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如何创建PPC登陆页，工作于SEO最后更新:2015年4月3日付费搜索营销
按点击付费登陆页的传统想法是，他们应该是“专用的登陆页”，应该“去索引”，你需要为PPC创建单独的页面，而不是有机搜索。登陆页面上有很多非常好的资源可以告诉你这一点。这里有有效性;最可能的情况是，你将通过为PPC流量创建一个单独的登陆页面来优化转化率。然而，这篇文章将告诉你为什么在某些情况下，它可能是一个糟糕的资源使用。我们将讨论为什么会这样，以及何时允许SEO和PPC共享登录页面是有意义的。那么，传统智慧是如何变得如此传统的呢?为付费搜索创建专门的登陆页面的论点实际上是非常令人信服的。限制选择——通过去掉标准导航和外部链接等元素，你可以确保在客户完成所需操作之前，你不会把他们送走。让页面更加视觉化，减少文字密集——这些都是你为之付费的点击:总的来说，你想要引导他们进入购买过程的下一个阶段，如果不是购买的话。专注于定制优惠并简化转换过程——与“有机SEO”访客不同，你知道触发访问的确切广告，可以创建高度具体的优惠并为访客提供简化的转换过程。毫无疑问，为PPC流量创建专门的、优化的着陆页面具有明显的优势。这里的问题是每个PPC登陆页都需要一定的时间和注意力。如果你划分PPC页面和SEO页面，你也在划分你的努力。如果你为你的目标关键词组创建两个页面(一个用于SEO，一个用于PPC)，那么你可以创建的以关键词为重点的登陆页面的数量就会减少一半。好消息是:这两种类型的内容实际上有一系列共同的目标，有很多情况下，你可以为SEO和PPC创建相同的内容，并考虑为两者“优化”的单一内容。
信息(或“研究”)——在这个阶段，搜索者是在购买周期的“早期”，寻找信息。这个阶段的查询示例可能是:” Computers “。交易型(或“商店”)——搜索者的配置文件希望完成一个动作，但仍然不知道她到底在寻找什么。这个阶段的一个查询示例可能是:“购买计算机”。导航(或“购买”)——搜索者确切地知道他在寻找什么。他可能会使用这样的查询:“Dell Latitude E5400”。
现在，让我们看看每个页面希望完成什么，以及它应该如何结构;
为什么使用内容进行SEO和PPC对你来说是有意义的
在理想的情况下，你应该为每个关键词都有一个广告组。每个广告小组都会配备5个广告，你需要进行广泛的测试。然后你需要为PPC和面向seo的内容创建专门的登陆页面。但这不是一个理想的世界。你没有无限的资源。优秀的文案很难找到，你很可能需要在拥有平行类型的内容和拥有两倍于关键字的内容之间做出选择。这里的前提不是创造为PPC创建一个独特的登陆页面是没有用的:通常情况下，你最好创建一个登陆页面，专门针对购买周期中的某个特定页面。如果你将现有资源用于创建瞄准更多关键字的新登陆页面，并确保所创建的所有页面都面向转换，你就不必担心这些页面之间的链接，也不必担心将SEO和PPC流量发送到任何这些优化页面。你喜欢这篇博客文章吗?然后继续阅读，我们将向您展示如何为谷歌AdWords帐户创建最佳的登录页面。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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