家庭-博客-必应行业的广告基准
很遗憾，许多广告商忽视了必应。尽管微软的搜索引擎一开始规模不大，但在谷歌的阴影下一直在增长，根据ComScore的数据，现在必应和它的合作伙伴占据了美国桌面搜索市场的35.6% !由于它与Office、Skype和Xbox等微软产品的原生集成，以及必应是许多语音搜索代理的首选搜索引擎，近一半的美国人每个月都在使用必应。数据显示，只要在必应上做广告，你就会发现有更多的人在谷歌上搜索你的品牌和产品!虽然许多广告主可能只是指望必应扩大他们现有谷歌广告的覆盖范围，但必应广告对谷歌广告有一些独特的优势，专门的中小企业可以利用。此外，就像谷歌广告(以前被称为AdWords)一样，不同行业在必应上的表现会有所不同，这让某些广告商获得了额外的利润。
你的必应广告性能与行业基准相比如何?我们深入研究了我们的数据来找出答案!看看我们的客户所看到的Bing广告性能基准，包括:
，Bing的平均点击率(CTR)，各行业的平均点击成本(CPC)，各行业的平均转化率(CVR)，各行业的平均动作成本(CPA)，各行业的
，你会发现18个行业的Bing广告指标平均值:服装和配件，汽车，B2B服务，消费者服务，职业和就业，消费电子，教育，金融和保险，健康和健康，家庭和花园，家庭改善和修理，家庭服务，法律，房地产，餐厅和食品，零售，技术，以及旅游和酒店。
点击这里查看我们2021年搜索广告基准!Bing上所有行业的平均点击率为2.83%。
必应广告的平均点击率比谷歌广告的平均点击率高50%左右，而且每个行业的平均点击率都比谷歌广告高。部分原因可能是必应扩展文本广告的点击率比AdWords高得多。
必应可能是那些提供就业或职业服务的人最好的网络，拥有令人印象深刻的3.53%的平均点击率。这些广告商在Facebook上的平均点击率最低(0.47%)。必应(以及微软最近收购的LinkedIn)可能被证明是许多B2B广告商的理想市场，在该行业也拥有极高的ctrr(3.01%)。在Bing SERP上拥有强大ctrr的其他广告是金融和保险(3.51%)、服装和配饰(3.33%)和零售(3.06%)垂直行业。更多个人行业，如B2C服务和房地产，必应的结果较为温和，平均CTRs略高于2%(分别为2.12%和2.20%)。
Bing广告平均点击率
行业平均CTR服装和配件3.33%汽车2.34% B2B服务3.01% B2C服务2.12%职业和就业3.53%消费电子2.88%教育2.37%金融和保险3.51%健康和健康2.90%家庭和花园2.70%家装2.92%家庭服务2.55%法律服务2.84%房地产2.20%餐厅和食品2.60%零售3.06%技术2.40%旅游和酒店2.83%平均每点击成本各行业
Bing的平均点击成本为1.54美元。
必应的平均CPC比我们在谷歌广告上看到的低33%。在必应上的少数广告商利用了竞争不那么激烈的广告拍卖，这有助于在大多数行业保持较低的CPC。必应仍然在SERP的右侧栏中提供广告，这与谷歌不同，谷歌给了它更多的空间来展示出价较低的广告商的广告。即使是在法律业这样成本高且竞争激烈的行业尽管“律师”和“律师”等关键词是必应上最昂贵的关键词，但用户仍然可以在必应上以1.42美元的CPC获得折扣。有趣的是，对于零售广告客户来说，必应的流量通常比谷歌更贵。在必应上，零售广告商每点击的平均成本是1.24美元，而在谷歌上则不到1美元。这在很大程度上可能是因为谷歌继续扩大其低成本购物广告，减少了传统的搜索广告。
每次点击必应广告的平均成本
行业平均CPC(美元)服装和配件$0.91汽车$2.52 B2B服务$1.16 B2C服务$1.78职业和就业$0.75消费电子$1.22教育$2.79金融和保险$1.82健康和健康$1.70家庭和花园$1.01家私改善$2.54家庭服务$1.50法律服务$1.42房地产$2.88餐厅和食品$1.69零售$1.95旅游和酒店$1.17平均转换率Bing在所有行业的平均转化率为2.94%。
必应的平均CVR略好于谷歌广告，但这在不同行业中存在很大差异。必应的受众与谷歌不同，人们在必应上的搜索方式也不同。例如，尽管谷歌上的大多数搜索都是移动端，但必应仍然吸引了更多的桌面搜索。这些差异使必应成为许多销售周期较长的行业的巨大机遇，如职业与就业、金融与保险和房地产，这些行业的必应平均转化率最高(分别为6.81%、5.57%和5.13%)。尽管旅游广告客户可能会注意到必应的CVR(1.58%)相对较低，但他们也可能比其他行业获得更多的点击量，因为必应在美国所有旅游付费点击量中占有41%的份额。额外的付费点击量有助于抵消它们相对平庸的转化率。
Bing广告平均转化率
行业平均转化率服装及配件2.88%汽车1.62% B2B服务2.64% B2C服务4.80%职业与就业6.81%消费电子3.01%教育3.55%金融与保险5.57%健康与健康2.55%家庭与花园2.54%家居装修2.78%家庭服务3.36%房地产5.13%餐厅与食品4.42%零售2.65%科技2.04%旅游与酒店1.58%平均成本每各行业
在Bing上的平均CPA是41.44美元。
必应的平均CPA比AdWords客户的平均CPA低30%左右。这在很大程度上是因为必应的CPC相对便宜。尽管大多数广告主在必应上享受更便宜的转化率，但大多数广告主仍然从谷歌上获得更多。为受欢迎的家庭服务做广告的客户在必应上获得了最大的回报，平均CPA为21.68美元。必应的用户通常比谷歌的用户年龄更大，受教育程度更高，也更富裕，这当然有助于许多高价值行业在必应上转化搜索用户。然而，必应的用户并不适合所有人。必应的老年用户通常不太懂技术，而科技领域的广告商通常会在必应广告上提供更高的注册会计师。
Bing广告的每行动平均成本
行业平均CPA(美元)服装和配件$25.16汽车$34.40 B2B服务$54.13 B2C服务$47.18职业和就业$23.71消费电子$39.85教育$45.90金融和保险$37.30健康和健康$42.47家庭和花园$33.57家装$84.85家庭服务$21.68法律服务$56.99房地产$29.40餐厅和食品$26.14零售$30.25技术$102.94旅游和酒店$73.15什么这一切意味着什么?
必应广告经常以非常强劲的表现让许多广告商感到惊讶。当然，必应不能提供谷歌和Facebook那样的覆盖范围，但没有一个广告平台是完美的。事实上，一个完整的营销策略应该包括mull因为你的潜在客户在许多不同的网站上搜索信息，所以在不同的网络上进行三次广告活动。
如果您发现自己处于这些数字的低端，这只是意味着还有很大的改进空间!要了解如何改进你在必应上的广告，请访问PPC大学或打电话给我们与必应专家交谈。WordStream客户可以在这里学习如何轻松扩展他们的谷歌广告帐户到必应。数据来源:
本报告基于所有垂直行业的1242个美国WordStream客户账户的样本(代表了必应广告总支出600万美元)，这些客户在2017年7月至9月期间在必应广告上投放了广告。平均数字是中位数，以说明异常值。所有货币均以美元计价。您可能还感兴趣的是:
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