Home – Blog -谷歌广告(终于!)多年来，广告商一直在寻找一种方法来控制他们的谷歌广告支出，除了日常预算和出价上限。好了，终于到了!
谷歌最近宣布，从6月1日起，广告商将能够在帐户级别设置每月支出限制。这对于管理多个广告活动同时试图保持每月预算的广告商来说是开创性的。那么这个新特性是如何工作的呢?你有什么需要知道的缺点吗?我将在这篇文章中涵盖所有这些内容。继续阅读了解:
谷歌广告每月支出限制是如何工作的。它与日常预算的比较。如何在你的账户上建立每月预算。要充分利用这个新功能，您需要知道什么。
通过这种方式，您可以确定是否应该应用这个新特性!注意:如果您使用谷歌广告的发票计费方法，则此功能不可用。“谷歌广告每月预算限制是什么?”
功能类似于Facebook的终身预算，谷歌广告的月预算限制允许你在每日预算的基础上添加一个账户级别的月支出上限。这是历史上我们第一次真正能够在账户层面控制我们的支出!正如上面所提到的，这对于管理多个活动的广告商来说是开创性的，同时还要尽量保持每月的预算。
根据谷歌的定义，月支出限额是“你在一个月内为一个活动支付的最大金额”。它的工作原理是，它会覆盖你的活动的日常预算，在某个阈值停止。因为这将在帐户级别设置，如果你正在运行多个活动，你将希望在设置限制时考虑到所有活动。这意味着，虽然每月的支出限制将是一个很好的省钱工具，但你不会想要利用它，因为把每月的支出限制设置得太低而限制了你的表现。让我们快速刷新一下在这个新工具出现之前谷歌广告的支出情况。在月度预算限制之前，谷歌广告中的每个活动都需要有一个固定的每日预算。每日预算指导谷歌每天应该花多少钱，以平均计算出每月的预期支出。然而，根据广告拍卖的性质，每天的预算会有起有落，甚至会比预期的花费更高。这是因为谷歌被编程来根据你的需要动态调整你当天的花费。例如，如果你设定每天10美元的预算，你可能会在一天花8美元，第二天花12美元，平均下来大概是300美元。然而，如果投标成本由于竞争等外部因素而上升，那么你就很容易超过每日预算，导致30天内的整体支出高于预期。你知道谷歌广告现在可以让你看到你的日常消费吗?了解如何使用谷歌广告预算报告在这里。每月的消费限额对你合适吗?
为了实现每月的支出限制，你仍然需要设置每日预算。但是，如果你不确定每月支出限制是否是正确的做法，让我们快速比较你的活动在有或没有这个功能的情况下是如何运作的。从本质上说，这就像我们已经拥有的、知道的和(在某些情况下)喜欢的活动一样。我们对这些活动已经很熟悉了，因为它们总是要求每天的预算，而没有新的月支出限制功能。好处
除了我们已经很熟悉之外，使用这种模式的活动还有额外的好处:
限制更少:这些活动比有月支出上限的活动限制更少Oogle只会考虑每日预算，为你继续扩大影响力留出回旋余地。你可以在任何时候调整你的每日预算(尽管这也适用于每月的支出限制)与每月的限制不同，每日预算是在活动层面设定的。所以，如果一个项目优先于另一个项目，你就可以一个项目一个项目地管理支出。以下是使用每日预算但没有每月帐户支出限制的活动的一些缺点:由于每日预算有超过其设置的灵活性，所以当谷歌控制你的成本时，控制你的支出就会变得更加困难。虽然有些人可能更喜欢逐项管理预算，但如果你有一个较大的账户，就很难跟踪每个项目的不同预算。如果每日预算设置过低，就会像月支出限制一样受到限制，因为这两种情况都可能导致你的活动呈现较少内容，并因为预算而导致印象份额的损失。现在，让你的常规活动只包含每日预算，并在此基础上添加帐户级别的月支出限制。这是通过谷歌的算法使用您的活动级别的日常预算支出和投标，同时跟踪总体帐户支出，以保持您的每月预算限制。使用每月预算限制，这里是你如何受益:
现在你终于可以管理你在谷歌广告上花了多少钱!无论你是有一个还是多个活动，你永远都不需要找出哪里的支出在流失。在某种程度上，每月支出限额是一种额外的安全措施，以确保你的支出处于一个舒适的位置。如果你曾经对使用谷歌的自动化工具如智能竞价或智能活动心存警惕，新的帐户级别的月支出限制使这些功能更容易接近，因为你知道，当涉及到总体支出时，你仍然占上风。虽然月支出上限和每日预算会一起优化，但在一天结束时，如果你达到了月支出上限，你的活动就会停止运行。如果你的支出限制非常低，以至于你的活动在这个月的中途达到了它，那么你的广告就会在这个月剩下的时间里停止运行。在每月支出限额的基础上处理多个日常预算可能会比较困难。你需要留出足够的时间来控制自己的月消费限额，因为这并不是一种“设定后就忘了”的功能。你会想要检查它与你的历史支出的关系，以确保它不是太高或太低。由于这是在帐户级别设置的，你会发现设置每月帐户支出限额实际上与设置每日预算是不同的。在谷歌广告中，在工具栏的右上方，点击进入计费在左边菜单中，点击进入设置一旦在那里，你可以选择选项创建一个月支出限额
图像来源
注意:如果你使用谷歌广告的发票计费方法，这个功能是不可用的。你会使用谷歌广告的月花费限制吗?
由于这一功能是一种帮助人们控制整体广告成本的新工具，因此对于那些预算紧张的人来说，这显然是一种许可。不过，如果你不愿意尝试这个功能，请记住，你可以随时调整它或关闭它。因此，无论您的业务需求如何，对于任何帐户都值得一试，但一定要关注您的性能，看看它是否适合您的帐户。如果是这样的话，祝你消费愉快!如果没有，那就照常工作!介绍一下作者Susie Marino
Susie是WordStream的内容营销专家，她利用自己作为PPC顾问的经验在WordStream网站上推广是在不断发展的市场营销和广告领域的技巧、策略和最佳实践。工作之余，苏茜喜欢到户外去玩滑雪板，或者(一旦寒冷的天气消失)徒步旅行!
参见Susie Marino
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