通常情况下，关键词研究被认为只对搜索引擎优化有用，因此，只有在推动现有业务增长时才有用。人们认为关键字研究只有在你的企业已经创建了自己的产品、品牌定位和市场战略时才会发挥作用。你把一个活动或网站放在一起，然后优化它。
关键字研究，在这种情况下，是一种“后”策略。但是如果你向后移动呢?毕竟，在人们不想要的产品上吸引眼球几乎没有什么投资回报率。
为什么进行产品市场匹配的关键词研究?为了让SEO与你的销售和商业目标保持一致，它需要做的不仅仅是在搜索结果中对你的内容进行排名，让人们点击它。你希望这些搜索者成为你的客户，不是吗?这意味着比编写出色的SEO副本或匹配搜索意图更重要。这意味着最终解决商业中最困难、但也是最基本的部分:创造出足够多的人想要的东西，创造出人们愿意为之付费的东西。产品与市场的契合度是你创业时首先要考虑的事情之一，理想情况下，你永远不会停止思考这个问题。随着用户的增长，他们的需求发生变化，你需要不断调整你的策略，使其最适合他们。
这听起来很复杂，也可能很复杂。但如果你与市场的需求保持一致，就不会出现这种情况。关键字研究可以让你在业务增长的每个阶段都这样做。无论你是在验证最初的产品想法，还是在分析拓展新市场的数据，搜索数据都会向你展示潜在客户已经在网上寻找什么。这对市场研究具有不可思议的价值。如果你已经准备好更好地了解你的市场，并为你的受众提供他们需要的东西，这里有一些关键字研究方法可以首先尝试。
1。第一个关键字研究方法将有助于产品与市场的契合是查看人们在网上问的问题。好的产品可以解决问题，人们会以各种不同的方式向互联网寻求帮助。
这意味着有很多不同的地方可以检查，寻找人们的问题和问题。首先，有一个公众答案，这是一个可视化搜索数据的好方法。对于您输入的任何主题，它都会为您呈现人们正在搜索答案的相关问题的可视化(您可以轻松地导出为另一种格式或工具)。随着谷歌的语义人工智能的兴起，语音搜索成为人们发现产品的主要方式之一，仔细研究与特定短语相关的最热门问题可以产生关于需求的重大见解。然而，如果你正在寻找更定性和更深入的数据，Quora是一个很好的来源。
您将能够获得人们问题背后的背景和背景故事，这使您能够比硬数字更深入地挖掘他们的痛点和需求。对每个问题的关注计数和对每个答案的观看计数也可以让你了解什么内容最能引起共鸣。
2。除了查看人们在你的市场上问的问题，查看他们尝试过的其他产品的评论，同时注意在描述顶级产品时使用最多的短语。如果你销售一个实体产品，像Amazon这样的网站会给你提供大量的数据，供你在查看与你计划的产品类似的产品评论时查阅。密切关注负面评论，因为了解哪些客户需求没有得到满足，可以显示出你需要填补的市场空白。如果你销售的是一项服务或数字产品，试着找到其他服务提供商的评论或教育材料。
例如，像Udemy或Skillshare这样的在线学习市场允许你浏览专家培训，通常以评论和奖状为特色。看看他们过去的客户对他们寻求的转换、他们遇到的问题和解决方案中的差距有什么见解。关于这类研究，我个人最喜欢的是Kajabi Marketplace。考虑到Kajabi主要是一个让人们在自己的网站上销售课程的平台，你只能在其精心策划的市场中找到最成功的课程，这意味着这里提供的一切都有很高的需求。例如，从类别下拉菜单中选择“健康与健身”，我们会看到一个有趣的课程组合，内容包括替代疗法、锻炼、健康饮食、疼痛管理和冥想。点击anandel Alberti的冥想课程登陆页面，可以看到大量的关键词，任何人都可以使用它们来最大化数字产品市场在冥想领域的适合度。
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简单地使用你所选择的网页scraper建立一个电子表格，然后使用Ahrefs添加与搜索量和竞争水平相关的数据。
3。分析谷歌serp和启动前登陆页面
当然，也有传统的SEO工具供您使用。您使用哪一个应该取决于您目前正在进行的验证阶段。例如，在早期的研究和构思阶段，使用SEO智能工具查看人们寻找的关键字和短语，可以向您展示他们遇到的问题和他们想要的解决方案。就像当你在寻找关键字排名机会时，寻找低竞争和高容量的长尾术语的神奇组合。你知道为那些理想的关键词创建站点页面的价值，但想象一下围绕这些关键词创建整个产品的ROI。
Moz的关键字资源管理器对于揭示相关的“关键字建议”非常有用。现在，你已经准备好提升一个档次了。一旦你有了一些想法，你想要验证，PPC活动可以帮助验证或推翻基于你的SEO智能的想法。你可以很容易地创建一个发布前的登陆页面，以捕获人们对未来创意的兴趣，然后通过高意图的关键词对其进行PPC广告。人们搜索一个话题和选择一个与话题相关的报价之间有很大的区别，所以这是一个很好的方法来看看你的报价和定位是否真的能转变冷漠的观众。它还可以揭示哪些搜索词最有可能产生转化率。
4。最后，无论何时，当你想要理清人们对某个话题的态度时，社交媒体可能有足够多的信息让你继续。只要找到你要找的东西就行了。为了了解人们对你所在市场的其他品牌和产品的看法，你可以使用像Mention这样的社交媒体监控工具来跟踪围绕潜在竞争对手的对话，并分析公众情绪。最后，在确定任何想法之前，您需要检查其长期可行性。查看Twitter和谷歌等网站上的趋势历史可以帮助您确定对某个话题的兴趣是在增长还是在下降。不要犯在真空中创建企业的错误。你不能创建一个产品和营销计划，然后尝试优化网站，使其稍后销售，因为你不能销售人们不想要的东西。相反，从一开始就挖掘关键字研究和搜索数据，以确保你提供给人们他们想要的东西。Gabrielle Sadeh是特拉维夫的一名咨询师、社交媒体专家和博主，她通过强大的数字营销策略帮助品牌分享他们的声音，扩大他们的业务。与她取得联系的最好方法是通过她的领英资料。“kWordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛的主题的不同观点。
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