在之前的一篇文章中，我谈到了关键字映射对于积极链接的重要性。但是关键字映射对于SEO也很关键。如果你正在建立一个新的网站或进行一个新的SEO项目，你必须清楚地绘制出一个高度组织和结构化的关键词地图。让我们来探索为什么关键字映射如此重要。搜索引擎优化最艰巨的挑战之一可能是试图管理一个有数百(甚至数千)个网页的网站，并试图确定哪些关键词与哪些页面相关联。解决这个问题的方法是创建一个详细的关键字映射。
关键字映射的优点是:
帮助你创建一个结构化的，直观的漏斗，引导你的网站导航创建一个主题，子主题和子子主题的层次结构，通知你的内容创作作为一个官方记录，哪些页面与哪些关键字相关联通知你的网站的内部和外部链接开发
这些好处是特别相关的，如果有几个利益相关者(链接创建者，文案，seo等)他们都在同一个项目中工作。拥有一个全面的关键字地图可以为网站上的多个贡献者设定规则和创建蓝图，可以这么说，让每个人都在同一个页面上。
的意思是，每个人都需要指导。这就是关键字映射的用武之地。那么，开始映射关键字的最佳方法是什么呢?假设你被雇用在一个已经建立的网站上工作，这个网站包含数百个关键词和页面。很有可能，您不知道已经存在的关键字到页面的关系。或者更糟的是，总是有可能没有合适的关键字结构。呵!处理这种情况的最佳方法是组织起来，使用谷歌搜索操作符“site:yoursite.com +”进行关键字审计。
这将为您提供站点上包含目标关键字的每个页面的列表。注意:此搜索还显示导航按钮中的关键字实例。所以一定要实际查看页面，确保你的目标关键词在内容中。现在，如果您从头开始创建一个站点，那么您的方法将是不同的，因为您没有数据可挖掘，没有查询历史可借鉴，也没有关键字到页面的关系可研究。对于这种情况，您需要准备一个广泛的关键字列表，希望您是通过头脑风暴、关键字工具或竞争对手链接概要分析进行勤奋的关键字研究而开发的。有了关键字数据后，应该将其聚合到一个源中。
大多数seo都使用Excel电子表格。我将使用WordStream进行演示，因为它是一个关键字分组机器，用于将大量关键字列表快速分割成子组，这有助于建立层次相关性。你可以在Excel中做同样的事情，但是会花更多的时间。因此，一旦将所有关键字数据聚合到所选的分组平台中，就可以开始创建关键字分类法(按意图、重要性、相关性对关键字进行分层分类)并将数据划分为组和任意数量的子组。假设您有一个在线宠物商店，您将“头部”术语或主要关键字分成顶级导航组，如“猫”、“狗”和“鱼”。
因为这些术语太笼统了，无法围绕它们编写有效的内容(这是关键字映射的目标之一:为您的内容创作提供信息，这一点我将在后面讨论)，所以您需要更细粒度地将这些组中包含的关键字划分为mo现在这种程度的细分是好的，但要实现更高程度的相关性，你真的需要把这些子组分成更扩展的术语或长尾关键词集群。因此，让我们进一步深入“狗床”子组，并将其划分为更窄的关键字变体。
。现在我们已经规划出了一个相当窄的主题相关关键词子组，这让我们更接近于实现我们的目标。但我们甚至还可以向关键字映射添加一个层，以进一步增强关键字相关性。下一步关键字映射:不同的人不同的笔画
为了使你的映射更深入，你可以识别，分类和细分你的关键字组到不同的意图篮子。我的意思是，查询有不同的方向，可以分为三个高级分类:
导航-公司或品牌查询，领域查询信息-好奇心，问题导向，寻求解决方案查询交易-寻求购买查询
所以让我们继续以我们的在线宠物商店为例。根据Jim Jansen的搜索行为研究，84%的查询是信息性的(搜索者在寻找问题的答案)。因此，加入面向解决方案的内容可能有利于我们的在线宠物商店，以产生更多的流量，这可以间接(或直接)导致销售。这意味着我们需要在单独的地图上根据意图级别对关键字进行分类。例如，查询“狗训练建议”显然是信息性的，因此它将进入信息性关键字映射，而“电子狗项圈在线”可能是事务性的，属于单独的映射。
关键在于，这个过程创建了更多层次的组织，这将有助于进一步通知过程的下一步。
你已经有了你的关键字映射，那么现在怎么办?
好了。你可以根据相关性将关键词划分为狭窄的子组，甚至可以根据意图将它们划分为不同的地图组。万岁!
接下来是什么?为什么要做这么多准备?现在的策略是将不同的SEO关键字分割成主题网页。通过我们的努力，我们创建了这些窄主题的关键词集群。我们将以此为蓝本，为每个与特定群体高度相关的关键字“桶”编写内容。更重要的是，鉴于我们还根据方向/意图(导航的、信息性的、事务性的)划分了每个关键字，我们策略的另一个方面是创建还能响应用户搜索查询的内容。例如，使用上面的宠物商店的例子，如果您已经根据意图将“狗粮”分组进行了划分，那么您就能够更好地创建符合搜索者目标的内容。显然，针对“信息性”查询的关于狗粮的页面与关于狗粮的“事务性”产品页面是截然不同的。使用你的关键字地图作为指南，你可以更好地编写相关的和具体的内容，与每个关键字细分和个人搜索意图的高度成功。
看哪!关键字映射
的力量。搜索引擎优化的关键字映射通过创建关键字到页面关系的官方记录来帮助您保持组织。这种程度的组织使你所有的网站贡献者在同一个页面上的内容创作，内部链接(分配你的关键词到相关的页面，以准确的锚文本链接)和网站导航，这将创造一个更丰富的用户体验，一个更成功的网站和SEO繁荣的配方。
Ken Lyons是measurement SEM的联合创始人和管理合伙人。
参见Ken Lyons
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