Home – Blog – AdWords关键字规划器解释:如何使用关键字规划器
你熟悉关键字规划器吗?AdWords关键字规划器是一个非常有用和强大的关键字研究工具，内置在AdWords界面中，它结合了两个最流行的谷歌广告工具，谷歌关键字工具和AdWords流量估算器，并添加到它的向导式集成工作流，指导用户通过寻找关键字创建新的广告组和/或活动的过程。你可以在“工具和分析”下找到AdWords关键字规划器。
在这篇文章中，你会得到一个完整的纲要，所有的功能可用的关键字规划加上提示如何使用关键字规划为您自己的关键字研究的SEO, PPC和其他营销活动。我们走吧!AdWords关键字规划器支持三个关键用例:
搜索关键字和广告组的想法输入或上传关键字，以获得估计乘法关键字列表，以获得估计
的功能是通过一个类似向导的界面，如图所示:
AdWords关键字规划器功能。
搜索关键字和Ad组的想法使用关键字规划器
添加关键字到您的帐户基于谷歌建议的关键字是主要用例。关键字规划器(如下图所示)提供了一个健壮的关键字工作台，用于研究和选择关键字添加到您的AdWords帐户。
AdWords关键字规划器用户界面。寻找关键字和广告组的想法:头脑风暴关键字的想法基于个别关键字的想法，或基于你的登陆页，产品类别，或以上的任何组合。查看关键字统计数据和性能估算:指定您选择的目标选项，如国家、语言和搜索网络，以通知您的关键字估算。过滤关键字:您可以根据各种标准缩小关键字列表，如平均CPC和平均月搜索量。您还可以包括或排除包含特定术语的关键字，并排除已经在您的AdWords帐户中的关键字。请注意AdWord的关键字规划器返回精确匹配的搜索流量。对于短语和广泛匹配搜索流量，尝试这些谷歌关键字规划提示。
列表视图vs.分组视图和“你的关键字计划”
关键字规划器中的关键字要么出现在列表视图中，要么出现在分组视图中，这有点类似于我们在WordStream自己的关键字工具中长期支持的关键字龛和关键字列表的概念。此外，您可以向“您的计划”中添加单个关键字或关键字组，这是一种临时存储区域，用于保存有趣的关键字和关键字组以供以后使用。
关键字规划器为您的会话期间维护状态—当您在查找关键字的过程中，您添加的关键字会被保存。最后，当您查找完关键字后，单击“Get estimate and Review Plan”按钮。关键字计划过程的下一步包括为关键字和关键字组的组合设置关键字出价和每日预算。由于关键字量和CPC出价估算值根据您的预算、出价、位置和其他因素而有很大差异，因此为谷歌提供一些信息以定制您的估算值是很重要的。例如，你可以输入40美元的出价和1000美元的日预算，基于这些设置，Keyword Planner将生成关于点击、印象、平均广告位置和成本的详细每日估算，如下所示。
AdWords关键字规划器生成的每日估计。有时在搜索营销中，你很幸运有自己的分析数据，例如，一个列表为你的网站产生转化率的关键字。如果你是幸运的，它肯定是有意义的使用那些战斗证明关键字，而不是通用的关键字建议你从谷歌关键字建议工具。下面是它的样子:
谷歌关键字建议工具。
当您按下Get estimate按钮时，您将被带到相同的关键字工作台区域;唯一的区别是，你将看到你自己的关键字列表，而不是通过谷歌关键字工具建议的通用关键字。关键字规划器中一个全新的功能，在现有的谷歌关键字工具或AdWords流量估算工具中都没有，这是混合和增加关键字列表的能力。例如，您可能想要用不同的动作词将一堆城市和城镇的名称相乘，以得到所有不同的关键字排列，如下所示:
使用关键字规划器将关键字列表相乘。
您最多可以添加3个列表进行混合，单击Get estimate按钮会将您带到相同的关键字工作台区域。关键字规划器是营销人员的一个惊人的强大工具，但与任何工具一样，它需要技能和经验才能有效地使用。无论你是刚刚开始关键字研究，还是你是一个经验丰富的PPC营销人员，以下关键字规划提示将帮助你从这个万能的工具得到最大的好处。
1。季节性是PPC和付费社交广告的主要因素。趋势主题、有新闻价值的事件和讨论以及季节性关键词的搜索量都可能随着一年中的时间变化而变化很大，关键字规划器允许您比较两个时间段的关键字搜索量，例如前两个假期季节的季节性关键词。
使用关键字规划器比较不同时间段的关键字集。当发起季节性或时效性的活动时，这些信息可能是无价的，所以在出价之前一定要评估去年最热门的关键词是否同样受欢迎。
2。有时，最有价值的关键字研究数据来自我们的竞争对手。您可以使用关键字规划器，通过进入您的竞争对手的网站，并按主题搜索关键字来识别潜在的关键字主题。
只需输入您希望评估的网站的URL，然后查看结果:
使用关键字规划竞争研究。在这个例子中，“Social Strategy”是一个强大的关键字主题，Buffer的目标是达到很好的效果，如下图所示:
用关键字规划器确定主题。如果你从事的是和Buffer类似的业务，在确定PPC和付费社交活动的新领域时，或者在搜索潜在的新广告组时，这将是一个很好的开始。
3。没有人比你更了解你的业务-可能除了维基百科。当为一个新的活动进行关键字研究时，利用关键字规划器的力量和维基百科提供的丰富信息来找到新的关键字想法。假设你从事物流管理行业。你想要在AdWords中识别潜在的新关键词来竞标，你觉得你已经找到了所有与你的业务相关的术语，并随后进行了竞标。要检查您是否遗漏了任何可能有价值的关键字，请将相关的维基百科页面输入到关键字规划器的Landing page部分:
维基百科是关键字研究的一个很好的资源。
然后会根据页面的内容为您提供一个潜在关键字想法的列表。鉴于谷歌蜘蛛的精准度，这个t是非常有价值的，特别是如果你是在一个高度细分的垂直领域，或处理异常具体的产品或服务:
关键字创意在AdWords的关键字规划。
这种技术还可以洞察与您的业务相关的一些关键字背后的意图。例如，你可以提供教育内容，解释“什么是供应链管理”，或者写一篇博客文章，解释“供应链经理”的职责。无论您选择如何使用它，这条提示对所有学科的营销人员都非常有用。
4。在当今这个多设备、随时在线的世界中，设备细分是至关重要的。然而，仅仅知道你的总流量有多少来自移动端是不够的——你必须知道哪些关键词在移动端搜索者中很受欢迎，这样你才能适当地出价。以下面的例子为例，对于关键字“24小时锁匠”:
使用关键字规划器可视化跨月和设备的流量。正如您所看到的，这个关键字的移动搜索量几乎是桌面搜索量的两倍。这强烈表明了这种搜索背后的意图，因为巨大的移动搜索量表明，人们在可能被锁在家里的移动设备上搜索24小时工作的锁匠。因此，你需要根据手机和桌面搜索量的差异来构建你的竞价策略。
5。在评估关键字的竞争力时，关键字规划器就某些关键字的竞争力提供了一些有用的指导——因此，可能是昂贵的。然而，这并没有听起来那么有帮助，因为关键字规划器中只提供了三个级别的竞争力:低、中或高。如果你只需要粗略地看一下关键字的竞争程度，这是很好的，但如果你需要更准确的数据，你就必须有创意。要查看关键字的竞争情况，可以将关键字规划器中的搜索数据导出为CSV文件，以便在电子表格应用程序中打开。完成此操作后，您将注意到Low、Medium和High竞争力数据变成了0到1之间的数值，如下所示:
通过将数据导出为CSV文件计算关键字返回。
基于这个数字，我们可以通过一个简单的计算来计算哪些关键字提供了最大的潜在回报。在上面的例子中，你会看到关键字“使用社交媒体做生意”的竞争力得分是0.9——与这份报告中的其他一些词汇相比非常高。我们还可以看到，平均每月的搜索量是390，推荐出价是26.85美元。根据这些数字，我们可以应用以下公式:
390 x 26.85 / 0.9 = 11635
使用这种计算方法，最终数字越高，该关键字提供的潜在回报就越大。如果你在类似的条件下出价，或者需要更准确地了解竞争关键字可能真正的表现，这将非常有用。关键字规划工具支持建立广告组和广告活动的各种工作流程，可以从零开始，也可以基于您现有的列表，通过集成关键字选择、关键字分组、关键字分析和关键字选择工作流的过滤方面，提供比以前的AdWords关键字工具更有凝聚力的用户体验。我是你的超级粉丝!Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
参见Larry Kim的其他帖子
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