Home – Blog -皮条你的PPC广告的回归:糟糕的PPC广告的教训上一次更新:2019年6月13日付费搜索营销
没错，伙计们，这是“皮条你的PPC广告的幸运回归”，在其中我扫描serp的赞助广告没有通过嗅觉测试，然后告诉你如何使它们更好(-气味?)我一直想把它作为一个固定的专题，但显然我只在2009年做了一次。哦。所以，也许这只是一年两次的专题。不管怎样，下面我们再从执行糟糕的点击付费广告中吸取5个教训。这是我收到的一些关于“军队剩余装备”的广告:
最后一个广告缺乏针对性——这些不同的关键词(ACU headgear, ACU夹克等)真的应该放在自己的广告组中。此外，广告没有传达任何价值主张，也没有行动号召——它只是一个术语列表。当你读的时候，你只会想，“我们懂了，伙计。ACU。第二课:注意你的有效数字我认为PPC广告中的事实和数字很好，但在你开始处理这些数字之前，你应该掌握一些初中数学知识。看看这个回应“橙花蜂蜜”的广告:
“检查6.500家商店的价格!“6.500 ?我有一种感觉，句号应该是一个逗号——除非他们真的想让6又1 / 2看起来像一个大得多的数字。话说回来，真的有人想要检查超过六千件东西吗?这对周围的人都没有吸引力。加上一句“寻找橙花蜜?”完全是在浪费空间。当然，搜索“橙花蜜”的人是在寻找橙花蜜!比如:“比较一下橙花蜂蜜的价格。数以百计的选择，价格非常高!”这样在传达一些信息(你可以在网站上做什么)的同时，关键词又出现了。顺便说一下，请注意有些广告是如何附加一行信息的，一种情况下是位置，另一种情况下是评级，这使它们脱颖而出。在汤姆昨天的帖子中了解更多关于这些卖家评级的信息。看看这个由查询“链接建设服务”触发的广告，由PPC忍者撰写，在一个有趣的名字“searchdotcom.com”:
代替CTA，我们得到了极其模糊的声明“你将在任何地方都找不到这个”。我猜他们的意思是你在其他地方找不到这个(这可能是高质量的链接建设服务?)但最后听起来好像他们在说:“你在任何地方都找不到好的链接构建器。所以，你还是和我们一起去吧。”不是真实的说服力。点com。第四课:寻找错过的机会没人竞拍”绘图计算器”这个词吗?这就是这个SERP让我相信的:
唯一的广告是广泛匹配或动态关键字插入。这让我觉得很奇怪——图形计算器是一个相当昂贵的东西(在90- 150美元之间)，而且有很大的市场，因为许多高中生都被要求购买它们。搞什么，伙计们?做一些关键词研究怎么样?根据AdWords关键字工具，这个词的竞争很低，全球月搜索量为45万次。
第5课:注意意图!
我搞不懂了:
首先，”爱狗收藏家” ?我很确定这在大多数州都是犯罪。他们的意思可能只是“爱狗人士”，但即便如此，这也是一个非常奇怪的行动呼吁。我和其他人一样喜欢秘密和游戏，但使用“小狗日历”搜索查询的人可能只是想买一个小狗日历，你不这么认为吗?”秘密”听起来像是新时代的胡言乱语，而不是一个有可爱狗狗的日历，点击一下我就能”但我能买吗?如果这则广告能说明这家公司实际上是一家日历供应商，那将会有所帮助。当然，其他的广告都是广匹配失败的教训。但很高兴知道亚马逊、必应和Ask.com的存在，谢谢。这就把我们带到了另一集《为你的PPC广告拉皮条》的结尾。直到下次!(几年后。)
Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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