与谷歌广告和其他付费搜索营销平台的许多方面一样，我发现PPC的地理定位很容易做得很快，但很难做好。在本文中，我们将介绍设置“默认”地理定位选项的几个简单步骤，然后我将讨论几个额外的杠杆，广告商可以利用它们扩大和完善他们的地理定位覆盖范围。如果你是一个高级用户，已经非常熟悉如何通过谷歌广告界面启动和运行一个新的地理定位活动，我创建了一个方便的锚链接，这样你就可以跳到更有意义的东西。当你创建一个PPC活动时，你会得到一些初始的地理定位选项:
“如果你已经设置了一个活动，你可以去活动>设置选项卡，并访问相同的选项菜单。从那里，你可以抓住谷歌提供的一个高级默认值(这通常会让你陷入麻烦，让你组织你的活动，以便为谷歌赚更多的钱，
你可以看到这里有很多潜在的选项:
地理定位捆绑标签-捆绑是一个很好的方法，快速抓取相关的国家，并将他们滚动到一个目标选项。对于许多北美广告商来说，美国和加拿大的捆绑服务尤其有用。捆绑包的缺点是它们非常不精确。小心地将捆绑包进行分解，看看捆绑包中包含哪些国家，以及它们是否对我们的业务有意义。地理定位浏览选项卡——这有点像目录风格的地理定位，因为你可以向下钻取并看到一些特定的州/城镇选项。再一次，对于粒状的地理定位来说有一定的不精确性。地理定位搜索选项卡-如果你有一个特定的城镇在脑海中，这正是它听起来的样子，将允许你抓取该城镇，州等目标。再次强调:对于想要真正的地理定位控制的企业来说，这有时会有点生硬。地理定位排除选项卡——如果你想快速下钻并创建一个“自定义”地理定位段，这是一个很好的功能。例如，如果我们想要瞄准马萨诸塞州的所有地区，而不是特定的地区，我们可以从州级别开始，并包含一些特定的排除:
自定义地理定位选项卡
这有自己的部分，因为它是谷歌广告最强大的地理定位工具。这个工具你可以输入一个区号和周围半径,创建一个定制的“形状”,可以让你画你想要的区域广告显示在地图上,还是批量上传领域你想做广告(这是非常方便的,如果你将设置在多个活动或下降在一长串的特定领域你想让你的广告所示):
现在你知道如何进入区域定位接口和创建一个geotargeted运动。但实际上，你还可以使用更多的控制手段将你的活动集中在特定的地理区域。为了介绍在付费搜索活动中创建可盈利的地理区域的下一步，我们将使用一个具体的例子。让我们想象一下，我们有一家出售各种现场活动门票的公司。虽然一个活动可能是本地的，但你也可能对吸引其他地区的人感兴趣。如果我们想在波士顿出售喜剧演出的门票，我们就需要确保我们的广告能够覆盖到加利福尼亚来波士顿度周末并寻找“喜剧票”的搜索者。我们也希望波士顿地区的人们寻找“喜剧票”。我们可以通过设置两个独立的活动来实现这一点:
geo – targeted -这个活动是geo-针对我们感兴趣的特定地区，但可以使用更激进的术语，如喜剧门票。在这里，我们的目标是更广泛的地区(可能是美国和加拿大)，但在关键字上强制使用特定的修饰符(如城镇名称，邮政编码等)。如果你不断推出新的本地活动(就像我们的票务公司)，你会发现很难获得好的本地关键字数据(谷歌Insights for Search是一个有用的工具，但通常不会为你的主题提供全面的数据)。因此，获取数据的一个好方法是推出一个“混合”关键字列表，其中包括一个组合修饰符和目标关键字的公式。通常编译这些列表的一个好方法是确定你想要的地理修饰词，如:
Boston Boston MA Boston Mass “并将它们附加到核心术语:
Comedy Comedy show Comedy club
为了得到这样一个列表:
Boston Comedy Boston Comedy show Boston Comedy club Boston MA Comedy show Boston MA Comedy club Boston Mass Comedy Boston Mass Comedy show Boston Mass Comedy club
你可以使用Excel中的concatenate函数来完成这个操作，或者这个工具是快速和简单的，并完全执行这个功能(更好的是免费的!)此外，这个工具还提供了一个很棒的地理修饰符列表作为输出。
你可以实时推送这些聚合的关键字，并通过利用关键字分析工具获得关于搜索者如何与你的网站交互的实时数据。针对全国的地理位置修正方法的一个常见问题是，并非所有地点都有唯一的城镇名称。如果我们的演唱会不在波士顿而是在斯普林菲尔德，我们很可能会受到那些寻找伊利诺斯州斯普林菲尔德喜剧票的人的流量的影响。为了防止这种情况，我们可以把伊利诺斯州和其他有斯普林菲尔德的州设为否定。如果我们的业务非常关注地理位置，我们可能会考虑为每个州的名称和缩写添加负面信息，而不是在每个活动中做广告。这让我们无需识别每一个春田镇或其他普通城镇的名称就能主动出击。通过创建一个包含50个州及其缩写的快速列表，我们可以将这100个关键词添加到我们的活动中，从而快速创建这些负面信息。
(向Matt Umbro致敬，他本月早些时候在Twitter上提到了这个建议。Matt的Twitter信息绝对是任何付费搜索用户的必读内容)。就像挖掘搜索查询数据来识别负面关键字和扩展关键字列表一样，这是一种识别盈利机会和浪费资金领域的好方法，回顾付费搜索支出的地理细分可以给你一些很好的见解。在您的帐户中，您可以通过查看活动级别，然后向下钻到维度选项卡，得到一个非常好的地理特定数据的分解，在那里您可以查看按以下方式分解的性能:
区域、地铁、区域、城市
，然后您可以导出这些数据并确定您想排除的区域，在许多情况下，了解哪些地理活动适合您，哪些不适合您。再次强调:与谷歌广告中的许多内容一样，尽管你有许多工具可以用于定位付费搜索活动，但有时你会发现你所有的努力和精心工作基本上都被平台忽略了。谷歌经常在针对地理位置的活动中随意使用，例如:
向您指定的地理位置范围之外的人显示一个经过地理修改的广告，当您指定的关键词是波士顿喜剧俱乐部或您指定的地理位置时，向从新罕布什尔州搜索“波士顿脊椎按摩师”和“喜剧俱乐部”的人显示您的广告(这里的基本思想是，他们将使用搜索者在一个se内以前的搜索会话“猜测”地理意图)
的IP定位是不完美的，谷歌也是如此，所以要密切关注你的活动，在多个层面上监控表现，并利用地理维度报告来确定需要改进的领域，因为现实是，在特定位置为特定位置的人提供特定广告的能力是一个非常强大的广告机会:确保你充分利用它!
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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