谷歌移动基准-按广告类型!
上个月，当我们发布18个行业的谷歌广告移动基准时，我们的一位读者评论说，了解每种移动广告类型的平均点击率、转化率等将非常有帮助。我们想，你知道吗?你是绝对正确的!(我们的读者太聪明了。)所以我们重新挖掘了相同的数据集(我们在美国的2万多个客户账户中的移动广告样本)，并根据广告类型而不是行业划分了数据。今天，我们很高兴与您分享这些新的基准-平均点击率，平均每点击成本(CPC)，平均转化率(CVR)和平均每动作成本(CPA)以下广告类型的手机:
搜索广告，包括文本广告，扩展文本广告，和电话广告显示广告，包括标准显示广告，响应式显示广告和Gmail购物广告，谷歌广告中所有这些不同的手机广告类型的参数都有很大的不同，所以你必须根据你所运行的手机活动类型去考虑什么才是好的点击率或每次点击的成本。让我们仔细看看!不出所料，扩展文本广告(截至8月，其规模甚至超过了过去)的点击率高达4%，高于标准的小型文本广告(2.27%)。一般来说，占据更多空间、提供更多信息的广告会带来更多的点击。这些扩展广告的转化率也更高(3.6% vs . 2.3%)。
纯通话广告(和通话跟踪)在依赖通话来达成交易的行业中非常重要。像水管工和锁匠这样的本地服务型企业就是一个典型的例子，但人们通常也希望在花大价钱之前找人谈谈，比如选择律师或购买企业软件。如果这听起来像你的业务，让人们尽可能容易地通过你的手机广告联系到你-看看只有电话的广告的转化率有多高(21%)!超高的转化率使每次获取的成本保持在较低水平，尽管每次点击的成本是普通文本广告的两倍多。当wordstream的朋友Michelle Morgan写了一篇关于响应式显示广告的最佳实践时，她分享了一些数据，表明响应式广告获得了更多的印象，更高的CTR和更低的CPC。我们的数据证实，响应式广告在移动设备上也获得了更好的性能指标——大约是平均CTR的两倍(响应式广告0.70%，常规显示广告0.35%)。
Gmail广告的CTR高达20%，但如果你不知道Gmail广告的一次打开也算是一次点击，这就有点误导人了。但对于付费推广来说，这仍然是一个非常高的打开率。请注意，CPA比其他类型的移动显示略高——如果你想提高Gmail广告的性能和降低成本，请查看拉里·金的这些建议。购物广告和展示型购物广告几乎不相上下——尽管普通购物广告的CTR更高，而展示型购物广告的CTR更高，而且成本略低。和往常一样，你的里程可能会有所不同。如果你已经有了一款应用，那么手机应用安装广告就很简单了——高转化率和低点击成本意味着你平均只需要为一个新用户花费5美元。(好吧，如果一个新应用用户对你的业务价值超过5美元，那么他们就不用多想了。)你知道有超过一半的视频内容是在手机上观看的吗?移动视频广告(如YouTube广告)在成本上与搜索广告相当，并且可以惊人地提高品牌知名度。以下是所有移动广告类型的基准测试图表:
这些度量是否让您感到惊讶?你是否觉得自己的手机广告活动不够出色?试着运行您的谷歌广告帐户通过我们的免费性能评分，以了解您的移动广告的表现与其他具有类似预算的广告商相比如何。2021搜索广告基准2021家庭服务广告基准2021房地产广告基准2021医疗保健广告基准数据来源:
本报告基于20,297个位于美国的WordStream客户账户样本，这些客户来自所有垂直行业(代表谷歌广告总支出略高于1.39亿美元)，这些客户在2017日历年在谷歌的搜索和显示网络上做广告。每个行业包括至少35个独特的活跃客户。“平均值”是技术上解释异常值的中位数。所有货币均以美元计价。大声喊出来，感谢我们的数据分析师Patrick Henry Carrera拉出这些数字，感谢Kate Lindsay的设计工作!Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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