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AdWords专家分享他们的PPC成功的秘密，第12部分最后更新:2018年7月23日付费搜索营销
这是我们对AdWords广告商进行的一系列采访中的最新一次，他们使用我们的AdWords性能评分器获得了异常高的分数。我们正在联系得分高的人，找出哪些策略有助于他们强大的AdWords表现。更多在这个系列中,见:
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本周的采访是Sebastian Dorn。告诉我们一些关于你自己的情况。你用AdWords多久了?你是代理商还是广告商?你对AdWords营销的主要目标是什么?我使用AdWords已经有三四年了。目前，我在一家销售危险材料储存产品的公司担任内部SEM经理。我还负责11个不同国家的外国集团公司。主要的目标是产生收入。这是一个相当小众的产品，大多数核心产品价格都很高，需要密集的咨询。目前，转化率追踪不可能针对所有通过AdWords获得的线索。在AdWords中有大量的指标-你在AdWords中的前3个关键性能指标是什么?为什么?由于公司的投资组合，我最重要的指标是在线商店的点击率、质量评分和转化率。你能描述一下你们的AdWords管理策略吗?你如何设定你的活动目标，你如何知道什么是现实的，什么是不现实的?AdWords最重要的是有一个良好的帐户结构。你也必须在你的广告背后有一个强大的，优化的网站。你可以有世界上最好的广告，但如果你不能创造线索/销售，因为你有糟糕的登陆页面或一个表现不佳的网站/商店，那么你的AdWords活动永远不会盈利。为了从AdWords活动中获得最大的影响，我为所有集团公司使用了一些关键策略:关键词研究和优化经常使用不同的关键词建议工具搜索新的关键词。找到消极的关键词，这是你在AdWords中可以做的最重要的事情之一。发现长尾关键词。Ad组优化
尽可能细粒度。经常测试新广告。每个广告组至少使用2个广告。针对不同的匹配类型使用不同的广告组。我总是对每个关键字使用所有三种匹配类型，以获得尽可能多的印象。只使用宽匹配类型的修改版本。最后一个策略是对新的策略和想法持开放态度——如果可能的话，测试一切!对那些得分不如你的AdWords营销人员有什么建议吗?注意细节，有时广告中的一个词可以显著提高你的点击率。要意识到你的客户不是关键字工具或机器人，他搜索产品的方式与你不同。试着了解你的客户，给他想要的东西。
Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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