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AdWords匹配选项完整指南，第2部分最后更新:2019年8月7日付费搜索营销
点击这里阅读我们的AdWords匹配选项完整指南的第1部分(涵盖广义匹配和修改广义匹配)。短语匹配关键字选项提供了比广泛匹配更有针对性的方法，但仍然允许谷歌灵活地匹配您的广告到更多的查询，而不是您确切的关键字短语。当使用短语匹配选项时，您的广告将出现在以正确顺序包含您的关键字短语的搜索中，但仍然可以显示包含其他单词的查询。要在AdWords中使用短语匹配选项，请用引号输入关键字短语。将您的短语输入为“Gel蓄电池”，谷歌会认为，您的广告应该只在有人输入包含该短语的搜索词时出现，但查询中的其他词是可以的。例如，你的广告可能与“摩托车凝胶电池”或“二手凝胶电池”这样的查询相匹配。
短语匹配允许您更有针对性地与您的搜索词，但仍然从关键字短语捕获额外的流量，你没有想到，当建立您的列表。这是扩展你的关键词列表和找到更多有针对性的短语在你的活动中使用的最好方法之一。这种匹配类型通常不会像宽泛选项那样带来大量的流量，但它更有针对性。当竞价关键字时，它也可以很方便的意义变化取决于术语的顺序(如“书店”和“商店书籍”)。当使用精确匹配选项时，输入关键字短语时，在关键词[Gel cells]周围用括号括起来。精确匹配选项是最具针对性的选项，只有当人们以精确的顺序搜索准确的短语时，你的广告才会显示出来。例如，如果你出价[汽车凝胶电池]，你的广告将不会出现“汽车凝胶电池”或“凝胶电池”。使用这种技术对你的广告施加了严格的限制，将大大减少你的广告显示的频率。不过，这未必是件坏事;只把你的广告展示给那些正在搜索你所提供内容的人，你就能极大地增加转化率。你还可以降低整体成本，因为你只需要为更少的点击付费。使用这种匹配类型的缺点是不能捕获长尾数据来扩展关键字列表。此外，你可能会错过很多与你的关键字相关的流量。
负关键字不是一个独立的匹配类型;相反，它们与宽泛匹配选项和短语匹配选项一起使用。如前所述，当使用宽泛的和短语匹配的关键字时，可能会产生大量与你的产品并不真正相关的流量，也不太可能转化为流量。这些点击可能很快变得昂贵，耗尽你的预算。因此，在使用宽泛和短语匹配选项的同时，使用消极关键字来保持高ROI是至关重要的。指定一个消极的关键字可以防止谷歌显示您的广告响应该关键字。要创建一个负的关键字，请在术语前面加上一个负号。例如，如果你只销售新的凝胶电池，设置“used”作为否定的关键字(-used)将阻止你的凝胶电池广告显示当有人搜索“used凝胶电池”。将“处理”设置为负面关键字将阻止你为寻找“凝胶电池处理服务”的人的点击付费。
企业经常在他们的负面关键字列表中添加“免费”这样的词，因为它们表示非商业流量不会转换。然而，想出所有与y无关或无用的可能项是不可能的我们的目标(就像我们不可能通过头脑风暴创造一个完整的关键词列表)。要找到负面的关键字，定期查看你在AdWords的搜索查询报告，看看你的广告匹配什么。AdWords中的每个关键词匹配选项都有它的目的。我们建议使用所有可用的选项，这取决于您的目标和每个关键字的预算。时刻注意你的活动表现，并根据需要做出调整，以最大化你的回报。
Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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