我们最近做了一篇关于如何使用AdWords活动实验和为什么他们有潜力如此强大的文章。在那篇文章和Joe Kershbaum在搜索引擎观察上的帖子中，最大的抱怨之一就是从Excel导出AdWords数据并报告它是多么麻烦。这显然比它需要做的要多得多，但因为我认为这是一个非常了不起的工具(在很多方面，它可以与网站优化器一样对PPC活动有价值)，我认为有必要介绍一下如何实际获得你的活动实验的输出，这样你就可以根据你的见解采取行动。定义问题-为什么ACE的AdWords输出需要帮助让我们想象我们已经建立了一个不错的AdWords活动实验。我们如何看待这些数据?好吧，我们可以从围绕我们的实验创建一个片段开始:
接下来你可以快速查看你的实验结果:
正如你所看到的，有一些很好的视觉线索可以表明你的活动是否达到统计显著性。这对于一个甚至几个数据点来说非常好。但如果你要在多个关键词或广告组之间运行测试，或者想要同时查看多个日期范围的数据，这种视图很快就会变得非常麻烦。如果我们试着将这些数据导出到Excel，我们只会看到一个关键字如何执行的卷起的视图。幸运的是，你可以采取一些步骤从AdWords中获取这些数据。第一步，你需要下载FireFox插件Table2Clipboard。一旦安装了它，你就可以从屏幕上获取信息，而不需要通过AdWords界面导出，并很快将其转换成可管理的格式。首先突出显示有问题的数据行:
复制完表后，我们希望通过将数据粘贴到记事本中来”清理”数据。这清除了一些格式问题(您也可以调整Table2Clipboard中的设置来帮助解决这个问题)。最后，您可以将它拖回到Excel中，删除左边的两个空白列，并将数据格式化为表格。现在，您可以使用一个简单的过滤器快速分割数据，并向下钻出控件与实验结果的对比:
。然后，我们可以使用上述过滤器并排查看数据，或者创建两个段，查看控件对实验执行情况的聚合视图。
为什么这是一个重要的策略?
我发现这个策略很方便，可以把这个特定的报告从AdWords转到Excel，这样我就可以操作数据，但实际上，AdWords很可能迟早会为Campaign Experiments产品添加更好的报告功能(也许甚至在它出Beta版之前!)，但重要的是要意识到一些很棒的免费工具(尽管你可以通过捐赠给这个项目为自己创造一些好的Karma)，比如Table2Clipboard，可以帮助你在付费搜索活动中获得更高的分辨率。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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