博客-“免费”点击的战争:认为没有人点击谷歌广告?再想想!如果你使用谷歌搜索(谁不用)，你可能已经注意到赞助结果(谷歌按点击付费，或PPC，广告)已经占据了搜索引擎结果页面越来越多的位置。
在WordStream这里，我们也注意到了这一点!所以我们决定做一些研究，看看所有这些新的、更大、更突出和更吸引人的广告形式对平均谷歌搜索者有什么影响。结果是惊人的:在美国，
在付费搜索列表上的点击量比具有高度商业意图的关键词的有机点击量高出近2:1。换句话说，64.6%的人在网上购买商品时点击谷歌广告!现在，需要澄清的是，有机搜索仍然比付费搜索获得更多的点击量——但并不是所有的关键词搜索都是平等的。这对于理解SEO和PPC是至关重要的。具有高度商业意图的关键字搜索——意思是搜索者想要购买产品或服务的关键字(例如:“购买不锈钢洗碗机”)——对企业的价值远高于你的基本信息关键字搜索(例如:“谁是托马斯·爱迪生”)。我们的研究发现，对于有价值的、商业意图高的关键词，付费搜索广告列表给了“免费”有机搜索列表一个响亮的打击。当然，我们已经用信息图说明了结果。点击图片查看完整尺寸的信息图:
是什么导致了有机搜索列表的暴跌?让互联网营销人员非常高兴的是，新的、更大的、更吸引人的、更有针对性的赞助广告格式——允许企业以更精确和更相关的方式瞄准潜在客户——是高商业意图关键词搜索点击率上升的背后原因。这些新的关键词广告格式包括:
产品列表广告:2012年5月，谷歌将之前免费的谷歌产品搜索转变为“纯商业模式”。产品列表广告包括大图片，如果有人搜索您的Merchant Center帐户中的产品，就会自动触发。点击呼叫广告:这种强大的移动广告格式让客户只需点击一个按钮就可以呼叫业务电话号码。页面底部广告:在他们点击第二页或优化搜索前吸引他们的注意力。超级网站链接:这种巨大的广告形式提供了多达10个额外的地方，点击，大大增加了你呈现相关链接的机会。社交广告扩展:显示谁已经+1你的网站，这增加可信度和潜在的知名度。再营销:允许公司用cookie跟踪网站访问者，并在网络上跟踪他们，显示相关的横幅广告，直到他们点击并转换。如果你打算使用这种策略，尝试使用我们的智能广告创建器在几秒钟内创建设计师质量的显示广告。地图/位置广告扩展:向本地搜索者显示您的地址和电话号码，诱使他们更快地访问您。只对附近的顾客做广告。聊天广告:提示观众打开一个与销售人员的聊天窗口-在他们热的时候得到那些线索!电子邮件广告:提示用户从搜索结果页面直接提供电子邮件地址。等。将这些和其他令人兴奋的新广告创新结合起来，再加上大约一半的搜索者仍然无法区分付费和有机搜索列表，你很快就能看到这里发生了什么。谷歌上的广告将成为商业意图较高的关键词的生存手段，最好的广告主将从中受益。(更多关于意图在营销中的重要性，请点击此处。)当这些创新的新型付费搜索广告选项在规模和力量上迅速增长时，谷歌同时也在向SEO网站垃圾邮件发起全面战争。在过去的几个月里，我们看到了重大的更新，使我谷歌很难在有机搜索中排名，包括:
熊猫更新(2011年2月)-谷歌打击“瘦内容”和广告过多的网站。多达12%的搜索结果受到影响。谷歌分析更新(2011年10月)——谷歌不再提供对有机搜索查询数据的可靠访问。广告商基本上需要使用谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)来获得对搜索查询数据的完全访问权。(点击这里了解更多处理“未提供”失败的技巧。)Matt Cutts威胁要惩罚SEO(2012年3月)——在SXSW上，Matt Cutts向那些“过度优化”的网站发出了警告，宣称:“我们想让这个竞争环境更公平一点。”在SEO世界里听到的声音(2012年4月)——谷歌警告大约100万个网站关于非自然链接，并命令网站管理员停止和停止这些操纵活动。企鹅更新(2012年5月)——又名“过度优化惩罚”或“OOPS”。谷歌贬低使用关键词填充和垃圾链接策略的网站。最终的结果是，有机搜索的执行难度和成本显著增加，几乎不可能测量，产生的ROI越来越不可预测。
SEO vs. PPC:谁是这场战争的赢家?现在宣布任何一方的胜利都为时过早。从我们的研究中可以明确的一点是，棋盘已经设置好，棋子正在移动。你怎么看待战场的变化?请在下面的评论区告诉我你的想法。特别感谢我的同事，Miranda Miller(搜索引擎观察)，Aaron Wall(搜索引擎优化书)，Tom Demers(测量SEM)， AJ Kohn(盲人五岁)，和Elisa Gabbert (WordStream)，所有的人都提供了令人难以置信的有价值的输入和评论的设计和数据的研究。我们的调查仅限于美国的广告商，仅针对谷歌搜索。在我们的调查中，我们将高商业意图关键词定义为谷歌上的关键词搜索，这些关键词具有显著的广告商竞争，并触发谷歌购物或谷歌产品列表广告。我们使用AdWords性能评分器在过去60天内收集的超过1000个谷歌广告账户的最近平均点击率数据。我们还研究了WordStream管理帐户的谷歌Analytics/Webmaster Tools和谷歌Ads帐户数据，以分析有机点击率数据和趋势。由于人们经常从单个搜索结果页面点击多个广告和/或有机搜索列表(这使得所有付费和有机搜索列表的点击率加起来超过100%)，我们将CTR数据标准化，以反映典型搜索引擎结果页面上每个付费和有机搜索列表产生的流量份额。Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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