主页-博客-如何设置广告调度的权利(+更好的细节你需要知道)如果你是一家大型数字广告领域的小型企业，那么你就会知道，要让你的PPC发挥作用，有一个不变的咒语:每一个。一分钱。算上!没错，如果你想在PPC广告领域发展壮大，你就需要尽可能地扩大预算。
一样。所以，作为一名PPC顾问，我的客户总是在寻找帮助他们省钱的技巧、技巧或工具，这并不奇怪，其中一些对他们来说是一座金矿。好吧，我们已经有一个这样的工具藏在我们的鼻子底下有一段时间了，它被称为广告调度(以前被称为dayparted)。这是一个简单的概念，但实现起来可能会很麻烦。为了避免任何代价高昂的错误，你需要了解一些细节。所以在这篇文章中，我将揭示广告调度的省钱魔法，以及更精细的细节。我们将讨论:
什么是广告调度以及它如何为你省钱。如何设置广告调度在谷歌，微软和Facebook。为了达到最佳效果，你需要知道的好处、缺点和重要细节。
所有以上的和大量的专业提示撒在其中。让我们开始吧。什么是广告调度?默认情况下，所有跨平台广告活动都是24/7运行。广告计划是将你的广告活动限制在每周的特定日期和特定时间进行的实践。通过这种方式，你可以确保你的广告只在特定的日子/时间显示，你知道你的广告投入将获得最高回报。
广告调度通过只在广告表现最好的日子和时间显示广告来节省您的钱。例如，我可以查看我的数据，确定周一上午9点到下午5点之间是我的最佳转换时间。但另一方面，我在周日凌晨3点的点击量并没有转化。因此，我可能想调整我的广告只在工作日的上午9点到下午5点运行，而不是在周末，因为我知道这会浪费时间。想要存更多的钱吗?了解如何与我们的免费谷歌广告性能评分!
谷歌广告中的广告调度在任何活动类型的活动级别分配。这甚至包括Smart活动，这是一个巨大的优势。为什么?因为虽然Smart活动为你做了繁重的工作，但你无法控制太多，因为它们通过谷歌的算法自己运行。通过广告调度，你至少可以重新获得对广告活动行为的一些控制。
谷歌广告调度可以应用于任何类型的活动，包括智能活动。此外，无论活动类型如何，都可以在活动级别单独设置这个选项，这将有助于统一你的广告组，使事情更容易在高层管理。广告计划可以相当深入，所以你的计划策略在整个活动中越有凝聚力，效果就越好。在您在谷歌Ads中设置调度之前，有三件关于时区的事情您需要知道:
谷歌ad调度默认为您的帐户设置的时区。当您设置了谷歌帐号后，您所设置的时区将无法更改。您只能选择一个时区。
这意味着，如果你在多个时区运行谷歌广告，你就需要扩展你的广告计划，以覆盖两个时区。所以，如果你想让你的广告在东西海岸的两个时区从下午1点到4点播放，你就需要计算一下，把你的广告安排在下午1点到7点。如果你不想在东海岸跑过下午4点，这是不理想的。在某些情况下，使用谷歌Ad调度，浪费开销是不可避免的。但如果你算一算，你可以尽可能地减轻这种影响。一个可能的解决办法是创建单独的活动，并相应地调整这些广告时间表区域，但这种帐户结构很复杂，您仍然需要进行计算。如何设置广告调度在你建立你的广告计划之前，使用可用的工具来确定最适合你的业务和活动的广告计划。
1。建立强大广告计划的关键初始步骤是分析你的历史数据。首先，在谷歌广告屏幕最左边的深灰色面板上选择你想要应用此功能的活动。在“设置”选项下(你可能必须点击“+更多”)，你会选择“广告计划”部分
，然后你会看到四个不同的部分:
广告计划:在这里你可以点击实际设置或调整分配给你所选的活动的一个新的或当前的广告计划。天和小时:数据的组合，包含最佳/最差工作天数和时间的信息。天:按每周的一天(不含小时)统计的平均性能数据。小时:一天中24小时的平均性能数据，而不考虑是星期几。
当我想帮助我的客户设置这个游戏规则改变者时，我首先向他们指出上面列表中的最后两个小节——分别是Day小节和Hour小节——以评估他们到目前为止基于时间的性能。
这是因为，虽然“日和小时”的组合分段很有帮助，但它往往不能提供全貌，这就是为什么我们建议查看其他部分的数据，并从中得出自己的结论。
分别查看“Day”和“Hour”部分，以获得数据的全貌。
2。考虑其他调度因素
除了使用数据查看历史上的工作情况外，还需要考虑数据中可能没有考虑到的其他因素。
这是小企业主在使用这个工具时比我作为顾问更有优势的地方，因为他们对自己的业务有更深入的了解，知道什么日子/时间最适合自己。例如，如果你知道你的企业只在周末营业，反之亦然，你可以相应地调整你的广告计划。
3。一旦你确定了你想要安排广告的日期和时间，你就可以导航到广告计划分段来设置它。点击蓝色编辑铅笔，谷歌将提供一个下拉菜单，其中包含所有可用的天和小时选项。有了这个，你甚至可以更进一步，将它分解。你可以设置广告在早上运行，在午餐时间暂停，然后在下午再次启用。我们鼓励您尝试不同的组合，看看您有哪些选择，以及您认为哪些对您的业务最有效。与谷歌广告一样，微软广告还允许您在活动级别上将广告计划应用到任何活动类型。但总的来说，微软在广告安排上给了我们更多的灵活性。如何?
不仅允许我们在活动级别进行设置，还可以在广告组级别进行设置。此外，你甚至可以将广告计划应用到个别的广告扩展。微软广告调度相对于谷歌广告调度的另一个主要优势是，您的广告调度可以根据查看者的时区动态调整。没错，虽然在谷歌广告上将所有时区纳入您的调度计划可能需要更多的技巧，但在微软上，平台承担了繁重的工作。这里需要注意的一件事是，如果你利用微软自动导入将你的谷歌广告组件复制到微软，那么你很快就会发现你需要手动管理不同平台之间的广告计划，因为你很可能会以不同的方式设置它们。除了提供给我们更多关于广告安排的内容外，微软还提供了两个不同的站点，你可以在这里创建和调整广告安排。第一个是活动级别设置，第二个是位于左边窗格的实际广告计划部分l
一旦有，设置本质上类似于谷歌广告，您可以分层和选择您喜欢运行的个人或组天/时间。就像我们讨论的谷歌广告一样，您可能想跳到微软的广告计划部分，并评估日和小时数据部分。即使你想运行广告24/7，你仍然可以通过竞价调整利用广告调度。谷歌和微软广告都允许这一点。你可以使用这一功能在特定时间内的每次点击支付更多或更少的费用，这取决于你的预期表现。所以，一个解决办法是建立一个广告时间表，它仍然包括所有的小时和天。然后，添加你想要抬高或压低出价的天数或小时的时间表集，以分别管理它们。或者，即使你仍然想要利用广告计划来停止24/7运行，你仍然可以在更严格的广告计划上应用出价调整。然而，任何出价调整，他们将只考虑如果活动是一个手动出价策略。
广告计划投标调整只能在活动采用手动投标策略时进行。所以，尽管要求有一个手动竞价策略来尝试这个漏洞，但它真的不是一个万能的，有机会调整每种帐户类型的竞价!正如您在上面的例子中所看到的，您必须将所有的日子分开来继续24/7运行，然后将您想要应用竞价调整的特定日子分开。不要与Facebook的广告设置开始和结束日期相混淆，Facebook上的广告调度与谷歌和微软有类似的支出限制特性。然而，这只是在利用终身预算而不是每日预算时可行的选择。一旦你进入了Facebook活动的广告集，并利用了终身预算，你只需点击广告集编辑器的预算和进度部分的“显示更多选项”部分。从那里，你可以选择你想要显示的日期或时间，就像在谷歌和微软一样。由于Facebook可以向如此多的用户展示，这是一个很好的工具，可以确保你总是在正确的时间展示:当它值得你花钱的时候!除了省钱之外，广告调度还可以根据您的业务的独特需求纳入您的数字营销策略。无论你是活跃在这三个平台中的一个还是全部，或者想要在利用出价调整的同时继续24/7运行，每个小企业都有一个广告调度的位置。只要记住上面提到的重要细节，你就可以从广告投入中获得最高的回报。在一个庞大的数字广告世界里，这将决定一个小的商业账户的成败。Susie Marino
Susie是WordStream的内容营销专家，她用自己作为PPC顾问的经验来分享不断发展的营销和广告领域的技巧、策略和最佳实践。工作之余，苏茜喜欢到户外去玩滑雪板，或者(一旦寒冷的天气消失)徒步旅行!
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