Home – Blog – 2020:回顾PPC
2020年是地狱般的一年，原因很明显。但即使不考虑正在发生的大流行和所有其他事情，2020年也是PPC发生变化的重要一年。为了结束这一年，我想花些时间来回顾我们在PPC行业中看到的变化，并为你提供一些资源，如果你没有跟上这些变化。我将介绍今年PPC领域许多有新闻价值的事件中的7个，包括但不限于:
搜索条件报告的限制，Gmail广告和谷歌广告的文本选项。谷歌Analytics 4和Discovery campaign的启动。Facebook关于虚假信息和2020年大选的广告限制。iOS更新及其对Facebook的影响。
我还将介绍Facebook/谷歌双头垄断之外的更新，如LinkedIn、Quora和YouTube。这不是2020年PPC领域所有大型营销和广告事件的全面列表，但我的目标是涵盖这些故事，使您了解我们的知识，使您能够在2021年准备、计划并实现您的付费战略。
1。9月份，我们了解到谷歌将开始限制搜索查询报告中显示的数据，只允许那些“被大量用户搜索”的查询。说实话，这真是个混蛋的举动。虽然这在纸面上听起来很合理，但限制广告商对触发他们广告的查询的洞察力只会让我们更难有效地花钱，并确保我们只向相关用户提供广告。
有很多关于这是如何影响帐户的帖子。这是一个，这是另一个。总的来说，这里的要点是确保你的关键词尽可能地相关，并定期查看你能看到的搜索查询，但从现在起我们将不得不生活在有限的洞察力中。
2。谷歌宣布并推出谷歌Analytics 4 (GA4)
10月，谷歌宣布我们将在谷歌Analytics与GA4中获得新外观和新功能。
这个新平台有很多不同之处。自2013年以来，我们所了解的报告机构正在发生变化。这样做的目的是为了更容易使用，但我们都知道，当我们弄清楚东西在哪里，以及我们所依赖的所有报告是否仍然可用时，肯定会有一个学习曲线。此外，移动应用和网站体验将与GA4整合到一个平台上。这对于拥有手机应用程序的公司来说意义重大，因为这两个应用程序一直必须在不同的平台上运行，这使得优化变得更加困难。以下是我迄今为止所见过的关于GA4的最好的概述之一，但随着用户逐渐习惯这个平台，可能还会有更多的文章出现。
3。一年零几个月后，谷歌终于在2020年6月面向大众发布了发现活动。这是我们在相当长一段时间内得到的第一个真正的新战役类型。
发现活动允许广告商通过一些新的位置接触用户，包括YouTube Home和Watch Next页面，Gmail促销和社交标签，以及发现。对于在Gmail上做广告的广告商来说，这一点更加重要，因为这些位置现在正在消失，探索活动将是接触这些用户的为数不多的方式之一。如果您对探索活动感兴趣，本文是一个很好的开始。
4。说到谷歌隐藏的另一件事，在8月底，许多广告商注意到他们的帐户中没有文本广告创建选项。在经历了相当多的愤怒和困惑之后，谷歌确实确认了这是一个尝试和获得的测试更多用户利用响应式搜索广告。尽管测试结果得到了证实，但对于广告商来说，读懂茶叶并开始为扩展文本广告的消失做准备并不是一个很大的飞跃。接下来，我强烈鼓励你开始测试响应式搜索广告(如果你还没有)，并开始找出最适合你的帐户的选项。
5。与Facebook和谷歌有所不同的是，在2020年期间出现了许多关于客户产生选择的更新。首先，LinkedIn最终让我们能够基于用户对你的潜在客户生成表单的参与度来创建再营销列表。长期以来，这一直是该平台的一个问题，但2020年看到了命运的逆转，现在广告商可以创建使用表单的用户列表，提交表单的用户，然后针对他们中的任何一个人，排除他们，或创建类似的用户。其次，Quora和YouTube在其平台上发布了线索生成表单选项。在这个隐私和跨设备追踪变得越来越困难的世界里，潜在客户生成表单是直接在平台上收集用户信息的好方法，而无需依赖转换追踪来查看性能。
6。今年，Facebook加强了在其平台上传播虚假信息的力度，以掩盖自己。他们通过两种方式做到这一点:个人验证和暂停所有社会问题广告。首先，任何打算在Facebook上为任何敏感类别投放广告的广告商都必须向该平台验证自己的身份。这包括分享某种形式的身份证明(护照或驾照)，并在他们指定的地址收到一封实体邮件。其次，Facebook限制在美国大选期间播放任何社会议题广告。从10月底一直延续到11月的大选。从选举后的第二天起，所有社会议题广告在平台上被暂停，没有资格播放。在一些人希望这些广告会在12月11日再次活跃之后，最新的消息并不那么乐观，这些广告将会关闭一段不确定的时间。虽然这肯定不会影响到很多广告商，但这对许多组织来说是一件大事，尤其是非营利组织。如果你正在为任何类型的非盈利或社会问题做媒体计划，你最好在Facebook和Instagram广告平台之外的地方寻找。
7。我们现在还处于研究的早期阶段，但我们已经知道这将是一件大事。随着iOS 14的更新，苹果将要求应用程序在其他公司的应用程序和网站上跟踪用户时，必须获得许可。简而言之，Facebook担心(这是合理的)许多用户会选择退出这种跟踪，从而使Facebook强大的广告定位、广告定制和转换跟踪在很多情况下变得非常困难，如果不是不可能的话。这对广告商来说意味着，2021年我们的Facebook广告表现可能会下降很多，要么是因为缺乏明确的目标，创意与用户不匹配，要么是因为缺乏对转换表现的洞察，阻碍了Facebook的算法对展示印象的位置做出明智的决定。正如我前面提到的，这仍然是一个不断发展的故事，但是这里有一个很好的、快速的指南，告诉您需要知道什么，以及如何将这些更改传递给您的客户。这显然不是2020年所有有新闻价值的事件的全面清单，但它确实包含了大多数将影响你的广告活动向前发展的事件。无论你是在创造线索、试图运行和优化搜索广告，还是在Facebook上做几乎任何事情，2020年都有它的袖子你。Michelle Morgan是Clix Marketing公司的客户服务总监。她在PPC各个方面有8年的经验，在代理和内部设置的搜索、社交和展示平台开发和执行活动方面拥有丰富的经验。她使用集成的第三方SEM工具的经验使她对付费搜索领域有了一个特别全面和全面的看法——她经常在SMX、HeroConf和Pubcon等活动上以影响者、作者和行业演讲者的身份分享这些观点。
查看Michelle Morgan的其他文章
更多像这样的文章8种聪明的方法在谷歌广告竞争(不提高出价)这里有8个策略和24个战术，你可以在出价之前做。
如何使用谷歌广告自定义片段
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
