现在每天有超过30亿的人使用社交媒体，在你的品牌或客户的社交媒体活动方面保持领先是很重要的。但当社交媒体不断变化时，这可能会很棘手。2018年至2019年，社交媒体平台进行了大量更新。还有许多新趋势会影响用户在这些平台上的参与度。这些变化都是促使企业调整其社交媒体营销策略和战术的催化剂。为了保持竞争力，您还需要调整策略。这就是我们在这篇文章中要讨论的内容。以下是你的社交媒体战略需要的7种策略，包括这些社交媒体战略的实例。
1。欺骗系统以鼓励用户参与已经成为一种流行的社交策略有一段时间了，但这是一个需要避免的社交媒体营销错误。各大品牌将分享一些帖子，建议用户只需“在下方评论中标记一个朋友”，就能获得互动数据，而无需真正发起对话。但算法正变得越来越智能，随着各大平台打击旨在获得点赞和分享的垃圾系统，吸引用户的诱饵今年也不会奏效。随着有机受众的下降，越来越多的企业增加了他们的社交广告支出，内容需要真正有趣和吸引人，这样追随者和更广泛的受众才会忍不住参与进来。无论是MERL和Gregg风格的无礼对话，还是为Facebook创建艺术垂直视频，找到适合自己的声音和故事比以往任何时候都更重要。如何赶上潮流:停止依赖懒惰的社交cta。考虑一下你的品牌声音指南，以及如何将其最佳地应用于社交媒体，将社交作为更广泛的内容营销策略的一部分，而不是独立的内容营销策略。
2。在真正的社交媒体参与这一主题上，微网红不断战胜那些更像名人的同行并不令人惊讶。除了预算方面的好处，微网红通常以送礼为基础，或者只是比大明星收取更低的费用，研究继续表明，他们的受众参与度更高，可能比全唱全跳的社交媒体明星更有细分市场。一些研究甚至清楚地表明，一旦一个个人资料的粉丝数超过几千，在Instagram等网站上的参与度就会开始迅速下降。与拥有1000到1万粉丝的数字社交名媛合作的成本只是通常影响者的一小部分，但真正的参与度可能会高得多。这在一定程度上归因于更大的“影响者”可能会失去一定程度的可信性。虽然有些品牌在2018年对微网红合作的想法嗤之以鼻，但任何希望在今年推出可信合作作品的人都需要拥抱这些后起之秀。如何赶上潮流:花时间研究你所在领域的后起之秀。搜索相关标签，找到没有经纪公司代言的社交明星，这些明星的受众较少，参与度较高。计划影响者活动要基于相关性，而不是受众规模。
3。在真正的参与和影响者营销的主题上，不解决虚假社交关注者的问题是错误的，这一问题在2018年获得了势头。自社交媒体诞生以来，虚假和垃圾邮件账户就一直存在，但现在，拥有数百万粉丝的所谓“网红”账户越来越常见，而事实并非如此。甚至政治家和名人也曾被发现作弊。“kds在与影响者建立联系之前检查用户粘性如此重要的部分原因是，用户规模并不一定等于观点或活动。假粉丝和付费点赞可以让人觉得某人很受欢迎，但仔细观察，合作可能是浪费时间和金钱。2019年已经成为假粉丝成为第一大公敌的一年，Instagram和Facebook等网站宣布了彻底根除欺诈活动的计划。如何赶上潮流:如果你一直在从承诺增加你的受众的服务中购买追随者，那就停下来。同样地，当你和有影响力的人一起工作时，不要害怕做一些认真的功课。像Twitter Audit和hyperauditor这样的工具可以提供帮助。
4。从Pinterest的可购买大头针到Instagram的Checkout，可购物社交已经掀起了波澜。但在过去的一年里，该应用进行了一些重大升级，从社交应用到付款页面的路径现在比以往任何时候都更清晰、更短。Pinterest已经将广告别针升级为“产品别针”，这是一种将购物者直接带到零售商网站上选定商品的结帐页面的工具，而Instagram现在为用户提供了从发现到结帐的路径，而无需离开应用程序。甚至“探索”页面现在都有一个购物标签，这是付费搜索营销人员应该意识到的。Pinterest表示，他们的产品pin增加了40%的零售商网站点击率。如果从观看商品到付款之间的步骤太多，购物者可能会放弃购买，零售商应该抓住机会，实现社交媒体鼓励的那种即时销售。由于许多购物者首先在社交网站或谷歌上浏览，付费搜索和付费社交团队需要在2019年全年携手合作，清楚了解各自的策略和结果。如何赶上潮流:投资相关的可购物社交广告。测试Facebook提供的广告或Instagram上的销售，看看哪个平台和cta最适合你的用户。同时，确保调整你的PPC策略和目标以适应这种转变。
5。暗社交指的是营销人员无法追踪的社交网络;通过WhatsApp、Facebook Messenger、iMessage和其他类似应用程序分享信息。我们都越来越意识到，我们在网上接触的内容构成了我们自己在线存在感的一部分，我们点赞或评论的帖子将与这些信息一起出现在朋友的新闻推送中。再加上人们对量身定制的怪异广告的厌恶，以及总体上对社交媒体日益增长的不信任，形成了这样一种局面:很多社交分享都发生在人们看不到的地方。帖子和产品的直接信息传递可能会给人一种对品牌知名度的巨大冲击，但事实并非如此——你可能无法追踪这些交流，但它们会培养有价值的粘性。Facebook Messenger的13亿用户每月发送80亿条消息，如果算上WhatsApp、微信和Skype，月活跃用户总数约为50亿。这比传统社交网络的总和还要多，这意味着“黑暗社交”不能被忽视，因为它是营销人员无法进入的领域。据估计，75%的用户分享都发生在暗社交平台上。如何赶上潮流:将黑暗社交融入到你的社交营销策略中。你的品牌在这些频道上有存在感吗?可以吗?从Facebook Messenger聊天机器人到VIP WhatsApp群，要超越传统营销目标，鼓励更容易接受的用户分享。
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6。用直播视频
来利用FOMOennials吗?很好，因为今年你应该把注意力转向Z世代。Z世代通常是出生于1995年至2015年之间的人，他们中的一部分人现在开始了自己的职业生涯，并在考虑将自己的可支配收入花在哪里。在这个年龄组中，fomo即。这就激发了体验式营销体验和用户生成内容活动。就社交性而言，这意味着数字营销需要抓住与快闪商店和一次性活动一样的“你打盹你就输了”的态度。直播视频和超短、时间敏感的比赛只是向等待的观众灌输FOMO的几种方式，可以通过Instagram的IGTV、Facebook直播和其他渠道。视频直播的一个特别好处是，当他们关注的某个人上线时，一系列平台上的关注者会收到通知——这是一种巧妙的方式，可以避开旨在将有机接触到观众的内容数量最小化的算法。如何赶上潮流:微调和实施视频直播策略。彻底研究你的受众，了解他们想要什么，使用幕后视频、内部采访和赠品等主题来吸引人们。
7。
增强现实技术已经在客户体验方面掀起了波澜，应用程序可以帮助客户试戴太阳镜和化妆，或者想象一种油漆颜色在客厅的墙上是什么样子。Facebook已经在测试ar准备好的广告，它允许用户点击一个产品广告，并在不离开他们的新闻动态的情况下试用该产品。但Snapchat一直走在前面，为品牌商提供了用品牌自拍照滤镜和贴纸瞄准消费者的机会。增强现实被一些人誉为数字营销的未来，尽管它将产生的影响(至少在一段时间内)取决于你的行业。美妆和时尚品牌自然是最早的尝鲜者，NYX、丝芙兰和Michael Kors已经在测试Facebook的新功能。但同样，像Wayfair这样的家居用品品牌也不落后——就像Pinterest的购物图钉帮助用户在片刻之间从灵感到结账一样，社交平台上的增强现实广告似乎要创造一个更容易冲动购买的舞台。如何赶上潮流:如果你的预算足够用于AR广告和应用程序，那么是时候开始开发了。如果这些事情仍然让你觉得遥不可及，那么现在是时候记笔记了，从成功和失败中吸取教训，为将来AR技术变得更普及的日子做好准备了。提升你的社交媒体营销策略社交媒体不仅仅是一个提高品牌知名度的工具，它可以推动收入和客户留存率的增加，并帮助建立一个吸引人的客户体验。
“穿越噪音”当每个平台都如此嘈杂时，这似乎是一项不可能完成的任务，但通过瞄准利基市场和一个值得信赖的、可关联的方法，这是可以做到的。市场营销人员不应该把网撒得越广越好，而是应该花时间仔细观察细节，感受不同受众群体的细微差别。微营销的机会在哪里?我们怎样才能在不感到不真诚或夸张的情况下触及个人情感呢?一个好的社交媒体策略的核心是，观众不仅仅是屏幕上的统计数据。他们是有各种情感和兴趣的人，如果你能用真正有价值的东西而不是愤世嫉俗的东西吸引他们的注意力，竞选活动就会成为长期成功的基础，而不是昙花一现。
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高级外联专家Tabby Farrar和社会媒体执行官Mollie Hyde是进一步数字营销团队的成员。
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文字Tream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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