Home – Blog – 2018年黑帽SEO(以及你应该做什么)几乎每个人都喜欢坏男孩。你爱上理查德·林克莱特的电影《迷离迷茫》中的兰迪·弗洛伊德，并不是因为他是个稳重可靠的男人。你爱他是因为他按自己的规则行事，拒绝遵守李高中橄榄球教练的严格要求。他真是太…酷了。
谷歌是坏男孩亲和力规则的例外。搜索引擎有规则，它要求搜索引擎工程师遵守这些规则。虽然平克在粉碎康拉德教练蹩脚的合同时得意洋洋，但几乎可以保证你会后悔违反谷歌的网站管理员指南。当谈到SEO时，避免黑帽策略是明智的。什么是黑帽SEO?
黑帽SEO是一个总括术语，它可以以谷歌等搜索引擎谴责的方式提高有机搜索结果的性能。当我们说谴责的时候，我们的意思是谴责。使用黑帽SEO策略会让你的网站在搜索引擎结果页面(serp)上受到惩罚，在极端情况下，甚至会被搜索引擎完全禁止。考虑到51%的网站流量来自有机搜索，最好保持谷歌的良好声誉。你可以用一个经验法则来判断一个策略是否属于黑帽SEO的保护伞，问问你自己:“我这样做是为了给我的网站访问者提供价值，还是我这样做严格是为了在搜索结果中做得更好?”如果答案是后者，那么无论你正在考虑什么策略，都应该远离。很久以前，当世界上最酷的人实际上是任何在西雅图或附近穿着格子衬衫的人时，SEO的世界就像狂野的西部。那是20世纪90年代，我们现在习以为常的主要搜索引擎都还处于襁褓之中。在这个无法无天、混乱无序的SEO时代，什么都有，什么都有。作者可以把关键词塞到牛回家为止。如果你想建立一个网站网络，这些网站的唯一目的是相互链接，提高自己的排名，你可以这么做。想过将你的内容隐藏起来，让它在搜索引擎面前呈现一种内容，而在用户面前呈现完全不同的内容吗?听起来不错。但是，不管林戈·斯塔尔和马文·刘易斯怎么说，没有人能永远混过去。进入21世纪后，谷歌开始称霸世界，并开始打击愚蠢的行为。一次又一次的更新试图通过惩罚过度优化者，关键字填充者和做得不好的链接创建者来改善索引。
一旦谷歌完全实现了它的发展，信息就很清楚了:网站管理员和内容创造者将优先考虑用户体验(UX)，而不是搜索引擎优化。相关的、高质量的信息来自快速加载、易于导航的网站成为(并且仍然是)第一优先事项。
哪些策略被认为是黑帽SEO?门户页面:专为特定搜索查询而设计的排名靠前的网页，存在的唯一目的是将访问者引导到同一站点的另一个页面。内容自动化:使用工具或脚本自动生成和发布内容。隐藏文本和链接:使访问者看不见某些文本或链接，目的是纯粹为搜索引擎进行优化。关键字填充:通过在正文、图像名称、元标签等中过度使用特定关键字，对内容进行过度优化。链接农业:创建一个网站网络，没有任何原因，只是为了彼此链接，获得更高的排名。购买链接:付钱给其他网站链接到你的网站，以获得域名权威。隐藏:向搜索引擎爬虫展示一段内容，向访问者展示另一段内容。垃圾评论:在其他网站的评论区建立链接到您的网站以获得域权威。页脚垃圾邮件:在页脚中塞满链接，目的只是为了排名(而不是改善用户体验)。文章旋转:使用工具以独特或转述的方式自动重新生成现有内容。使用不相关的关键词:将不相关的关键词合并到旧内容中，目的只是为了让这些关键词排名。引诱和转换:获取高质量内容的链接，只是用更面向销售或商业化的内容替换该内容。抓取:窃取另一个网站的内容，并利用它为你的网站带来流量。低质量的客座文章:纯粹为了链接到自己的网站而在另一个网站上写客座文章，而不考虑该文章传递给读者的价值。用产品交换链接:向某人发送免费产品，以换取她对产品的评价并链接到你的网站。报告竞争对手:不诚实地报告竞争对手网站的黑帽战术，希望他们的惩罚可以提高你的排名。虚假标题:用诱人的标题引诱点击，将访问者引导到不相关的页面或内容。
这个列表绝不是详尽的——还有很多其他的策略至少可以让你受到轻微的惩罚。我们的榜单也不是一成不变的;有机搜索在不断变化。也许有一天，谷歌会严厉打击元标记优化(可能不会)。但与此同时，这17个例子应该能让你很好地了解什么是不受欢迎的。
我应该坚持哪种SEO策略代替?
白帽搜索引擎优化指的是一套谷歌认可的策略，可以提高你的搜索排名。毫无疑问，要想获得高排名，最好的办法就是创建信息丰富、高质量的内容，回答访问者的问题并(至少在一定程度上)解决他们的问题。这需要对搜索意图有很强的理解，并愿意做大量的关键词研究。除非你知道你的访问者在寻找什么，你想要在什么基础上创建你的内容，否则你无法创造出优秀的内容。
加上，好的内容可以获得编辑链接。虽然客座博客和外联没有什么错(我们鼓励这些事情)，但在没有要求的情况下获得一个权威的入站链接是最高的。最重要的是，你的网站需要快速，安全，易于导航。从今年开始，谷歌正式开始惩罚加载时间过长的页面和网站，特别是在移动设备上。更不用说用户根本无法容忍速度慢的事实了。从HTTP到HTTPS的转换是一件很简单的事情，因为它已经作为一个排名信号近5年了，不安全的网站会在地址栏中被标记出来。
易用性之所以重要，有几个原因。第一，让用户更容易找到他们需要找的东西是增加用户停留时间的有效方法。二:让爬虫程序更容易绕过它，可以确保更多的内容被编入索引，并出现在serp上。保持在你的内部链接的顶端，确保从一个地方到另一个地方只需要点击几下。页面上的SEO就是让你的页面尽可能与搜索查询相关。对于给定的页面，标题标签是搜索引擎用户在SERP上看到的超链接标题。
在标题标签中包含你的核心关键字可以使页面与搜索查询更加相关，增加用户点击浏览的可能性。确保标题标签足够短(55-65个字符)，以避免截断，并保持用户的沉浸感。元描述是出现在SERP标题标签下面的文本。这是你的机会:1)通过包含核心关键字进一步展示页面的相关性;2)告诉用户页面是关于什么的。保持元描述在165到175个字符之间可以确保它会shOw在移动设备和台式电脑上都是完整的。确保在整个页面中包括你的目标关键字:在标题标签中，在正文副本中，在URL中。这向用户(和搜索引擎)表明内容是相关的，他们应该保持参与。此外，在你的图片名称和图片的alt文本中使用关键字可以让谷歌更好地显示这个页面是关于什么的。中间立场:灰色帽子SEO
无可否认，这一节的标题有点误导。认为灰帽SEO是黑帽和白帽的中间地带并不是完全错误的。然而，更准确的说法是将其视为既非黑帽也非白帽的实践的一个笼统术语。这两个定义看起来几乎一样，但有一个关键的区别。
前者意味着谷歌已经通过了所有可能的SEO策略的判断。但事实并非如此——谷歌并没有对所有事情都采取强硬立场。因此，如果不清楚谷歌是否反对某一特定的实践—如果seo可以合理地辩论该问题的双方—那么您很可能遇到了灰色帽子的情况。为什么认识到你的新想法是灰色帽子很重要呢?因为这么做本质上就是在掷骰子。当然，它可以增加你的流量，帮助你发展业务。或者，它可以把事情往南走。你所能做的就是尽可能多地自学，做一些成本效益分析。新业务的前景值得冒失去流量的风险吗?
最终想法
seo会争论最佳和最差的实践直到时间的尽头。在大多数情况下，我们不知道谷歌的算法背后是哪些因素，也不知道这些因素是如何加权的。另外，规则每天都在变化。所有这些都为猜测和分歧提供了很大的空间。没有争议的是，做一些见不得人的事会让你受到冷遇。当你的有机流量停滞不前或直线下降时，你可能会觉得放纵是你唯一的选择。但事实并非如此。总有一些东西(或一堆东西)可以调整、改进、修复或删除。现在的问题是要保持对它的掌控。
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。
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