家庭-博客-学习如何建立你最好的谷歌和Facebook活动
这篇文章是由Kaitlyn Boehm和Conor Bond共同写的。
Chex Mix如果没有小的椒盐卷饼，它将是完全的垃圾。
Oof-sorry,每一个人。就像没有安全感的朋友的朋友坚持把你们周末度假的群聊变成充满泡沫的熔炉一样，我们在这一点上有点太热了。你得原谅我们的急切。请听我们。由于它们无与伦比的温和，小椒盐卷饼提供了平衡，使每袋Chex Mix都有一种美味的感觉。如果把它们拿走，剩下的东西就根本不起作用了。是的，Chex Mix的其他成分单独来说仍然很好。但如果没有椒盐卷饼的结构完整性，整个零食就会分崩离析。你在谷歌和Facebook上做的广告活动没什么不同。即使每个广告都完美无瑕，如果没有强大、周到的活动结构，你也无法成功。即使是这样一个双关语的广告，如果没有一个坚实的活动结构，也是注定要失败的。你在你的活动结构中考虑得越多，你就越有可能把你的谷歌和Facebook广告努力变成赚钱的机器。无论你已经在谷歌广告工作了两年还是两天，了解一个健康账户的基本知识总是很重要的!当我戴上侦探帽并诊断一个帐户时，我喜欢处理设置、结构、预算和意图，这些都是我驱动到我的站点的。如果我们将你的谷歌广告活动与一个人进行比较，那么整个活动的设置就是心脏。记住，最重要的设置是在活动级别设置的!在你开始你的活动之前，确保你已经勾选了地点、时间、人物和方式。
位置设置:我的目标位置正确吗?这个位置是不是太宽了?需要缩小范围吗?
搜索合作伙伴:谷歌搜索合作伙伴网络由与谷歌合作的网站组成，显示您的广告。您想在这些网站上做广告吗?当
广告安排:你是否只在上午9点到下午5点开放，目的是让人们给你的业务打电话?确保你在谷歌广告中创建一个时间表，这样你的付费广告将只在这段时间内显示。语言设置:最好的做法是将你的广告宣传从“所有语言”改为你的广告文案、关键字和登陆页的语言。
如何
竞价策略:全新的战役?在制定竞标策略时，有两种不同的途径。想要对出价有更多的控制权?尝试手动!或者，如果你想谷歌为你设置出价，给最大点击与出价上限一个镜头。现在您的设置已经确认，让我们回顾一下活动的整体结构。你所有的产品或服务都属于一个活动吗?你是否在一个广告组中有400个关键词?让我们来讨论黄金比例以及它们与谷歌广告账户结构的关系!假设你走进一家杂货店，寻找蛋糕粉。你看过道上方的牌子，上面写着“烘焙用品”。所以你走进过道，迅速找到你想要的产品。现在，想象一下相反的情况。你走进商店寻找蛋糕粉，但所有的标志都是误导或不相干的。你可以找到纸杯蛋糕，甜甜圈，甚至是告诉你如何烘焙的杂志，但看不到一盒蛋糕粉!你不知道，你可能正在对你的潜在客户这样做。当你想要用最好的方式来组织你的账户时，你的脑海中一定要有“相关性”这个词。根据共同的主题将你的广告组分开，这样你就可以向正确的人展示广告，并为他们带来更多结果是正确的登陆页面!现在，您已经准备好正面处理您的帐户结构了，请记住这些黄金比例，以确保您正在以一种健康的方式进行处理。现在我们已经了解了如何让你的谷歌广告活动保持愉快和健康的需要，接下来我们将把注意力转移到Facebook上。无论你基于何种理由在Facebook上投放广告，你所运行的每个活动都有三个级别:活动级别、广告设置级别和广告级别。在今天的博客文章中，我们将讨论竞选层面。正如我们所看到的，当你在谷歌上做广告时，在活动层面上发生了相当多的事情。相比之下，Facebook广告在这方面要简单得多!基本上，在创建Facebook广告活动时，你只需要考虑一个活动级别的设置:你的目标。当你选择一个目标时，你要告诉Facebook你在广告活动中努力通过广告达到什么目的。正如你所看到的，Facebook将所有的活动目标组织在三个方面:意识、考虑和转化。您可以将每个bucket看作一个更广泛的业务目标，可以将更细微的目标分类。方便的是，这三个类别中的每一个大致对应着你的营销渠道中的一个关键阶段，因此，也对应着你潜在客户旅程中的一个关键阶段。宣传活动(你的营销漏斗的顶部)的目的是接触相关的Facebook用户，让他们知道你的业务的存在。因为这些人以前从未接触过你的业务，你的宣传活动的目标不应该是转化或销售。相反，你应该着眼于抓住用户的注意力，给他们留下深刻的第一印象，并有效地传达你的业务能够提供的价值。考虑活动(营销漏斗的中间环节)的目的是激励你的潜在客户以有意义的方式采取行动。无论“以一种有意义的方式采取行动”是指访问你的博客，观看你的视频，还是填写一个表格，目标都是建立相关的受众池，你可以随后以低漏斗提供的服务为目标。最后，转换活动(营销漏斗的底部)的目的是推动转换或销售。当然，对于不同垂直行业的企业来说，情况是不同的。软件公司可能会发起一场转化活动，让他们的潜在客户注册免费试用，而实体零售商的目标可能是推动客流量的增加。最佳实践:你为你的Facebook广告活动选择的目标应该与你的企业和你计划的目标用户之间的关系深度相一致。如果你想吸引那些从未听说过你的企业的用户，那就开展一场宣传活动。如果你想把最近的网站访问者吸引到你的餐厅，那就进行一个转换活动。
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。一个PMax专业人士分享了她的顶级技巧，从转换跟踪到创造性的，偷偷摸摸的设置和更多。跨渠道营销:你能做到吗?
剧透警告:是的，我们将确切地分享为什么和如何这样做。学习7个要避免的错误——目标、预算和报告——以获得最大的收益你的跨渠道营销策略。
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