍然坚持，还没有建立个人资料。基于身份的目标定位是当今数字营销中最热门(也是最强大)的策略之一。社交媒体平台拥有丰富的个人数据和对用户进行分类的复杂方法，这让营销人员能够联系到最有资格的潜在用户。使用这种方法有一个很大的缺点:广告商受到限制，因为他们只能与社交媒体用户联系。而且，虽然感觉好像每个人都和他们的妈妈在Facebook上，但我可以毫不夸张地证明事实并非如此。你可以从Sprout Social的Facebook用户统计信息图中看到，我妈妈的情况并不罕见。她的同龄人(65岁以上)中只有56%有Facebook主页。Facebook意识到，这一现实对专注于Facebook用户量较低人群的广告商来说是个麻烦，所以他们最终采取了行动。没错，妈妈，再也逃不掉Facebook广告了!最近有消息称，Facebook正在将其广告覆盖范围扩大到Facebook用户之外。一年多来，Facebook一直在平台之外通过Facebook受众网络(Facebook Audience Network)提供广告服务，这是一个第三方网站和移动应用的集合。然而，这些广告只显示给浏览这些网站的Facebook用户。现在，非用户也可以看到这些广告。facebook将利用cookie跟踪、插件和按钮数据的组合来获取非facebook用户在使用互联网时的数据。这项技术并不新鲜——各种在线广告网络已经在使用它了——但Facebook有一个独特的优势，那就是它掌握了大量关于用户行为的数据。通过将非用户的行为模式与现有用户的行为模式联系起来，它可以更准确地描述非用户的兴趣和人口统计数据。当它开始识别这些非用户是谁时，它将能够将他们包含在Facebook受众网络中。如果一切按计划进行，这一改变对Facebook和Facebook的广告商来说都将是非常积极的。广告商将能够向更多合格的观众投放广告，而Facebook将获得更多的广告收入。唯一不会对这个更新感到兴奋的人是谁?我深爱的母亲。但不用担心，非妈妈用户可以选择退出这些基于身份的广告，如果他们愿意的话。
Erin Sagin在WordStream工作了五年，主要负责客户成功和市场营销。她住在加州。查看Erin Sagin的其他帖子
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