家-博客- 3个非常有用的谷歌广告功能，你可能不会使用
我是盲人，现在我可以看到!
这是我希望在您读完本文后从您那里得到的回答。好吧，它可能没有那么戏剧化，但很有可能我今天要讨论的三个工具将使管理你的谷歌广告活动变得非常非常容易，并在此过程中改善你的结果。
让我们开始。
1。拍卖Insights
虽然谷歌提供了大量的工具来帮助您计划和管理活动，但当谈到评估您的竞争对手时，可用的原生工具并不多，因此评估您的竞争对手是必须的。
Auction Insights是你可以使用的少数工具之一，当你定期查看并采取行动时，它可以帮助你从广告支出中获得更多收益。
本质上，它允许您将您的活动与竞争对手的活动进行比较，并显示您在哪些方面做得更好，哪些方面做得不好。它还可以突出新的和未开发的机会供你探索。(点击这里查看大图。)
印象份额:衡量你的品牌广告在拍卖中出现的频率。平均位置:广告的平均位置。重叠率:在同一次拍卖中，另一个广告商的广告与你的广告获得印象的频率。位置高于率:在同一拍卖中，当你的两个广告同时显示时，另一个广告商的广告显示在比你的广告高的位置的频率。页面顶部率:你的广告(或者其他广告商的广告，取决于你浏览的是哪一行)在搜索结果中显示在页面顶部的频率。排在前面的份额:你的广告在拍卖中比其他广告商的广告排在前面的频率，或者你的广告显示在他们的广告没有显示的时候。Auction Insights可以帮助你深入了解你的活动，帮助你确定需要改进的领域，并让你了解竞争格局:根据印象分享来确定竞争对手可能的支出。例如，如果你知道你的印象份额是50%，另一个竞争对手的是75%，你就可以估计他们的支出比你多50%。是的，还会有其他因素，如质量分数，最大出价等，但它仍然是一个有用的指标。通过查看平均位置来快速了解你的活动设置得有多好——在上面的截图中，你的平均位置是1.2，这表明你的活动比大多数竞争对手表现得好得多。英国将是第二好的表现)。通过查看重叠率，看看谁是你最大的竞争对手——例如，energy-kids.co。英国似乎在同一时间显示我们的广告显示，这将是一个指标，他们最常在同一拍卖中出价。通过查看职位以上率来识别竞争对手做得比你更好的活动。在上面的例子中，pointer -school.co。在同时显示这两个广告的搜索中，英国的广告在超过一半的时间里比我们的广告显示得更高。查看这篇文章或这篇文章了解更多关于Auction Insights的内容。
注意:拍卖洞察仅可用于谷歌搜索网络和购物活动。对于购物活动，它只提供三个指标:印象份额、排名份额和重叠率。
2。
这可能是你在谷歌广告中使用最少但最有价值的工具，它有潜力显著提高你的ROI。简单地说，谷歌广告的草稿和实验功能允许您运行广告的分割测试，以测试重要的变量，如以下，仅举几个:
竞价策略登陆页面关键字匹配ing选项广告复制新关键词为什么使用草稿和实验?尽管运行分割测试有许多好处，但我发现最有价值的两个好处是:
您可以创建和运行新的测试活动，而不影响主测试活动的性能。你可以很容易地测试新元素，如登陆页面，这些元素可以在最小的风险下完成或破坏你的活动，只需分配一小部分广告流量。对新登陆页面的测试显示，它的转化率提高了500%，成本/转化率降低了75% !从6个月的时间内推断数据，像这样的小实验可以为您节省数千美元!
草稿和实验的一些限制要注意:
它只用于谷歌搜索和显示活动它不能用于购物活动，应用程序安装和YouTube你不能使用共享预算你对原始活动的更改不会反映在你的实验你不能使用自动出价策略你不能暂停一个正在运行的实验-只有停止它!你不能重新启动之前的实验-你必须重新设置一个准备好冒险了吗?
希望您现在渴望运行自己的实验——但请等待，还有更多内容。如果您的预算有限，最好将流量对半分配，而不是分配更小的份额给实验，以避免在看到统计上显著的结果之前必须等待很长时间。首先测试最重要的元素——登陆页面和竞价策略(在两个独立的活动中)通常是大多数中小型活动的好选择。每个活动应该只专注于一次测试一个变量——它并不是为多变量测试而构建的。如果你的目标KPI不是与转换相关的，那么在你开始活动之前就决定好它是什么。3.对于我们的最后一部分，我们还有另一个工具，它可以严重减少您的工作负载，但经常没有充分利用:脚本。简单地说，脚本是一组JavaScript代码，旨在控制或自动化活动的某些方面。你只需要基本的编码知识就可以处理它们，一旦你实现了你的第一个Script，向你的活动添加新的脚本就相对容易了。
轻松完成一次性的、耗时的任务，如重命名您所有帐户上的活动或更新您所有关键字的出价。节省时间复制和粘贴-轻松输出数据从您的谷歌广告帐户到谷歌表或Excel电子表格。创建重要的提醒，比如每天检查你的登陆页面是否正常工作，或者在关键字冲突时通知你(例如，一些负面关键字阻止了重要广告的显示)。自动化任务-在一个紧张的预算和想暂停你的活动一旦你的预算阈值达到?没有问题。
关于如何开始使用脚本的简单使用指南，以及针对初学者的脚本集合，请查看WordStream的相关帖子。如果你经营一家代理公司，管理多个客户账户，你也可以获得专门的MCC脚本。你还在等什么?关于
作者Shirish Agarwal是Flow20的创始人，这是一家总部位于伦敦的数字营销机构，专注于通过PPC、SEO和社交媒体为企业提供线索。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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