家庭-博客- 7种方法节省谷歌广告的钱(从专业人士!)所以好消息是，谷歌广告起作用了。当你的业务出现在特定的、高意图的搜索中，你的潜在客户正在执行，你可以期待高回报。坏消息是，每个人都在使用它，因为谷歌广告平台像拍卖一样运行，在上面做广告的企业越多，它的价格就越贵。
什么好消息?有一些小细节你可以注意到，以成本效益的方式找到有利可图的客户。你只需要比一般的熊更聪明就可以了。
我就是为这个来的。在这篇文章中，我将向你展示如何在谷歌广告中节省资金:
只在正确的用户上花钱，从竞争对手中脱颖而出，改善你的登陆页面，只在正确的用户上花钱。保持谷歌广告成本较低的第一步是确保我们没有超出我们的能力。也就是说，我们的预算只花在那些最有可能转变的用户身上。
1。当你在谷歌广告中创建一个新活动时，位置定位几乎总是默认为你所在的国家，但每隔一段时间，它实际上会默认为“所有位置”，这意味着——你猜到了——世界上的任何地方。对那些你无法为之服务或对你无利可图的人做广告是毫无意义的。谷歌广告提供高度可定制的位置定位选项，您可以使用它包括最适合您的位置，并排除那些将浪费预算的位置。专业提示:尽管许多人喜欢邮政编码的想法，但广告平台很难真正确定邮政编码。如果可能的话，尝试使用城市或社区定位来代替邮政编码定位，以获得更好的覆盖范围。此外，确保你的高级目标设置只选择“那些在我的领域”，而不是“感兴趣在我的领域”。这可能不会产生巨大的影响，但任何增量胜利都不会失去，或者类似的事情。
2。很多时候，我登录到新的账户，人们没有看到他们想要的结果，关键字是令人担忧的广泛。(这里的broad并不是指匹配类型。我们马上就会讲到这个。)让我们举个例子:鞋子。如果你的公司是想把鞋子卖给别人，祝你好运。但严肃地说，鞋子市场非常拥挤，所以确保你在为正确的东西做广告至关重要。假设你是一家专业鞋店，你选择只销售女士高尔夫球鞋(有趣的选择，但也可以)。这里有一个关键字列表，从技术上来说可能适合你，但是….它远没有想象的那么具体。
这个列表要合格得多。对于这些，你将获得搜索流量和点击从人们正在寻找你出售的东西。
这些特定的关键字的搜索量当然会远远低于上面的更广泛的列表，但我们这样做不是为了搜索词的量。我们是为了销售。如果你的预算有限，那就只关注那些你真正能卖的东西，远离那些会增加你的支出、可能产生更少高质量流量的关键词。你可以在我们的大，简单指南关键字研究了解更多。
3。关键字匹配类型在过去5年里变得越来越不具体，但这并不意味着您不应该努力使您匹配的用户查询尽可能具体。在这篇文章中，我鼓励你只关注短语和精确匹配的关键词。尽管谷歌声称现在广泛匹配更加有效，但更高质量、更好匹配的查询将来自于使用更有限的匹配类型。这将帮助你限制你的覆盖率，低质量的搜索由不合格的用户，广泛的匹配可以匆忙和消耗你的预算。你在谷歌广告上浪费钱吗?找出与免费谷歌广告性能评分。当你想在谷歌广告中保持节俭时，特别是当你与大品牌竞争时，确保你在竞争中脱颖而出是很重要的。有一些简单的方法可以做到这一点。
4。如果我快速搜索“小型企业客户关系管理”，如果你只看文本，几乎所有的广告看起来都一样。但是那个突出的，引起你注意的呢?这是monday.com的广告，有图像扩展。
图片扩展显然帮助星期一网站的广告从其他广告中脱颖而出。这里有一小块颜色，而其他的广告都只是文字。虽然这并不意味着这些公司没有使用图像扩展，但它确实意味着，无论出于何种原因，在这个搜索中，monday.com具有关注优势。出于这个原因，我鼓励你总是使用你有资格使用的每一个广告扩展迭代。当你在谷歌广告界面，点击左侧导航上的广告，然后是广告扩展。
进入该页面后，单击蓝色加号按钮以添加所列出的任何扩展类型。通过使用尽可能多的扩展，您将为自己提供在SERP上吸引用户注意力的最佳机会，从而在竞争中脱颖而出。
5。并不是所有的搜索都会产生包含大量扩展的广告。在这种情况下，你的谷歌广告文案和消息将帮助你从竞争中脱颖而出。第一步是确定你的竞争对手是谁。如果你已经有了活动，你可以使用Auction Insights报告来识别出现在你的广告旁边的其他公司。(旁注:如果你查看了这个列表，并对自己说，“这些不是我的竞争对手，”你可能需要重新查看你的关键词列表!)在谷歌Ads界面中，点击左侧导航的关键词，然后选择底部的Auction Insights。
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到那里之后，您将看到一个如下所示的报告。它列出了出现在你的广告旁边的公司，然后给你一些统计数据，帮助你了解你是如何叠加到他们的覆盖范围的。(你可以在这个视频中了解更多关于拍卖洞察报告的信息。)
一旦你知道你的竞争对手是谁，你可以使用竞争关键字研究工具，如ispiage，以找出他们在他们的广告副本中使用了什么，以及你如何使自己脱颖而出。如果你无法获得该软件，要想知道人们在他们的广告中使用了什么，最简单的方法就是简单地对你的关键词进行搜索。
专业提示:这个建议带有一个巨大的警告。如果你经常这样做，不点击你的广告或其他任何广告，你将向谷歌表明你实际上并没有在市场上提供你的产品。这意味着，随着时间的推移，你不会看到自己或他人的广告。因此，如果你确实要进行搜索以获得见解，我建议你尽量少进行搜索，并尝试在后续的每次搜索中使用不同的设备，以防止谷歌从你的行为中推断模式。一旦你很好地掌握了其他竞争对手在做什么，无论是通过工具还是通过SERP间谍，确保你的广告脱颖而出。
如果每个广告都在标题1中使用这个关键字(或类似的东西)，那么你最好不要这样做。(谷歌广告标题示例在这里!)如果所有的商家都在提供折扣，那么你就可以用更高的质量水平来解释为什么不打折呢?如果你的竞争对手的标价比你的高，列出你的价格，并强调你“比别人便宜”。
serp上的关键是要脱颖而出。因此，基于你的发现，确保你能够创造一个新的信息，成为一个突出的品牌。你已经花费了你的时间和血汗钱来开发谷歌广告活动来吸引用户到你的网站，但是要好好、诚实地看看你的登陆页面。你会皈依他们吗?要诚实。如果你在骗我，也不会伤害到我。这只会伤害你自己!
6。高质量的登陆页面意味着更高的质量分数，这意味着更低的点击成本。虽然登陆页面曾经是一个令人头疼的问题，但现在已经不需要了。像Unbounce和Instapage这样的平台使得任何人都可以轻松创建登陆页面，包括那些不是程序员或开发人员的人(也就是本文的作者)。
对于高转换的登陆页面，这里有一些需要牢记的细节:
始终要有一个通过转换跟踪来跟踪的明确的行动调用。确保页面上的内容将您的产品或服务置于良好的角度，并说服用户与您合作。确保在桌面和移动设备上都能快速加载页面。如果您不确定如何提高页面速度，可以通过谷歌PageSpeed Insights工具运行您的登陆页面。
吸引人，有组织，清晰的CTA-nice登录页面。
记住，登陆页面是更接近转换交易的页面。如果你没有做好准备，那么你在活动准备和策略部分做得再好也没用。
7。理想情况下，你已经瞄准了正确的用户，从竞争中脱颖而出，并将用户带到加载速度惊人的登陆页面。但是你的转换行动是客户准备做的吗?你想过你的皈依行动吗?除了最终出售，你们还提供其他选择吗?如果这些问题的答案中有一个是否定的，那么您可能需要考虑在登录页面上添加一个次要的、更柔和的行动呼吁。你是在让别人买东西吗?也许你也可以通过电子邮件注册你的通讯来了解销售和促销情况。想要某人的信息来组合一个定制报价?也许还可以创建一个简单的计算器，帮助他们自己进行评估。这些操作虽然不一定是你最终想要的转换目标，但却能够帮助你抓住那些没有准备好在你的关键操作上进行转换的额外用户。这是一个小小的安慰奖，但如果你能够捕捉到一些用户信息，你就能够将其作为第一方数据集的一部分，跨任何广告平台重新定位他们，并与他们重新接触，有可能说服他们采取你想要的行动。谷歌广告的运作方式让任何预算的广告商都有能力产生强大的投资回报率——使其成为最好的数字广告平台之一。但你必须知道如何使用它来享受它。这七个策略将帮助你省钱，并从你的预算中得到最大的好处:
缩小你的位置定位目标高(er)意图的关键词只使用短语和精确匹配的关键词广告扩展:使用它们!区分你的信息不要在登陆页面上吝啬要有战略的转换目标与作者Michelle Morgan
Michelle是Clix Marketing的客户服务总监。她在PPC各个方面有8年的经验，在代理和内部设置的搜索、社交和展示平台开发和执行活动方面拥有丰富的经验。她使用集成的第三方SEM工具的经验使她对pai有一个特别全面和全面的看法她经常在SMX、HeroConf和Pubcon等活动上以影响者、作者和行业演讲者的身份分享自己的观点。
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