多年来，我们一直依靠Facebook Pixel来了解我们的广告是如何执行的，并建立强大的重新定位受众。但由于iOS 14的隐私功能和明年cookie的消亡，Facebook Pixel的威力正在减弱。为了解决这个问题，Facebook推出了新的改进的Facebook转换API。这个工具对于那些想要准确追踪用户转化率的广告商来说总是很有帮助的，但现在它对于那些想要在隐私至上的世界里为未来制定策略的Facebook广告商来说是必不可少的。
这就是我写这篇文章的原因。我们将涵盖:
什么是Facebook转换API以及它是如何工作的。它与Facebook Pixel的异同之处。使用Facebook CAPI的7个理由(还有像素!)如何为您的帐户设置Facebook CAPI。所以，如果你想为你的Facebook广告策略提供一个未来的保障，我建议你继续往下读。“什么是Facebook转换API?”根据Facebook的说法:
“转换API”是一个Facebook业务工具，可以让你直接从你的服务器分享关键的网页和离线事件，或客户行为到Facebook的服务器。但这到底是什么意思呢?以下是上述定义中每个术语的含义。
API:这代表应用程序编程接口。它是两个应用程序之间的连接，使它们能够相互通信。在这种情况下，它是你的网站和Facebook。网络和离线事件:这些是在你的网站上(浏览一个页面，填写一个表格等)或离线(如打电话给你)的人与你的Facebook广告互动。你的服务器:为了本文的目的，“你的服务器”指的是储存你的网站和所有与之连接的数据的机器。大公司有时有自己的服务器，而小公司通常付费将网站托管在别人的服务器上(如GoDaddy或Bluehost)。Facebook的服务器:Facebook有数千个自己的服务器，广告管理器就驻留在其中一个服务器上。就本文而言，“Facebook的服务器”是存放Ads Manager数据的机器。所以基本上，转换API连接你的网站数据(安置在你的服务器上)到Facebook广告管理器(安置在Facebook的服务器上)，所以你可以看到Facebook用户如何与你的广告互动行为。但这不是Facebook Pixel的功能吗?读下去，我的朋友。是的，Facebook Pixel具有相同的功能，但方式和结果有所不同。Facebook Pixel是你网站上的一段代码，当有人与你的Facebook广告互动时，它就会向Facebook的服务器(广告管理器)发送一个cookie。由于cookie存储在用户的浏览器中，所以它是一种依赖于浏览器的转换跟踪方法(因此术语浏览器端转换跟踪(又称客户端))。另一方面，转换API是服务器端转换跟踪的一种形式。因此，相同的用户行为数据被收集，但存储在您的服务器上(而不是浏览器中)，API将服务器连接到Facebook的服务器。简而言之，如上所述，通过转换API，你的网站收集数据，数据存储在你的服务器上，数据通过API发送到Facebook。通过像素，Facebook收集数据(使用cookie)，数据存储在用户的浏览器中，数据通过像素发送到Facebook。Facebook CAPI可以追踪哪些事件?
转换API可以跟踪所有相同的标准事件的Facebook Pixel跟踪，如:
添加支付信息添加到购物车添加到愿望列表定制产品完成注册联系(电话，短信，电子邮件，聊天)捐赠查找位置搜索您的商店在一个网站或应用程序启动结帐领先页v但是，同样的，对于API，这些是服务器端事件，而对于像素，它们是客户端(或浏览器端)事件。说到事件，你可能会对以下三个处理Facebook聚合事件度量的技巧感兴趣。为什么使用Facebook CAPI?
既然您已经理解了Facebook CAPI是如何工作的，那么您就可以更好地理解该工具的优势了。
1。最初，Facebook Pixel为我们提供了为广告建立强大受众所需要的所有信息。然后，vpn、广告拦截器和其他隐私软件开始导致数据出现一些差异。这就是Facebook转换API发挥作用的地方。
2。但在iOS14中，我们不仅要处理数据的差异，还要处理空白。负面影响Facebook广告定位的差距。这是因为iOS 14限制了广告商通过客户端(像素)跟踪收集的数据，并允许用户完全关闭跟踪(通过ATT)。
CAPI将用户数据直接从您的服务器(而不是用户的设备)发送到Facebook，而不是依赖于Facebook Pixel收集的cookie和浏览器数据。换句话说，是你在收集和发送数据，而不是Facebook。
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Facebook的转换API允许你发送更多的网站行为到Facebook。并不是所有的服务器端事件都发生和/或直接记录在您的站点上。它们可能发生在你的应用、免费工具、第三方支付工具、支持中心或离线(如通过电话)。如果你在你的CRM中记录了这些数据，你可以通过CAPI向Facebook发送额外的数据。支付和购物车工具中的事件通常是较低漏斗的，因此跟踪它们特别重要。
4。但最重要的是，当第三方cookie消失时，转换API将是我们转换跟踪和广告性能数据的唯一来源。为什么不只使用Facebook转换API?考虑到以上所有，这就是问题所在!它有它的缺点。尽管你可以跟踪所有的标准事件，但Pixel的优势在于它可以将你的网站访问者与平台上的个人用户进行匹配。这使你能够看到更多与你的广告进行过互动的人的信息，包括人口统计和心理信息，以及其他第三方cookie在他们的浏览器上收集的数据。
Revealbot帮助我们理解转换API使用数据键发送信息。但它只能收集可靠的数据密钥(姓名、电子邮件、电话号码、位置)，如果用户在您的网站上填写表格或登录。如果没有这个操作，就只能使用不太可靠的数据键(浏览器类型和IP地址)。
你可能会注意到在广告管理器的事件匹配工具中的特定事件。因为它将无法收集那些没有登录你的网站或没有填写表格的网站访问者的信息
图片来源
为什么你需要使用Facebook转换API和Facebook像素
你应该同时使用这两种转换跟踪方法，以下是为什么。
5。Facebook转换API帮助你看到Facebook Pixel无法看到的信息，因为广告拦截器、iOS 14、ATT和cookie。这包括网站事件、线下事件、广告CRM数据。但Facebook Pixel可以帮助你看到CAPI无法看到的信息，比如来自网络的人口统计、心理统计和其他行为数据。6. 另外，饼干也不会消失当第三方cookie完全消失时，CAPI将是必不可少的。但到目前为止，cookie还没有消失，仍然有非iOS用户，并不是所有人都选择退出应用跟踪。7. 现在，通过Facebook Pixel和Conversions API提供给你最准确的数据，你可以:
。在Facebook上建立强大的用户群并创造线索，即使是在iOS 14上。进行数据驱动的优化，并相应地分配预算。说到预算，你的Facebook广告有浪费吗?找出在分钟与我们的免费Facebook广告性能评分。重复呢?所以基本上，当用户在你的网站上采取行动时，会有两个不同的玩家收集该信息。您的服务器和用户的浏览器。如果你同时使用Pixel和CAPI，这不会导致重复的事件吗?只要你采取Facebook所说的这两种策略中的一种，就不会。通过浏览器跟踪的事件与通过服务器跟踪的事件不同。因此，您可以通过浏览器跟踪内容查看事件，但通过服务器购买事件。支持重复数据删除。您需要向服务器事件名称和事件ID添加两个事件参数。当涉及到实现转换API时，你有两个选择。这两者都需要web开发人员的帮助。如果你希望自己手动安装代码或让web开发人员为你安装代码，Facebook提供了开发人员文档，可以与你的服务器建立直接的转换API集成。
您还可以在事件管理器中创建可以发送给开发人员的个性化设置指令。这个选项的一些优点包括完全控制如何设置转换API，以及在维护方面的一些潜在节省。如果你的网站使用Facebook的合作伙伴平台，你也可以通过这种方式设置转换API。我不知道与每一个合作伙伴单独相关的成本，但是，我有一个客户将通过谷歌标签管理器(服务器端)实现转换API。这样做的大致成本(根据谷歌)将是这样的:
设置和测试Facebook CAPI现在
希望你现在了解什么是Facebook转换API，它如何与Facebook Pixel相比，以及为什么它对未来的Facebook广告策略至关重要，看看你现在可能收集什么额外的数据，以及你将收集什么数据一旦第三方cookie永远消失。Kristen是WordStream的高级执行编辑，她帮助企业理解他们的在线营销和广告。她擅长搜索引擎优化和文案写作，她发现骑自行车的生活要快乐得多。查看Kristen McCormick
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