家庭-博客-好的建议:使用符号获得89%的转化率
你一周读多少PPC博客文章?有多少是你真正采取行动的?我为读书太多而行动太少而感到内疚。很多关于优化你的PPC活动的信息都非常有趣和有见地，但可能不是特别可行(或者很难轻易采取行动)。所以，当你看到一些可行且容易尝试的东西时，不要只是阅读和推特!试一试!放慢脚步，问问自己如何在自己的活动中利用这些新知识。这就是我所做的，就在几周前Tom Demers写了一篇关于在PPC广告文本中使用符号的文章。这是我第一次听说使用符号吗?没有。但上次我想这件事的时候，我没有采取行动，所以我没有得到好处。你很容易分心，忘记尝试那些你每天都会遇到的好方法。
这是Brad Geddes在2009年对使用符号的看法:
老实说，我希望他们没有写这篇文章。2002年，我与一家公司进行了添加符号的测试，并发现在竞争激烈的行业中，它确实能够帮助提高CTR。在高度研究的行业(如b2b)，它可以对你的广告拷贝成功起关键作用。很容易看出使用符号是一个很好的提示，所以这一次我立即采取行动，在我的大多数活动中(在有意义的地方)将“®”符号添加到所有的文本广告中。我只是复制了现有的冠军广告，并添加了符号。我没有写任何新的副本——这只是一个简单的修改。在我使用PPC广告测试电子表格监测了30天的结果后，我的整个品牌活动的总转化率上升了12.6%。这对于一个经过多年测试和优化的活动来说是一件大事。这也证明了你应该经常进行测试，即使你认为你已经得到了完美的广告。
约2-4小时的工作，提升12.6%，无需担心任何复杂的分析等=令人敬畏的、令人愉快的ROI。
这里是CTR、转化率和每印象转化率的累计总和:
正如你所看到的，带有“®”符号的处理很好地向前推进了。我仍在分析其他活动的结果，但我已经看到了一些非常积极的结果。如果你想学习如何制作PPC广告测试的累积指标图表，请查看我在Certified Knowledge博客上的客座文章。执行好的PPC建议会对你的活动表现产生很大的影响，特别是在广告测试方面。注意一些很好的建议，比如BoostCTR的“本周文本广告胜利”。不要只是阅读和发微博，要采取行动。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
参见客座作者
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