在本系列的上一篇文章中，我向您展示了如何准备用于分析的搜索查询数据。我们有一些具体的问题需要回答，这些问题决定了我们转换数据的方式。这些问题包括:
什么搜索查询有很高的印象但没有点击?哪些搜索查询导致了转换?哪些搜索查询的广告点击率低于平均水平?哪些搜索查询的成本/转化率高于平均水平?我是否存在广告盗猎和复制的问题?在大多数情况下，这些问题集中在可能需要添加为负面关键字的搜索查询和需要成为关键字扩展策略一部分的搜索查询上。
我喜欢通过对数据的快速调查来开始我的查询挖掘分析。通过按成本排序和筛选零转换等方法，有时可以很容易地在数据中发现真正糟糕和明显的浪费，所以总是建议对数据进行快速调查。
我鼓励您了解自己的数据。使用透视表、排序和筛选。您对数据了解得越多，就越能为我们的分析过程的下一部分做好准备。一个很好的例子是创建一个数据透视表，以查看发生了多少复制。
选择一个细胞“sqr_data”工作表中插入一个数据透视表“DUP_CK”添加到行标签添加“搜索词”价值观和计数在报表中添加匹配类型的过滤器,过滤掉精确匹配搜索查询(账户)他们肯定已经看到如果你有一个问题重复
取决于你的结果,你可能需要一些时间来减少投资ad-poaching所发生的创造性使用负面关键词(即,将准确的关键字negative添加到发生重复的AD组中)。
在调查数据时，继续过滤零转换搜索查询和零点击搜索查询。在我们跳到更高级的分析之前，先看看简单的东西。搜索查询挖掘的一个主要原因是找到消极的候选关键字，或可能需要添加到广告组或活动中的消极关键字的单词和短语。由于我们花费了大量的时间来准备数据，所以创建这个列表要容易得多。在本教程中，我将专注于广告组级别的底片。点击这里查看更多关于寻找负面关键词的信息。广告组级别的负面评价将主要基于与广告组中同类搜索查询相比的性能。如果它表现不佳，你很可能需要将其添加为负面广告，让其他广告团队来操心。如果你认为它是相关的，你可能需要把它移动到另一个广告组(作为一个关键字)，更好地对齐广告副本或登陆页面。以下是我们会对数据提出的问题，以便创建我们的负面候选列表:哪些搜索查询的CVR低于广告集团的平均水平?哪些搜索查询的成本/转化率高于平均水平?这是创建否定候选列表的方法:
Filter for ‘ DUP_CK ‘。选择“#N/A”…这将只留下非副本。对’零转换’的筛选(可选)对’ ENOUGH_IMP ‘的筛选(这是可选的，对于小型数据集可能没有必要)将结果数据复制到另一个工作表，并将其重命名为’ negative candidate ‘对’ LOW_CVR ‘和’ HIGH_CPA ‘搜索查询重复此过程。
您现在拥有的数据集只是原始搜索查询报告大小的一小部分。因为这些搜索查询在某种程度上低于平均水平，所以它们更有可能被添加为负面搜索查询。当然，你可以而且应该这样做D摆弄你的比较阈值。在这个例子中，我们使用的广告比平均水平低30%以上。根据你的情况，你可能需要更多或更少的攻击性。例如，如果你正在分析300K行数据，你可能希望从低于平均水平80%以上的CVR或CTR比较开始，然后深入到糟糕的内容。搜索查询挖掘既是一门艺术，又是一门科学。无论您选择的阈值是什么，您现在都应该有一个更易于管理的搜索查询列表来处理。您的原始搜索查询数据很可能包含数千行数据，因此我们需要一种好方法来提取性能良好的搜索查询并创建关键字扩展列表。一些ppcer主张将任何具有转换的搜索查询作为关键字添加到您的帐户中。我能理解这背后的原因，但我想建议一个替代策略。我不喜欢添加新的关键词到我的帐户，除非他们有足够的活动(点击)，我可能需要区别对待他们(出价，广告等)。实现这一点的一个简单方法是:
过滤导致转换的搜索查询。筛选’ ENOUGH_CLICKS ‘的’ N ‘在’ HIGH_CPA ‘(可能是一个好主意，做一个快速枢轴，找出多少你的转换搜索查询有一个高CPS)。注意:在我之前的文章中，我使用了一种相当不科学的方法来创建“ENOUGH_CLICKS”标记，但它确实有助于将列表限制在有足够点击量的搜索查询中。你也可以在此添加一些科学元素，并使用同行比较电子表格中的公式去寻找“真正的CVR”。将此数据复制并粘贴到另一个工作表中，并将工作表重命名为keyword_expansion。
您现在应该已经准备好了负数候选项和关键字扩展列表。根据我的经验，这些列表大约占原始搜索查询报告的1-3%，这使它们更集中，更容易处理。在我的下一篇也是最后一篇关于高级搜索查询挖掘的文章中，我将带你经历对你的负面候选词和关键字扩展列表采取行动的过程。我们将再次使用Excel和AdWords编辑器。我希望你已经发现了一些有价值的见解，并准备采取行动。
这是Chad Summerhill的一篇客座文章，他是PPC Prospector博客的作者，PPC教程的提供者，也是移动解决方案公司(UPack.com和MoveBuilder.com)的内部AdWords专家。
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