家庭-博客-广告拦截器的兴起:广告商应该感到恐慌吗?(!!)
广告拦截程序已经存在多年了，但最近世界各地的在线广告商都对这些软件程序感到恐慌。一些新闻网站甚至说，广告拦截软件将预示着我们所知的互联网的终结。广告拦截软件到底是怎么回事?作为一个在线广告商，你应该担心吗?什么是广告拦截器?
广告拦截器——有时被称为内容拦截器——是一种简单的软件程序，可以阻止广告在网站上显示。广告拦截器通常是浏览器的附加组件，可用于Chrome、Firefox、Opera、Safari和Internet Explorer网页浏览器。
AdBlock Plus是网络上最流行的广告拦截程序。这个浏览器插件已经被下载和安装了数百万次，可用于一系列不同的浏览器。尽管AdBlock Plus是最受欢迎的广告拦截软件，但它也有几十种替代品。为什么广告拦截器会出现在新闻中?最近，苹果公司(Apple)宣布，iphone和ipad搭载的最新版移动操作系统iOS 9将支持广告拦截技术，这一消息登上了新闻头条。英国软件开发者迪安·墨菲(Dean Murphy)为iOS开发了一款名为Crystal的广告拦截应用。这款应用可以在苹果应用商店(Apple app Store)上以99美分的价格购买，功能与AdBlock Plus和市场上其他广告拦截软件类似。墨菲告诉媒体，他创建Crystal并不是为了赚钱，而是为了提高自己的iOS编程技能。在《Crystal》于9月16日发布后的一周内，墨菲就通过这款应用赚了7.5万美元。Instapaper的创建者、Tumblr的联合创始人马可·阿门特(Marco Arment)还为iOS开发了一款名为Peace的广告拦截软件。这款非常成功的应用程序被下载了数万次，但在发布36小时后就被Arment下架了，因为Arment经历了一场“良心危机”，担心Peace对那些依靠广告收入生存的网站的潜在影响。为什么广告拦截如此有争议?因特网上绝大多数网站的存在都要归功于在线广告。数以百万计的网站，从小型博客到大型企业杂志，都依赖在线广告收入来维持运营。正如我所提到的，广告拦截软件已经有很多年了，但对于苹果——世界上最大、最富有的科技公司之一——公开支持它们是一个大新闻。人们对苹果公司这一决定的担忧很大程度上源于这样一个事实:给人们屏蔽在线广告的选择，实际上会有更多的人这么做。尽管Android仍然是移动设备市场上最大的玩家，但随着广告拦截器首次出现在iOS上，可能会有更多的人采用它们，这可能会对互联网广告收入产生相当大的影响。据Adobe和PageFair的数据显示，近年来，桌面广告拦截软件的使用率稳步上升，从2010年的2100万用户增长到今年1月的1.81亿用户。一些专家认为，随着苹果iOS 9平台上允许使用的移动广告拦截软件的日益流行，其使用率可能会大大超过这一数字。关于广告拦截软件对广告商的潜在影响，人们的看法褒贬不一。Adobe和PageFair的同一份报告估计，到明年，广告拦截技术的兴起可能使广告商损失总计超过400亿美元。然而，其他的估计要保守得多，认为潜在的经济损失约为10亿美元。不幸的是，目前还无法判断损失会有多严重。虽然人们使用广告拦截器最明显的原因是为了消除从他们的网页浏览体验中获取广告，实际上还有其他一些好处。通过从用户服务的网页上删除广告，页面加载时间通常会大大减少，还可以减少数据使用量——这对数据计划有限的人来说是个好消息。有些人使用广告拦截器的另一个原因是，一些广告利用脚本——在网页上执行特定功能的微小的、独立的代码片段——很容易被利用来获取用户的敏感信息。由于许多广告平台利用跟踪和行为监控技术，根据用户访问的网站来分析用户的行为，内容拦截器对那些不想把自己的在线浏览偏好卖给广告商和内容传递网络的人来说非常有吸引力。这就是Ghostery这样的插件在注重隐私的用户中如此受欢迎的原因。Ghostery的功能与许多广告拦截器类似。关于广告拦截软件的坏消息让我们先来看看坏消息。广告拦截软件的兴起将影响广告商——真正的问题是如何影响，以及影响多少。一些广告主可能会注意到移动PPC活动的效果受到了显著影响，而另一些广告主可能根本没有注意到任何不同。在某种程度上，你可以把这种发展与谷歌今年早些时候更新的“Mobilegeddon”算法非常相似——一些网站受到了严重打击，而另一些甚至没有注意到。
安装iOS 9广告拦截程序前后的移动SERP，通过@soundboy
广告拦截程序影响PPC和显示广告的显示，通过谷歌AdWords，必应广告和其他广告网络，这意味着任何类型的积极活动的广告商都可能受到这些软件程序的增加采用的影响。如果你在苹果设备上针对移动用户进行PPC或展示活动，而他们的设备上安装了广告拦截器，他们就不会看到你的广告。不管你使用了什么扩展，你利用了多少种广告格式，你的广告有多好——如果用户使用了广告拦截器搜索你出价的关键字，他们根本不会看到你的广告。
禁用广告拦截(左)和启用广告拦截(右)的移动站点示例关于广告拦截器的好消息并非都是悲观的，也有一些好消息。虽然越来越多的广告拦截器的使用会影响到一些广告商，但需要注意的是，整个情况是由苹果决定允许在移动设备上下载和安装广告拦截器引发的——这并不影响任何桌面广告活动。如果用户在他们的桌面没有使用广告拦截器，你的广告仍然可以像往常一样显示。值得记住的是，大多数人根本不使用任何广告拦截器，苹果允许在App Store中使用这些功能并不意味着所有用户都将彻底改变自己的行为。你可能还需要考虑你的活动的目标定位选项。无论如何，你都应该这么做，但通过优化你的目标定位选项，你可以放心地知道，通过瞄准“完美”用户，你的广告预算被合理地使用了。另一个优点是，广告拦截器不会影响应用程序的功能，而这正是大多数移动设备用户花费时间的地方——它们只影响基于浏览器的搜索，而且只有在用户安装了广告拦截器的情况下才会影响。广告拦截器应用的潜在增长意味着再营销，而不仅仅是常规的展示活动，现在比以往任何时候都更重要，因为再营销关注的是转化率等底线指标。
形象通过谷歌
印象数据显示活动一直难以量化，但通过关注re营销，你要确保你的活动不只是潜在地接触到正确的人，而是更有可能在漏斗中进一步转化的正确的人。关注点击和转换，而不是印象——记住，超过一半的展示广告印象甚至都没有被看到。对广告拦截器重新产生兴趣的一个结果可能是原生广告的普及和流行程度的增加。原生广告的外观、阅读和显示都和“真实”内容一样，这使它们无法被广告拦截技术拦截。近年来原生广告越来越受欢迎，但如果广告拦截软件的使用率继续上升，原生广告可能很快会变得更受欢迎。不是每个广告商都有能力实施原生广告活动(或者应该这样做，即使他们有办法)，但这是未来在线广告的另一个方向。因为大多数小企业都没有从手机广告中看到很高的转化率，所以他们是最不可能受到手机广告拦截软件日益普及影响的公司。
TL;博士:所以，总结一下:
广告拦截器是一种简单的软件程序，可以阻止在线广告的显示。苹果公司在其最新版本的移动操作系统iOS 9中使用了广告拦截技术，这引发了一场争议。越来越多地采用广告拦截器可能会影响PPC和显示广告客户的真实印象(你认为他们看到了你的广告，但他们没有)。现在最好的办法来对抗广告阻滞剂是分散你的广告渠道-在搜索和社交,确保你使用的所有广告目标可以是你的选择,专注你的花在它将最ROI更新:谷歌提供的没有印象,免费网络上显示
谷歌周三9月30日宣布,计划引入的变化显示网络将进一步帮助广告客户的预算。根据一篇官方博客文章，谷歌将很快不再向显示网络广告客户收取用户看不到的印象费用。如果一个广告没有被看到——无论是由于广告在页面下方，在浏览器的后台标签中，还是滚动到视野之外——广告主都不会被收费。虽然没有明确表示，但这一举动似乎是对采用广告拦截技术的担忧日益加剧的一种反应，尽管帖子中列出的问题确实是Display Network广告商一段时间以来的一个问题。编辑:这篇文章更新于10月6日，反映了一些广告拦截程序可以消除社交媒体平台的可见性广告，如Facebook和Twitter在桌面客户端。丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
参见Dan Shewan的其他帖子
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