一个朋友最近给我发邮件说，他已经“勾搭上”了一家搜索引擎优化机构，让他在谷歌的首页上出现。我的第一反应是他被骗了。我这么说是因为这个朋友的当地商业网站是全新的:没有链接，没有权威，没有合法的排名信号，也没有机会为他的目标关键词进行有机排名。考虑到这一点，我知道只有两种方法可以让我朋友的网站出现在谷歌的第一页:
按点击付费广告(PPC)谷歌本地列表
现在，付费搜索没有什么问题。这是一个合法的营销渠道，如果操作得当，它可以提供合格的流量和引导。如果我的朋友正在与一家有资质的付费点击代理公司进行点击付费活动，我便会祝福他。但是我的直觉告诉我事实并非如此。为什么?我的朋友没有钱，也没有营销预算。而要运行PPC营销活动，你需要购买点击量。所以我担心他只是花钱让他的公司在谷歌本地上市。为什么这样不好呢?
因为谷歌Local是免费服务。于是我给这位朋友发邮件，问他的网站在第一页的排名是什么。当我运行查询并看到我朋友的网站只列在谷歌Local 10包时，我的怀疑得到了证实。没有支付清单。没有有机清单。
我终于打电话给我的朋友，在对“搜索引擎优化机构”进行了更多的挖掘之后，我了解到了协议的细节。将他的本地企业列表添加到谷歌local 10包中需要花费:
200美元的初始“启动费”每月20美元的“维护费”
更糟糕的是，他签了一年的合同。总结一下，我的朋友花了440美元请了一家“搜索引擎优化机构”来填写一份三分钟的表格，这是一项免费服务。对于一个简单的行政服务来说，这个价格可真够高的。这次上市并没有做任何“seo方面的”特别工作。该机构没有使用谷歌本地优化或本地在线营销的最佳实践，我将在这篇文章中进一步分享。我终于告诉我的朋友，谷歌Local实际上是一个免费的服务。他觉得自己被骗了，他确实被骗了。从理论上讲，这些公司(我现在每天都能看到它们出现)是在当地企业主的无知上建立业务的。但这篇文章的重点不是评判或点名有罪的人。希望它能启发和教育当地的企业主，这样他们就不会一直被SEO鲨鱼所欺骗。
在谷歌本地结果
的人，在谷歌本地列表中列出是免费的。要让你的公司上市，你甚至不需要有任何技术上的熟练。你所需要的只是一台电脑和在线填写表格的能力。尽管“搜索引擎优化机构”为我的朋友索赔和服务费，但没有必要每月维护。一旦你的网站在谷歌Local中被列出，你基本上可以设置它并忘记它。所以这里是如何在谷歌本地设置:
去谷歌本地业务中心创建一个新帐户(除非你有一个现有的gmail配置文件)点击”添加一个新业务”填写必要的字段
你就完成了。几个星期前，谷歌在谷歌本地商业中心页面上添加了一个光滑的数据仪表盘。它是谷歌分析的一个普通版本，但仍然为那些还没有对企业列表的可见性和搜索行为进行分析的普通本地企业所有者提供了帮助。例如，谷歌本地列表所有者可以看到他们的列表在搜索查询中显示的次数(印象)以及对列表执行的操作，如单击。印象和行动并不是唯一的本地数据点企业主可以监控。顶部搜索查询是另一个关键数据字段。顺便说一下，如果你在听谷歌，点击率也是一个很好的数据点。
最佳实践和优化谷歌本地
企业主应该知道，让您的广告显示在谷歌本地结果并不总是给定的。地理位置显然扮演着重要的角色，但你也可以采用一些最佳实践和排名信号，让你的榜单比竞争对手更有机会获得关注和更高的排名。优化您的谷歌本地列表的最佳实践包括:
关键字在业务列表标题-一定要添加网站关键字和位置关键字到您的业务“名称”字段。例如，在上面的仪表板中，公司是“King Shade & Window”，关键字是“Boston Replacement Windows”，因此本地列表中的公司名称看起来是这样的:
获取客户评论-另一个排名信号是客户评论。当地企业主应该让满意的客户提交对他们业务的评价。在完成每项工作/服务后，发送一封简单的自动生成邮件，要求评价，并附上评价页面的链接，这是征求客户评价的好方法。类别中的关键字——在你的类别中也添加服务类别和目标关键字(就像你对旧的、现在被忽略的“元关键字”属性所做的那样)业务描述中的关键字——这是另一个关键排名因素。通过采取这些步骤，你将给你的企业上市一个更好的机会:以及被潜在客户看到。更重要的是，通过遵循这些最佳实践，您也将领先于大多数本地企业上市。从我每天看到的情况来看，很多人并没有遵循这些最佳实践，所以你一定要把你的清单与他们的区别开来。所以，希望我已经帮助当地企业意识到，他们不需要支付一个“SEO代理”让他们的企业在谷歌本地结果中列出，我已经授权他们的工具和技术，使他们的列表排名更高，脱颖而出，并得到注意。
Ken Lyons是measurement SEM的联合创始人和管理合伙人。
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