Home – Blog -最新发布的谷歌AdWords优化转换广告设置现在LIVE:这对你的AdWords活动意味着什么?我总是对新的AdWords功能有点怀疑，因为当谷歌推出一个新功能时，你永远不知道谁会得到一个好机会。但是每过一段时间，谷歌就会推出一些似乎是直接回应广告主需求的东西，比如:
“改良广泛匹配”“广告广告活动试验”“广告广告自动规则”“广告广告度量”
你应该明白:谷歌所做的一切似乎都不是为了最大化点击量和收入。今天我们所看到的(表面上所呈现的)正是这样一个特征。从AdWords博客:
显示最有可能更频繁地接收转换的广告
今天我们宣布在AdWords中推出新的广告轮换设置，允许您优化转换。在此之前，你有两个选项:
优化点击量:预期提供更多点击量的广告将更频繁地显示
旋转:广告将更均匀地显示
现在，有了第三个选项，你可以选择更频繁地显示预期提供更多转化率的广告。我们一直鼓励你在每个广告组中测试多个广告，我们也通过更频繁地展示点击率最高的广告来提供帮助。然而，有些人告诉我们，点击率最高的广告并不总是转化率最高的广告，你希望能够优化转化率而不是点击率。从今天开始，我们允许你这样做。要使用新的设置，您需要在您的帐户中有转换跟踪，因为我们使用该工具的数据来确定哪个广告最有可能收到转换。当我们没有足够的数据来做决定时，我们会显示最有可能获得点击的广告。如果你有转换跟踪，优化转换选项将在广告交付:广告旋转，频率封顶部分的高级设置下的任何活动的设置选项卡。一旦启用，它将适用于所有广告出现在谷歌和我们的搜索和显示合作伙伴的网站。
让我们看看如何使用这个新特性，然后再讨论它对您的意义。这是非常简单的改变你的广告的设置，以优化转换。只需导航到活动设置选项卡，向下滚动到“高级设置”(啊!谷歌是我们所熟知和喜爱的:它的设置非常“高级”——如果你还没有达到想要带动更多业务的水平，就让谷歌为你带来大量流量吧!)
，
无论如何，在高级设置部分的方式下，在页面的底部，你可以优化你的广告旋转转换:
展开广告投放部分在高级设置编辑广告旋转选择“优化转换”
这里有一个快速的例子:
和改变设置在多个活动一次优化转换设置，你可以:
导航到一个视图“所有在线活动”在你的AdWords运动切换到设置选项卡检查活动你想改变确保你有“广告旋转”显示一列(如果不是单击列下拉和自定义列)点击编辑设置选择优化(转换)设置和复制到所有相关活动
甚至还有一个方便的复制功能:所有行
现在你知道如何使用转换在AdWords广告设置的优化——问题就变成了:你应该吗?
优化广告转换:什么可能出错，对吗?
这无疑给老的旋转与优化之争带来了麻烦。所以让我们来看看优化转化率的一些早期利弊。
“kdsp的“优点
谷歌为你优化你的广告文本转换数据而不是CTR。正如他们使用增强型CPC和转换优化器所做的那样，谷歌很可能使用您甚至不知道的数据。
乍一看，它的好处似乎非常明显，甚至似乎超过了潜在的缺点，但使用这种设置的决定比表面上看到的要复杂得多。
您无法将目标CPA与此设置关联起来——换句话说，谷歌将去为您提供尽可能多的转换，而不考虑这些转换将花费您多少钱。这是一个巨大的问题。这个设置忽略了质量分数——通过优化转化率而不是点击率，你把一个重要的决定交给谷歌:你是想选择一个点击率更高的广告，这样你就可以选择是花更多的钱获得更高的转化率，还是选择更少的转化率，但转化率更高。你可能没有足够的转换数据，或者你的转换跟踪可能有些缺陷——在这些情况下，使用旋转设置手工评估广告的有效性可能更有意义，或者你甚至可能只优化点击率和质量评分。
这是一个重要的事情需要注意,所以我会试着在这里画出潜在的陷阱与一个简单的例子:
你可以花5美元每销售广告和保持盈利的广告可能开车20 B转换成本转换为7美元的广告可能驱动18转换花费3美元
基于谷歌的最初的描述这个功能我们允许谷歌选择广告,实际上会导致我们失去了40美元,而广告B会打进我们36美元的利润。
他们优化了我们的权利76美元!
那么你应该怎么做?
与任何AdWords功能一样:谨慎行事，权衡成本和收益。如果你的产品利润很高，而用于管理活动和优化广告文本的资源有限，那么这种设置可能会很有用。然而，对于许多专门的PPC活动经理来说，坚持“轮换”设置可能更有意义。
考虑什么对您的业务最有意义，并密切监视结果!
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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