在今天这个时代，当我们想买东西的时候，我们的下意识反应就是去谷歌(或者任何我们使用的搜索引擎)。无论我们确切知道自己想要什么，正在寻找附近的企业，还是想做更深入的研究，71%的买家之旅都是从搜索引擎开始的。换句话说，消费者在搜索引擎上有最高的购买意愿。这就是为什么付费搜索广告如此高效——而且如此具有竞争力。为了竞争，你需要清楚地了解自己的表现与同行业中其他人的关系。为了帮助您做到这一点，WordStream和LOCALiQ合作为您提供所需的基准测试数据!下面你会发现谷歌和必应搜索广告的前20个行业的以下指标:
平均每点击成本平均点击率平均每领先成本平均转化率
将你的平均水平与你所在行业的平均水平进行比较，并明确你需要在哪些方面进行改进，以保持竞争力并保持谷歌广告成本较低。
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搜索广告每点击平均成本业务类别每点击平均成本艺术和娱乐$1.60动物和宠物$2.89服装/时尚和珠宝$2.61律师和法律服务$8.67汽车-出售$2.32汽车-修理，服务和零件$3.19美容和个人护理$3.74商业服务$4.90职业和就业$3.90牙医和牙科服务$6.49教育和教学$4.18金融和保险$5.16家具$2.14健康和健身$3.97家庭和家庭改善$5.75工业和商业$4.14个人服务$3.46医生和外科医生$3.63房地产$1.40餐厅和食品$1.77购物，
每点击成本根据关键字、受众、地点等竞争水平而变化，你的竞价策略会影响这一指标。
我们发现，所有行业的搜索广告每点击一次的平均成本是3.53美元，从1.40美元到8.67美元不等。CPC最低的行业包括旅游(1.40美元)、艺术和娱乐(1.60美元)以及体育和娱乐(1.73美元)。平均CPC最高的行业包括律师和法律服务(8.67美元)、牙医和牙科服务(6.49美元)以及家庭和家居装修(5.75美元)。这些发现与我们过去的基准报告一致，法律行业的每点击成本最高，而体育和健身行业的每点击成本最低。需要提高每次点击的成本吗?明智地选择你的关键词(不只是最便宜的!)提高你的质量分数。保持一个稳固的负面关键字列表。
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搜索广告平均点击率商业类别平均点击率艺术和娱乐10.67%动物和宠物6.45%服装/时尚和珠宝6.19%律师和法律服务3.84%汽车-出售7.93%汽车-维修、服务和配件5.39%美容和个人护理5.44%商业服务4.72%职业和就业5.33%牙医和牙科服务4.69%教育和教学5.46%金融和保险5.07%家具5.73%健康和健身5.94%家庭和家居装饰4.21%工业和商业5.34%个人服务6.12%医生和外科医生6.11%房地产7.75%餐厅和食品7.19%购物，收藏品和礼物运动和娱乐旅游8.54%你如何达到标准?怎样才能提高呢?
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的点击率会影响你的质量评分，并指导你确定正确的目标用户、广告拷贝和广告优惠。这个指标本身可能具有误导性，所以一定要将其与其他指标(如conversion率)。“我们发现所有行业的平均点击率为6.18%，从3.84%到10.67%不等。平均点击率最高的行业包括艺术和娱乐(10.67%)、旅游(8.54%)和房地产(7.75%)，体育和娱乐紧随其后(7.73%)。平均点击率最低的行业包括律师和法律服务(3.84%)，家庭和家庭装修(4.21%)，牙医和牙科服务(4.69%)。在我们之前的基准报告中，我们一直发现旅游和艺术行业的点击率最高，而法律、健康和家庭行业的点击率最低。另一方面，从历史上看，体育和健身的点击率比我们在这里看到的要低，而个人垂直领域的点击率比这些数字要高得多。想要一个更好的点击率?跟随我们的8个最好的广告文案技巧…看看这些广告背后的秘密，点击量比平均水平高出3倍。了解为什么你的点击率很低。搜索广告每条线索的平均成本业务类别每条线索的平均成本艺术和娱乐$36.23动物和宠物$14.88服装/时尚和珠宝$46.06律师和法律服务$73.70汽车-待售$42.95汽车-修理，服务和零件$17.81美容和个人护理$51.42商业服务$62.18职业和就业$53.52牙医和牙科服务$42.95教育和教学$50.91金融和保险$62.80家具$64.72健康和健身$41.68家庭和家庭改善$47.94工业和商业$43.82个人服务$27.94医生和外科医生$26.05房地产$38.86餐馆和食品$20.49购物，
每线索成本，也被称为每行动成本，每转换成本，或每获取成本，告诉你为了让某人完成一个期望的行动你花费了多少钱——是填写表格，打电话给你，还是进行购买。
我们发现，在所有行业中，每个领导的平均成本是41.40美元，从14.88美元到73.70美元不等。每条线索成本最高的行业包括律师和法律服务(73.70美元)、家具(64.72美元)以及金融和保险(62.80美元)。每条线索成本最低的行业是动物和宠物(14.88美元)、汽车修理、服务和零部件(17.81美元)和餐馆(20.49美元)。
这个总体平均值比我们过去看到的要低，这对广告商来说是个好消息。在我们过去的调查中，汽车垂直行业一直处于最低水平。
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遵循以下资源中的提示来提高您的CPL:
如何在谷歌广告中降低您的CPL 5种方法降低您的PPC成本每领先5种方法降低您的成本每领先PPC搜索广告平均转化率业务类别平均转化率艺术和娱乐5.90%动物和宠物19.19%服装/时尚和珠宝3.60%律师和法律服务11.54%汽车-出售6.57%汽车-修理、服务和配件15.23%美容和个人护理7.72%商业服务6.77%职业和就业5.31%牙医和牙科服务13.81%教育和教学6.16%金融和保险5.51%家具3.25%健康和健身10.39%家庭和家居装饰13.23%工业和商业9.37%个人服务10.52%内科和外科医生19.15%房地产3.93%餐厅和食品6.89%购物，“每线索成本”衡量的是你为让点击你的广告的人以某种方式联系你而花费的费用，而转化率则告诉你点击你的广告的人实际上转化了多少。“我们发现所有行业的平均转化率为8.82%，从3.25%到19.19%不等。转化率最高的行业包括动物和宠物(19.19%)、医生和外科医生(19.15%)和汽车行业主修维修、服务和零部件(15.23%)。转化率最低的行业是家具(3.25%)、服装/时尚和珠宝(3.6%)和房地产(3.93%)。我们过去的数据还发现，法律和汽车垂直行业的转化率最高，房地产和服装行业的转化率最低。另一方面，个人转化率历来都比我们现在看到的要高。
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本报告基于18,316个基于北美的LOCALiQ客户活动的样本，这些客户活动涵盖了在2020年5月1日至2021年6月25日期间在所有搜索引擎上运行搜索广告的业务类别。每个业务类别包括至少69个独特的活跃客户活动。“平均值”是技术上解释异常值的中位数。所有货币均以美元计价。Kristen是WordStream的高级执行编辑，她帮助企业理解他们的在线营销和广告。她擅长搜索引擎优化和文案写作，她发现骑自行车的生活要快乐得多。
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