Home – Blog – AdWords Campaign experiment (ACE):如何使用ACE来优化你的付费搜索活动
也许关于付费搜索最强大的事情是PPC活动提供即时反馈。这就是A/B测试如此强大的原因:你可以将点击付费活动向你发射的大量数据汇集到两个论点中，并获得即时反馈。这就是为什么一个叫做AdWords Campaign experiment(或ACE)的新AdWords功能如此强大的原因。基本上，这个功能允许你分离你的谷歌AdWords广告的某些方面和测试某些元素，以任何你喜欢的方式分割流量。在这篇文章中，我将带你通过:
你可以用AdWords活动实验测试的东西你不能测试的东西如何设置一个实验如何衡量你的结果我可以用活动实验测试什么?我不能测试/做什么?根据谷歌，您可以测试“关键字、出价和放置”。那么这到底是什么意思呢?Clix Marketing的Joe Kershbaum写了一篇很棒的文章，关于你可以尝试的5个想法，包括你可以测试的东西，你可以用这些控制做什么，以及一些你不能测试的东西
广告组结构——Joe提出了一个很好的观点，即能够将广告组进行分解，尝试不同的关键词/广告文本组合和不同的细分，从而从点击率和转化率的角度观察它们的表现。关键字匹配类型——我们将在后面的概述中详细讨论这一点，但您可以在一个Ad组中测试不同的匹配类型，以查看它们的执行情况。关键字扩展和减少-该工具的一个非常整洁的功能是能够删除和/或添加单个或多个关键字，以查看扩展机会和/或删除一个关键字如何真正影响您的活动。关于谷歌即时实验的说明——Joe还指出了我们的朋友Brad Geddes在bg Theory博客上写的一篇很棒的文章，关于使用ACE测试谷歌即时结果中的新关键词建议。关键词竞价——拆分测试竞价变化的能力是AdWords Campaign experiment的另一个非常强大的功能。ACE限制——Joe还指出了目前的一些限制:实验数量——你只允许进行一次实验。战役设置——你不能测试CPC vs CPA或增强CPC、地理定位等内容。没有谷歌AdWords编辑器或API支持-不幸的是，您只能通过AdWords Web界面进行实验。
现在，您已经了解了可以测试的内容，让我们来设置一个实验。当你谈到测试时，你总会听到一个很好的问题:“我应该测试什么?”不幸的是，“测试”的真正艺术和机会并不在于使用网站优化器和活动实验等工具的机制:你需要对可能改善你的活动的事物有好的想法，从而创造出优秀的测试设计。以ACE为例，你的测试动力可以是非常受数据驱动的:
关注高影响领域——寻找大支出的活动和广告组，特别是需要注册会计师工作的活动的高容量部分。低质量得分——如果你的广告活动质量得分较低(随后可能点击率较低)，尝试一些不同的关键字细分和关键字/广告拷贝组合:你可能会找到一个更能引起搜索者共鸣的结构。数据量大但注册会计师很差——这通常表明宽匹配效率低——但不要只是猜测!测试一些不同的匹配类型。在下面的例子中，我们将介绍如何将一个活动从所有宽泛的关键词转换为所有修改过的宽泛关键词。优秀的注册会计师，但交易量低——测试一些关键字工具的想法，这些想法是在一个主题上的迭代，但没有带来足够的交易量——看看它是如何工作的!吸引特定搜索查询的头部关键词-如果你在一个活动中有一个单一的关键词吸收了所有的印象和点击，但搜索查询报告告诉你，它与更具体的查询相匹配?创建一个实验，将大量关键字设置为精确匹配，看看这些印象是否会流向更具体的关键字，有助于提高你的CTRs和转化率。还有许多其他值得测试的例子，特别是当你进入竞价实验时，但希望这能让你对你的数据的反应类型和你可能想要设置的实验类型有一个大致的感觉(如果你有一个很棒的分裂测试的行为/反应例子，请在评论中删除它!)对于本例，我们将介绍我认为应该是一个流行的活动实验:将宽泛匹配关键字转换为修改过的宽泛匹配关键字。所以我们有了我们的设计想法:我们想做一个一直使用宽泛匹配的广告活动，看看与使用所有修改过的宽泛匹配的广告活动相比会有什么影响。对于本例，我们将进行简单的转换，但您也可以轻松地测试所有匹配类型上的broad vs. phrase或broad vs.所有关键字。首先，你需要导航到活动>设置选项卡，滚动到选项卡底部的高级部分:
接下来，你只需命名你的活动，并确定你愿意奉献给实验的印象百分比(如果你正在试验的活动是你的核心业务，你可能不想破坏50%的实验印象，以防止结果更糟，接下来，一旦你在这个屏幕上保存了设置，谷歌将允许你“开始你的实验”-但这不会工作，因为我们没有改变任何东西!谷歌在这个阶段并不能真正帮助您，但幸运的是，我们在这里可以做到这一点。在运行实验之前，您需要跳转回Ad Groups选项卡并开始进行更改。让我们来看看如何将一个Ad Group从broad转换为modified broad。首先，选择你想要在活动中改变的广告组，你已经启用了实验，切换到关键字标签。您将看到每个关键字旁边都有一个实验图标:
在这里我们可以决定如何处理某些关键字。在本例中，我们希望保留所有现有的关键字作为对照，并在Modified Broad match上为我们的实验建立一个新的关键字列表。我们可以通过关键字标题旁边的复选框选择所有关键字，并将所有关键字的状态更改为“仅控制”:
现在我们已经将所有广泛匹配的关键字指定为我们的控制。接下来，我们需要生成修改过的宽泛匹配关键字列表。对于这项任务，有两个很棒(而且免费)的工具。首先，我们可以从AdWords界面导出现有的关键字列表，点击下载报告按钮获得关键字列表的CSV导出，从我们的Excel表格
复制关键字行(Brad Geddes有一个很棒的视频，它将在新的AdWords界面中帮助你通过报告，如果你对新的报告不自信)。
一旦你有了你的关键字列表，你可以简单地把它们放到一个免费的工具中:
acquo Modified Broad Match Keyword tool -这是一个非常漂亮的工具，允许你用不同的控件创建修改过的关键字宽泛匹配版本。实际上，我将在后续的文章中介绍一些使用Modified Broad Match的不同方法，将更深入地讨论这一点，但其思想是，该工具可以帮助您生成您喜欢的关键字的任何类型的Modified Broad Match版本。为了我们的目的，我们可以St上传我们的列表，并获得它与附加的修饰符。Chad Summerhill的Modified Broad Match关键字工具——我们的朋友Chad创建了一个很棒的电子表格，它可以为给定的关键字创建各种修改的广义匹配，这样你就可以抓取(可能还可以测试)一些不同的组合。接下来，从你使用的任何工具中抓取输出，并输入你的新关键字列表到Ad Group中作为实验的唯一关键字:
点击保存，你就设置好了实验!现在你只需要设置它并分析结果。要启用您创建的新活动实验，您需要跳转回活动>设置选项卡，并再次一路滚动到底部。这一次，您希望应用启动更改，并开始运行实验。最后一步，当然，实际上是监控你的结果!为此，您需要在Excel中进行一些数据操作，以真正获得良好的图像。首先，为了获得数据，看看你想要进行分析的活动的任何方面(广告组或活动级别，以获得快速的性能图片，或在关键字级别，以获得更细粒度的视图)，并使用分段选项卡，根据你的实验数据创建一个报告:
输出将看起来像这样(虽然希望你的结果不那么模糊):
你可能会有标记为“外部实验”的数据——通常这只是在你进行实验之前或之后发生的点击和印象。最后，我们可以把这个报告下载到Excel中，并开始得到一些有趣的见解，如:
修改后的broad是否降低了流量和印象量?转换吗?那么成本和每次转换成本呢?
从这里我们可以看到我们的活动中哪些区域在修改了宽的情况下表现更好，哪些区域在新的比赛类型下牺牲了体积和/或每次获取的成本，并相应地做出反应。
AdWords运动实验是一个非常棒的工具——如果你有任何轶事、用例、让你抓狂的事情，或者你想用它运行的特定测试，请在评论中留言!
额外的AdWords活动实验资源
Tom Bates在Epiphany解决方案博客上有一篇不错的文章在ACE上，如果你真的想深入研究活动实验，这里有一堆来自谷歌本身的方便链接:
视频AdWords活动实验概述第一步:设置你的实验参数第二步:定义你的实验变化第三步:监控你的实验第四步:应用或删除你的实验改变高级视频:了解你的实验结果和统计意义高级视频:广告组实验开始什么是AdWords活动实验?AdWords编辑器如何与AdWords运动实验工作?投标管理工具如何与ACE一起工作?我如何试验我的广告?我的竞选活动的哪些部分可以尝试?我可以免费做实验吗?在高级广告调度和人口统计竞价中竞价倍增器如何与Campaign experiment一起工作?活动实验:入门和设置指南如何在控制和实验之间划分流量?开始和结束日期是什么意思?我应该做多长时间的实验?我一次能做多少个实验?实验如何影响预算?哪些功能与AdWords活动实验不兼容?我如何组织我的实验?在线编辑实验和广告组实验的区别是什么?广告轮换如何与活动实验互动?我应该为我的实验选择什么样的流量分流?为什么我需要输入实验出价百分比?当我进行实验时，我的竞选数据会发生什么变化?我一次能做多少实验性的改变?会发生什么我有一个只控制的广告组，其中包含一个只实验的关键字?我的Quality Score会受到实验的影响吗?我如何使用Adwords运动实验跟踪url ?ACE的ValueTrack标签是什么?我如何用运动实验测试目的地url ?什么是统计意义?如何手动停止实验?Date Last Modified是什么意思?为什么我看不到任何实验数据?为什么我不能在实验运行时更改它?为什么有些元素有统计学意义，而有些元素没有?如果我应用这些改变，我的实验结果继续的可能性有多大?为什么对照组的印象数和实验中的印象数不一样?什么是阻碍?评估实验的一些技巧是什么?应用或删除一个实验如果我应用了一个实验，我可以稍后恢复到对照组吗?为什么我不能只推广我实验的一部分?如果我只想推广我实验的一部分，我该怎么办?Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
参见Tom Demers的其他文章
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