当谷歌在2013年7月推出搜索广告再营销列表(RLSA)时，广告商欢迎这种能力来迎合他们的出价、广告和目标定位，以便更好地在搜索和显示上重新吸引他们过去的网站访问者。但是精明的广告主对RLSA目标的一个显著遗漏感到遗憾——广告主不能将RLSA目标应用到购物活动中。好了，别再烦恼了!从昨天开始，谷歌已经宣布针对购物活动的RLSA选项现在可以以购物评论列表的形式提供给所有AdWords账户。购物活动的
RLSA使广告商能够在SERP上用购物广告专门针对过去的网站访问者，或者根据他们过去在网站上的参与度更积极地为用户出价。广告商可以利用其帐户中任何符合RLSA条件的现有再营销受众列表，包括新宣布的客户匹配受众。老练的营销人员绝对应该利用新的目标定位，因为我们的Beta测试人员已经展示了惊人的结果:
在一个由26个早期用户组成的队列中，广告商看到回头客的点击率和新访问者的转化率翻了一番。但是那些瞄准更活跃用户的广告商，比如购物车的废弃者和过去的买家，他们的转化率是新访问者的5到6倍!考虑到这些受众惊人的不同表现，广告商发现更好的转换流量值得通过出价调整更积极地出价。“更多:竞争行业的RLSA”“购物再营销列表”降低CPA太
即使有一个大的出价调整，许多广告商只看到他们的CPC为这些观众上升了几美分。结果是，在大多数情况下，这些客户在注册会计师处的转化率几乎是他们其他购物活动的四分之一。
大多数用户选择将这些受众添加为“仅出价”受众，但少数用户进一步将其添加为“目标和出价”受众，这允许您专门向以前访问过您的站点的用户提供购物广告。虽然这些用户在CTR、CVR和CPA上都获得了类似的提升，但值得注意的是，许多用户的“目标和竞价”方法显著降低了受众，在许多情况下，这些购物活动损失了高达98%的总印象，所以在应用这种类型的广告定位时要谨慎。广告客户可以将再营销列表作为目标添加到他们的购物活动中，就像他们将其添加到显示或搜索活动中一样。在购物广告组中，选择“audience”选项卡，然后点击“+Remarketing”按钮。从这里，你可以添加任何现有的再营销列表，并选择“仅出价”目标(推荐)，为这些回返用户设置出价调整，或选择“目标和出价”选项，专门为这些用户提供广告。
无论您是管理购物活动的新手，还是您已经做了很久，这个新的购物活动的RLSA目标选项一定会在这个假期把您的活动提高到新的水平!
数据源
数据基于26个账户(WordStream客户端)的样本量，这些账户在产品处于Beta阶段时可以早期访问RLSA进行购物。该报告综合了2015年9月谷歌搜索网络上的购物活动数据。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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