家庭-博客-你应该使用新的谷歌广告洞察页面吗?
过去几个月，谷歌广告更新非常繁忙。这家科技巨头一直在对其平台的各个方面进行几次调整，以使其产品更容易被希望做广告的企业使用。为了增加这些技术变化，谷歌发布了beta版的新的Insights页面。
在大多数情况下，任何通过数据提供洞察的工具或特性都是受欢迎的资产。但现在有了谷歌，仔细观察它是很重要的。在这篇文章中，我将讨论谷歌Ads Insights页面的整体优点和缺点，然后告诉你如何使用它。这样，你就可以决定它是否适合你的业务。
洞察页面是谷歌最新的beta测试产品，本质上是根据您的商业帐户策划自定义洞察。这个工具背后的理念是为广告商的业务提供独特的相关趋势和机会。
它的工作原理是通过使用您的帐户的表现历史，活动设置，和跨谷歌的趋势，自动生成对您的业务的见解和建议。据谷歌称，这是一种帮助营销人员和广告商跟上大流行引发的快速变化的消费者行为的工具。
在某种程度上，这个工具不仅允许您跟上消费者的步伐，而且还可以领先于竞争对手。例如，谷歌指出，在大流行期间，“‘路边接车’的搜索量增加了3000%以上”。与这一查询相关的企业可以在竞争对手抓住这一趋势之前，通过锁定这些关键词来获利。对于个人营销人员(或代理)来说，这个工具本身当然是一个额外的奖励——特别是对于那些正在寻找扩大他们的账户规模和增加他们的广告支出回报的人。从我的角度来看，这个页面有一个反面。现在显然不是每个做广告或使用谷歌广告的人都会经常使用这个工具，但我们假设绝大多数人都这样做。
每个人都在使用它，你真的能取得成功吗?
如果所有这些竞争对手都在使用该工具，并向“热门词汇”增加支出，那么受益最大的一方将是谷歌。在任何可能的地方增加收入都符合每个企业的最佳利益，但谷歌似乎已经模糊了“帮助您发展业务”和帮助他们的底线之间的界限很长一段时间了。这似乎是一个愤世嫉俗的观点，但我觉得有必要指出，尽管谷歌的许多建议可能是有帮助的，但它们中的大多数将试图说服你花更多的钱。最后，虽然从广告的角度来看，搜索趋势提供了大量的机会，但一些行业会从Insights页面获得比其他行业更多的价值。
为深入了解您的帐户性能，您可以依赖，使用我们的免费谷歌广告性能评分!谷歌广告洞察页面很方便地位于您谷歌广告帐户的推荐选项卡下的主菜单:
从概览的角度来看，这些洞察可以是有趣的。了解趋势的变化，特别是那些在您的帐户内的变化，是非常有价值的。在这个工具出现之前，你必须分析活动信息，并将其与第三方工具进行比较，但现在你可以一眼就收到这些信息。
从一开始，你会看到一个关于你所展示广告的趋势的概览R以及对你的业务趋势的建议。你可以得到更深入调查报告通过选择“查看趋势详细信息”窗口的右下角:
在这里您将看到一些特殊的见解除了从谷歌建议:
如果您选择“视图”在建议部分,你可以看到什么是谷歌提出具体:
与任何从谷歌自动生成的建议,我建议你总是应该审查和确定这些变化。您可能会发现一些方法值得执行，而另一些则不那么值得。如果你选择“为你的业务建议趋势”窗口上的“查看趋势细节”，你将被带到一个看起来像这样的报告:
在这里你将能够查看与你的业务相关的总体趋势，但不一定是你当前的广告支出。由于这份报告是对贵公司业务的更广泛的概括，我发现这份报告对我管理的客户没有多大帮助或相关性。但是，根据您的行业，该报告可能显示更多相关数据，或者至少是值得利用的趋势。那么谷歌广告洞察页面有帮助吗?
与谷歌发布的许多自动生成推荐工具一样，这些工具帮助营销人员发展业务，有一些很好的优点，也有一些不太好的优点。
如果你管理多个账户，你会看到你收到的信息有多大的变化，这取决于你所查看的业务。这些数据和趋势真实地反映了单个企业和广告账户本身的历史。正如上面所提到的，这些信息在您的帐户中是很容易获得的，这一事实就足够有价值了。如果你不愿意，你不必使用Insights页面，但它总是在那里检查。这个页面可能会给你一些想法或展示一些可能值得利用的趋势，但对于有经验的营销人员来说，他们可能会发现许多趋势和建议通常是没有帮助的。我还发现，并不是每个谷歌广告帐户都有活跃的趋势和见解。对于一些企业，你会看到这样的窗口:
这是有意义的，因为可能不是每个行业和每个垂直行业的搜索量都有激增。这意味着您从该页收到的数据是相当可靠的。我当然建议你每次浏览一个账户并进行优化时都查看Insights页面。付费搜索的美妙之处在于它在不断发展。有些搜索词每个月都会持续增加搜索量，但在很多情况下，随着信息和趋势的发展，新的查询会出现。尝试谷歌Ads Insights页面，看看它是否适合您的业务
随着平台的不断变化(特别是关键字匹配类型)，任何可以分析的额外信息或数据在我看来是受欢迎的。在过去的几年中，谷歌一直在推动越来越多的搜索自动化，尽管其中一些是有帮助的，但大部分都需要市场营销人员在决策和微调活动时的高度控制。Insights页面是平台上一个令人耳目一新的新增内容，这并不是一个会颠覆任何应用程序的戏剧性变化。
Brett McHale是经验营销的创始人，这是一家数字营销机构，致力于通过付费搜索和社交扩展初创公司。
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