Excel气泡图通常被PPC广告主所忽视，因为它的设置非常复杂。然而，如果使用得当，气泡图可以让你清晰地展示和比较类别数据(如活动、广告组、设备等)——由气泡的数量表示——以及定量数据(如成本、转化率、CTR等)——由气泡的大小及其在XY轴上的位置表示。
在本文中，我将逐步向您展示如何创建强大的Excel气泡图，用于PPC数据。作为PPC经理，我们理解我们的活动，但要快速有效地向我们的客户或主管描述我们的活动，以便为进一步的探索设置适当的背景，这是很困难的。哪些活动是重要的?哪些贡献了最多的转换率?哪一个获得的投资最多?哪个表现最好?在PPC对话开始时增加清晰度的一种方法是使用一个气泡图，根据CPA (ROI)、转化率和成本来显示我们的活动。这种对我们的宣传活动的高水平介绍可以为我们的PPC项目的深入研究奠定基础。以下是完整的气泡图:
Checkout Campaign #3。它以3%的总成本贡献了11%的总转化率。也许我们应该从第8次活动中重新分配一些预算，即占总成本的38%，但只占总转化率的31%。让我们进入创建此图表所需的步骤。我们将从获取所需的数据开始，然后向您展示如何为图表准备数据，最后向您介绍创建图表所需的各种步骤。获取数据的方法不止一种。我使用Gazel，一个AdWords的Excel插件(免责声明:我是Gazel的联合创始人)直接拉数据到气泡图表Excel模板，只需点击“刷新”按钮。对于那些没有这个工具的人，你需要花几分钟登录AdWords，在AdWords中运行一份活动表现报告，下载报告，然后在Excel中打开它。我们只需要报告中的三列:Campaign, Cost和conversion。时间由你决定，但我建议至少30天。我用气泡图模板为你做了大部分的工作，所以这不会太难。如果您使用的是Gazel，那么您已经完成了，可以享受图表了。如果没有，那么你的报告中可能会有额外的列，所以删除所有你不需要的列，确保你只剩下:Campaign, Cost, con . (1-per-click)。现在复制数据并将其粘贴到模板中，如下所示。
取决于您有多少活动，您可能需要多做一些工作。我已经建立了示例模板处理多达15个活动。在这篇文章的后面，我将向你展示如何添加更多的活动。准备好三列所需的数据后，将(仅值)粘贴到如上所示的表中。气泡图链接到位于“chart_data”工作表上的蓝色转换表。我创建这个转换表是为了在滚动图表中的气泡时添加更多的上下文。在您的AdWords数据粘贴后，您将需要复制转换表中的公式为您的活动所需的尽可能多的行。有总成本的%和总转换的%的计算。然后我用这个公式将这些信息连接在一起创建了一个代理活动名称:
=CONCATENATE(A15， “，%Cost: “，TEXT([@[%Cost]]， ” ##% “)， “，%Conv: “，TEXT([@[%Conv。]],” ##%”))现在，当你滚动一个气泡时，你会看到这样的信息:
步骤3:构建气泡图
为了让你的气泡图正确显示你的标签(替代活动名称)，你必须从头开始你的图表为每一行数据制作一个单独的图表系列。所以，在Excel中:
1。插入>其他图表>气泡(不要把你的光标放在数据表中)。这将为您提供一个空白的气泡图。现在，点击图表:
2。选择数据
3。添加系列
4。使用来自蓝色表的数据，使用代理名称作为系列名称，使用转换作为X值，使用CPA作为Y值，使用Cost作为Size，如下所示。
5。对每个竞选数据行重复此过程。就像我之前提到的，我为15个活动做了这个，但你可以根据需要添加更多。现在，您应该有一个类似这样的图表:
为了使代理名称显示为标签，只需向系列中添加一个数据标签，并对其进行格式化，以便将系列名称用于标签，如下所示。
就是这样。完美的Excel气泡图数据标签。这可能需要几分钟的时间，但有了这些知识，你就可以为你的PPC故事制作很棒的气泡图。当然，您可以像定制其他Excel图表一样定制此图表。一种方法是让其中一个气泡用不同的颜色来强调。气泡图的另一个很好的用途是根据设备类型、搜索网络与谷歌搜索、地理位置等来比较性能。好运！参见Chad Summerhill的其他文章
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