正如我们所知，今年早些时候发布的苹果iOS 14对Facebook广告产生了巨大的影响。现在几个月过去了，尘埃落定，我想与你们分享我在客户账户中观察到的一些东西:cpm正在上升。所以在这篇文章中，我将告诉你为什么你的Facebook广告cpm会因为iOS 14而更高。分享7个保持你的cpm较低的建议。为降低额外的Facebook广告成本提供额外资源。为什么iOS 14会导致更高的Facebook广告cpm ?我已经为Facebook客户管理广告很多年了，在iOS14更新后的几个月里，我注意到cpm在增加。iOS14的更新导致cpm在很多情况下上升，原因有很多:许多广告主看到成本上升的主要原因是，苹果iOS 14允许用户选择退出跟踪，96%的用户选择了这样做。由于像素无法有效地跟踪用户，Facebook无法像过去那样建立足够大的自定义受众。
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2。增加竞争
由于许多受众的萎缩，您的广告进入拍卖的不动产也变得有限。这导致了每用户竞争的加剧，进一步提高了在Facebook上做广告的成本。
3。我还注意到，主要广告活动对iOS14的反应比其他广告活动更不稳定，这只是因为该活动类型所允许的投放类型。例如，以下是主要广告活动和转换活动的位置选择:正如你所看到的，网络转换活动的附加位置可以让你在更多(最终更便宜)的地方传播你的印象。这将大大降低你的平均CPM，因为你不再只关注feed内的位置。不幸的是，通常情况下，feed内放置的转化率最高，并带动最合格的线索。让你的Facebook cpm保持在“kdsp”以下的7个建议。我有5个建议来帮助你应对iOS 14带来的cpm上升。
1。正如我上面所说的，开展多种类型的活动可能是对抗表面成本的好策略。然而，这一切都取决于你所看到的结果，以及你在当前预算和Facebook广告策略下所经历的成本。如果在你目前的预算中，你看到从销售/营销漏斗的顶部到底部的先导广告都很有效，那么我建议你继续运营广告。但如果你在尝试扩展现有策略时发现成本急剧上升，你可能想要尝试使用各种活动目标建立一个完整的漏斗策略。
2。Facebook广告最吸引营销人员的一个方面是细化和瞄准特定用户群体的能力。虽然你仍然可以在一定程度上优化和定位你的受众，但要想以合理的成本获得持续的成功，广告集可能需要更广泛一些。观众越少，竞争越激烈，竞争越激烈，CPM越高。
3。扩大受众的另一种策略是创造多个受众(尽量彼此不同以避免重叠)，并将你的每日预算分摊到所有受众上，而不是只分配一两个受众。你是否浪费了任何Facebook广告预算?找出即时与我们的免费Facebook广告性能评分。
4。就我个人而言，我建议客户不要在受众网络上投放广告的唯一Facebook广告位置。然而，如果你的受众是精细化的或有更高程度的意图(例如有再营销的受众)，那么启用自动放置将有利于你的活动的表面指标(至少在CPM领域)。
5。Facebook转换API允许你使用你的服务器跟踪Facebook事件，它不需要cookie，因此可以捕获比Facebook Pixel单独更多的数据。有了更完整和准确的转换数据，你就可以创造更强大的再营销受众，因为这些受众可能会增长，这将降低cpm。你可以在这里学习你需要知道的关于Facebook转换API的一切。
6。除了上述降低cpm的策略外，你可能还需要确保Facebook广告账户的所有领域都能保持较低的成本。
9种方法降低你的Facebook广告成本7种避免浪费预算的Facebook广告错误15种方法降低你在谷歌和Facebook广告的CPC你的行业的Facebook广告基准7。不要放弃Facebook广告!随着Facebook广告的日益复杂，人们很容易感到沮丧和厌倦。然而，你可能会发现这是一个很好的机会，你和你的企业保持领先的竞争。如果许多广告商放弃了它，而你没有放弃，你就可以处于一个很好的位置，让你的品牌出现在那里，推动线索，并利用一个强大的平台，你的竞争对手没有。从这个角度来看，确保你的广告正常运行和追踪所需要的努力最终会得到回报。尽管iOS14系统是一个普遍存在的障碍，但许多公司仍然依靠Facebook广告蓬勃发展，并将继续通过耐心和对整体营销目标的投入来实现这一目标。如何降低你的Facebook广告CPM[概述]多样化你的活动类型。拓宽你的观众。在广告设置层面上降低每日预算，引入更多受众。启用所有位置。实现Facebook转换API。别放弃Facebook广告!想要更多Facebook + iOS技巧?看看这6个Facebook广告策略，如果你在iOS更新后感到痛苦的话。
Brett McHale是经验营销的创始人，这是一家数字营销机构，致力于通过付费搜索和社交扩展初创公司。查看Brett McHale
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