这是我的高级搜索查询挖掘系列的最后一篇文章。这里是本系列之前的文章列表，以防你错过了其中一篇。第1部分:搜索查询的力量第2部分:获取正确的数据第3部分:为分析准备数据第4部分:挖掘数据以获得见解在我之前关于搜索查询挖掘的文章中，我向您展示了根据搜索查询创建广告组级别的负面候选人列表和关键字扩展列表的技术。在这篇文章中，我将向你展示一种根据这些见解采取行动的方法。我还会在这篇文章的结束语中附上一个免费Excel下载链接，里面有我在这个系列中使用过的所有公式。有几个因素可能会影响你的搜索查询的性能，但为了本教程的目的，我将假设你遵循最佳实践，拥有包含少量关键字的紧密主题广告组。你在你的广告组中有糟糕的搜索查询的一个原因是因为谷歌的方式将搜索查询匹配到你的宽泛的匹配关键字。谷歌对broad的理解与您所能想象的一样宽泛，有时甚至更宽泛。为了让一个搜索查询出现在负面候选列表中，你的搜索查询已经证明它不属于它所匹配的广告组——它的CTR和CVR非常低。
这些搜索查询不能与你现有的广告一起工作。真的没有好的理由不只是添加整个列表作为广告组级别的负精确匹配关键字，防止它们在未来匹配你的宽泛匹配关键字。这是通过从Excel中复制你的整个负面候选人列表，并粘贴到AdWords编辑器中来完成的。
复制你的负面候选人列表粘贴到一个临时工作表中删除除了:活动，广告组，搜索查询(将此更改为关键字)，匹配类型(将此更改为关键字类型)(您可能需要重新排序您的列如上所示)更改搜索查询列为关键字更改匹配类型列为关键字类型更改所有匹配类型为精确(我们将创建精确匹配负关键字)重新排序您的列为:活动，广告组，关键字，关键字类型使用剪切和粘贴。现在复制您修改的负面候选列表在谷歌AdWords编辑器中，单击负面>进行多次更改>添加多个负面关键字如下所示。将复制的负面关键字列表粘贴到向导中单击Finish。
现在你的负精确匹配关键字在AdWords编辑器等待上传到你的帐户。在发布更改之前，查看一下您添加的内容，确保所有内容看起来都很好。在您的帐户中添加新的关键字比较困难。你必须确保他们找到一个好的家(广告集团)。在高层次，你复制你的关键字扩展列表，粘贴到AdWords编辑器，并分配到适当的广告组。
在AdWords编辑器中创建一个临时广告组，你将添加关键字来命名它，如z_temp，这样它将排序到底部或您的广告组在树视图中，使它更容易找到当你来回。并将其状态更改为’ paused。“复制你正在展开的活动的关键词扩展搜索词(只有一列)，并将它们粘贴到另一个电子表格中。添加一个匹配类型列，使您的整个搜索词列表“完全匹配”。“复制您新创建的术语列表和匹配类型(不是列标题)。在AdWords编辑器中选择您正在进行的活动，然后单击关键字>进行多个更改>添加/更新多个关键字打开关键字向导。在关键字向导中，选择“z_temp”ad组从活动结构树，粘贴你的新关键字到向导，如下所示，然后点击“下一步”按钮。如果一切正常，单击Finish。现在你在一个临时广告组中有了所有的新关键字，等待分配到一个适当的广告组。挑战在于为新关键词找到合适的分组/主题。我有几种方法来解决这个问题。
手动扫描你的关键词，寻找与现有广告组和关键词匹配的主题。使用AdWords编辑器关键字分组工具。一个好的开始是使用你现有的广告组和关键字作为过滤关键字扩展列表的标准。如果你有一个很好的活动，那么你可能已经有了大部分的分组。例如:让我们假设你卖狗粮和狗粮配件。可以肯定的是，你已经有了一个狗粮碗广告组，所以你应该在AdWords编辑器中通过单词“碗”过滤你的关键字扩展列表。结果列表将是所有包含单词“bowl”的新关键字。从这里，你只需将关键词拖放到“碗”广告组或多个广告组中即可。类似地，您可以使用上面一个分组工具的输出作为过滤条件，然后分发关键字。
希望这让您对工作流有了一个很好的概述。整个过程中最费力的部分是将你的新关键词放入正确的广告组，但像AdWords Editor这样的免费工具可以帮助加快这一过程。
关于高级搜索查询挖掘的系列文章到此结束，我希望它对您有用。
这是Chad Summerhill的一篇客座文章，他是PPC Prospector博客的作者，PPC教程的提供者，也是Moving Solutions公司的内部AdWords专家。参见Chad Summerhill的其他文章
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