家庭-博客- 4个原因你的Facebook广告没有交付(和如何做它!)
每个营销人员看到他们从营销活动中产生的表现都很兴奋。我们没有人在没有预期结果的情况下进行广告活动。所以，当你登录时，什么都没有看到，这是可以理解的沮丧。你的竞选活动都是零分。我们总是从显而易见的检查开始:我打开它了吗?我的约会范围合适吗?但是如果这些东西都正确设置了呢?那你向哪里求助?以下是你的Facebook广告无法发送的四个常见原因，以及如何解决这些问题，让你的广告恢复运行。但首先，我要强调一点。
警告:没有看到你的广告并不意味着它没有显示
。我相信我上面说的四个原因和一个警告引起了你的注意，所以我认为我们应该从警告开始。我觉得有必要这么说:你的广告不投放和你或你的客户看不到你的广告是有区别的。我接触过的许多营销人员都想看到他们自己的广告，我理解这一点。这几乎是一种自豪的来源，而且了解你的广告是否有效是很有帮助的。但是仅仅因为你没有看到你的广告并不意味着他们没有发送。与谷歌广告不同的是，Facebook广告更难为自己引发印象。在谷歌上，你搜索你的目标关键词，广告要么出现要么没有。Facebook远没有那么简单。根据你所使用的目标类型，你可以几乎肯定你应该看到你的广告，也可以完全不知道你是否包含在目标集中，就像在looksimilar Audience的情况下。因此，在这篇文章的其余部分，我将专注于您的广告什么时候没有获得任何印象——而不是您个人没有看到您的广告的用例。
免费指南>> 7基本的Facebook广告提示，每个广告商应该知道。如果你一直生活在岩石下，Facebook在过去的几年里有一些隐私问题。为了不让事情变得“太诡异”，该公司正在努力的一种方法是，要求广告商在开展广告活动时瞄准最小受众规模。如果你的目标用户中没有1000名活跃用户，你的广告就不会出现在Facebook上。发生这种情况的方式有很多种:你所选择的目标参数没有足够的用户。为了提高效率，你几乎排除了所有的观众。您的客户上传列表没有匹配您希望的那么多的人。你的目标层设置不正确。所以，对于那些试图将Facebook广告投放到非常非常有针对性且只接触到特定的少数人的人来说，这可能会导致你的广告根本无法显示。这里有两种做法，最后归结为一个问题:这个特殊受众以外的人能看到你的广告吗?
如果答案是no，那么你将无法向你所选择的用户进行营销，因为用户数量还不够大。
如果答案是“yes”，那么你的行动项目就是以一种你感到自信的方式扩大你的听众。也许您需要添加一些额外的行为或兴趣，也许您应该扩展您的人口统计限制，或者，如果是客户上传，您可能只需要向列表中添加更多用户。无论如何，你必须接触到1000或更多用户，才能让你的广告活动在Facebook上运行。关于你在平台上展示的广告，Facebook也有类似于用户规模准则的规则。图片中可以包含的文本数量是有限制的。每个创意广告只能有20%的文字在一个图像，否则E它的印象将被限制或完全关闭。您可以使用此工具在上传之前检查您的广告创意。当涉及到诸如年龄、政治、住房、约会等特殊类别时，广告商的广告也受到限制。这些都是受保护的类别，需要额外的批准或限制，以确保平台上没有歧视发生。相反，在一些更罕见的情况下，你的广告被标记为这些违规行为，但你实际上并没有违约。为了积极主动，Facebook有时会以谨慎的名义自动拒绝接近这条线的广告。如果你的广告被错误地否决了，你可以联系支持机构让它们再次获得批准。这可能需要花很多时间打电话和跟进，但大多数情况下，我能够推翻所有不准确的否决。
点击这里查看我们关于Facebook批准(和不批准)的简单指南。这个选项在您的选择中非常有限。要么修改广告以符合Facebook的参数，要么你的广告不会显示。这可能意味着填写政治文件，用更少的文字创建新图像，花数小时与Facebook支持人员通电话以获得广告批准(去过，做过)，或其他事情。但没有这个批准，你的广告就不会出现。Facebook有责任确保其用户所处的环境具有吸引力和娱乐性。对于广告活动来说，这意味着参与度较低/没有参与度或参与度较差的广告不会像那些参与度较高的广告那样经常出现。质量排名:对你的广告感知质量的排名。质量是通过广告反馈和点击后体验来衡量的。你的广告将与争夺相同受众的广告进行排名。粘性排名:你的广告的预期粘性排名。用户粘性包括所有的点击、点赞、评论和分享。你的广告将与争夺相同受众的广告进行排名。转化率排名:广告预期转化率的排名。你的广告将与那些与你的优化目标竞争相同受众的广告进行排名。我通常建议的第一件事(也是最简单的)是创造一个新广告，并希望它能够获得更好的用户粘性。如果这不起作用，你很难获得吸引力，那就试着将你的广告投放到粘性活动中，然后在粘性良好的情况下利用这些广告投放到新的活动中。
如果这些都不起作用，那么根据您所看到的广告相关性诊断，您可以采用其他策略。老实说，关于如何优化你的广告有很多潜在的组合，我认为用图片展示比用文字展示更容易。以下是Facebook整理的指南:
如果你想阅读更多，请查看这篇文章。Facebook最大的优势之一是它的算法能够决定谁会看到你的广告，而谁不会。即使是在目标用户中，也不是所有用户都会看到你的广告，因为Facebook是向那些它认为最有可能达到优化目标的用户提供服务，不管是登陆页面视图、主要表单提交、在线购买还是广告粘性。
这种决策过程是通过从积极或消极的表现中学习而实现的。如果我们广告主的预算或出价目标过于严格，这个学习过程就会受到阻碍。假设我们想以每件20美元的价格出售t恤，但为了节约成本，我们只给Facebook 1美元的日预算，并让它优化转化率。除非你有最出色的t恤可以自我推销(这显然不是t在这种情况下，否则你就不会使用Facebook)，那么这是一个相当不合理的预算和目标组合。由于预算如此之少，Facebook无法提供广告，也无法快速学习，从而相信自己会取得成功，很可能会停止提供你的广告。同样地，假设你为Facebook提供了20美元/天的合理学习预算，但却将出价上限设置为1美元。与预算类似，Facebook可能很难通过1美元的最高出价来吸引最有可能转化的用户。如果它看不到成功，它就会停止提供你的广告，因为它无法获得学习和优化的动力。保持你的预算和竞标限制，给Facebook足够的时间学习和优化。对于预算，我尽量给出目标CPA的50%作为每日预算。所以我们的t恤要想收支平衡，每天的预算是10美元。这不是一条硬性规定，但你要确保自己的投资水平是合理的。如果你不能花那么多钱，那么也许你应该推迟Facebook广告的投放，或者改变你的活动目标。
对于投标，根据我的经验，最适合我的方法是首先自动投标最低的成本，然后根据初始性能进行调整。在设定限制之前，我试着给这些活动一两周的时间，如果可能的话，有时是一个月。
Facebook广告没有传递:识别问题并使用这些解决方案!你的广告不能出现在Facebook平台上的原因有很多，但除非你只是违反了所有的规定，否则没有任何理由让事情保持这种状态。希望上述情况能够帮助你更好地让自己的广告再次出现在Facebook上，并尽快创造销量!Michelle Morgan是Clix Marketing公司的客户服务总监。她在PPC各个方面有8年的经验，在代理和内部设置的搜索、社交和展示平台开发和执行活动方面拥有丰富的经验。她使用集成的第三方SEM工具的经验使她对付费搜索领域有了一个特别全面和全面的看法——她经常在SMX、HeroConf和Pubcon等活动上以影响者、作者和行业演讲者的身份分享这些观点。查看Michelle Morgan
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