家庭-博客-运行Facebook广告的最佳时机?在美国，超过86%的营销人员在Facebook上做广告，原因很容易理解。74%的Facebook用户每天至少访问一次该网站，超过一半的用户每天访问多次。所以问题不在于你是否应该在Facebook上投放广告，而在于何时投放广告是最好的时机。如果你在错误的时间进行了一场伟大的竞选活动，就像在高速公路上放置了一个漂亮的广告牌，但却没有任何交通流量。但是，找到何时运行Facebook广告并不像我们想的那么简单。在这篇文章中，我们将探讨如何选择最佳时机为你的企业投放Facebook广告。此外，我们还将介绍Facebook广告的类型、预算广告活动的最佳方法以及如何跟踪广告进度。“什么时候投放Facebook广告最好?”让我们先说清楚这一点:就像在Facebook上发布广告的最佳时间一样，没有一个理想的投放Facebook广告的时间。如果有的话，答案是显而易见的，这篇文章甚至还没有开始就已经结束了。大多数营销人员都听到过循环使用的轶事智慧。比如，“最好在大多数人在家的周末投放广告”，或者“在人们下班回家后的傍晚、吃晚饭前投放广告”。但是请记住，轶事的复数形式不是数据。仅仅因为一个特定的时间段适用于一个企业并不意味着它也适用于你的企业。那么你应该在周末投放Facebook广告吗?
在线上有大量来自公司的数据，这些数据分享了他们最成功的广告活动。
可能看起来有点像这样:
粘性转换消费品周三中午，周五下午1点，周五下午3点。媒体星期一至星期五中午十二时至下午六时科技周末:周一下午2点至8点，下午7点。B2B工作日上午10时至中午工作日下午5时
现在，这可能看起来干净和准确，但它可能过于简化和潜在的误导。但是，如果你把这张表放在心上，而你是卖袜子的，你可能会忍不住在周五下午3点登广告。但是，如果周五下午3点对你的广告和业务来说都是错误的呢?使用这种方式运行Facebook广告的问题在于，你没有对公司有价值的数据进行足够细粒度的处理。你希望在正确的时间为目标用户投放Facebook广告。这种策略在网络广告中并不新鲜——你不会在工作日针对高收入的全职员工做电视广告。你也不会在卡通频道上播放广告——这就引出了我们的主要观点:
运行你的Facebook广告时，要考虑到你的广告意图和你对受众的洞察。好的，我们希望你使用你的数据来创建、安排和运行你的下一个Facebook广告活动。但是你从哪里开始呢?
(源)Facebook分析:查看你的哪个帖子获得了最多的用户粘性。虽然用户粘性并不一定与转化率相关，但它确实为你提供了用户与你的帖子进行互动的基准。你也可以使用Facebook Analytics获得各种其他参数，帮助你创造出最有效的广告活动。Facebook Pixel:像素是一段代码，可以让你跟踪Facebook上的转化率(正如你定义的术语)，并显示你的广告价值。使用Facebook Pixel可以帮助你查看实际转化率。谷歌Analytics:谷歌Analytics是一个很好的工具，特别是如果你是Facebook广告的新手。如果你还没有在Facebook(或其他社交媒体平台)上收集大量数据，使用谷歌Analytics来挖掘你的网站数据。虽然网站数据不同于社交媒体数据，但它仍然可以为你提供insi碧。例如，检查你的“感谢页面”的浏览率(或任何你设置的在客户做出可操作的决定后出现的页面)，看看你的大多数客户什么时候在转换。
使用这三个工具将为您确定为您的业务运行Facebook广告的最佳时间提供坚实的基础。但是，你可能会问自己，一旦你确定了公司的最佳时间，如何运行一个成功的Facebook广告，如何安排这些成功的广告。“我如何运行一个好的Facebook广告?”这个问题问得好。当你开始制作一个广告时，问自己这两个问题:广告的主要目标是什么?这个广告是想让人们访问你的产品页面或电子邮件注册页面吗?你是一家B2B公司，想安排专业人士参加演示吗?目标受众是谁?了解你的目标受众有助于指导整个广告过程，从构思到安排。下面是同一家公司同时运行的两个广告的例子。虽然广告是由同一家公司同时运营的，但他们有不同的目标和不同的受众。他们试图从用户那里引出不同的情感反应。左边的广告(广告A)使用了“了解更多”按钮。复制是在追求节省时间的痛苦，但它的做法更普遍。右边的广告(广告B)使用“注册”按钮。它更公然地要求观众注册它的服务。这就是为什么它的副本更尖锐。它用简短的句子讲述了特点和好处。通过广告A和广告B，你可以看到Quickbooks正在测试，当结合“注册”按钮时，迎合更特定的痛点是否会转化为更高的点击率。你是否将目标用户进行了细分?您可以根据位置、性别、行为、联系和兴趣创建自定义受众或进一步细分。你的文案和你的形象一致吗?你可能会认为这是理所当然的，但别忘了用户在看到你的广告时是在浏览内容。你希望他们得到一个统一的帖子，通过副本和图片传达关键信息。你有清晰的CTA吗?你的广告是在促销8折的产品，还是想让客户注册每周的通讯?剧透:不可能两者都是。关于创建成功的Facebook广告的更多信息，请查看我们的帖子《10个简单的Facebook营销想法》。“我应该运行哪种Facebook广告?”Facebook并不是只有一种类型的广告，也不是所有类型的广告都有相同的目标。你可以从许多不同的广告类型中进行选择，但这里是我最常推荐的:
Facebook视频广告:Facebook上每天都有数百万的视频被观看，这使得Facebook视频广告成为接触用户的好方法。大多数数据都表明，如果一段视频不超过15秒，用户就会一直观看到最后。Facebook旋转木马广告:在旋转风扇中显示多个产品或多个功能，允许用户在图像中滑动。Facebook canvas广告:同时使用多种广告类型(视频广告+单一图像广告+旋转木马广告)。注意:此广告类型仅适用于移动设备。Facebook前导广告:使用前导广告来产生潜在客户。让你的客户在不离开Facebook的情况下，就可以注册一份时事通讯，宣布一笔交易，或要求一个后续电话。运行正确类型的广告取决于你想要达到的目标。我应该安排我的Facebook广告吗?
您已经查看了可用数据。你的广告很吸引人，能引起观众的共鸣。现在可以发布了，对吧?”别这么快。”Facebook广告计划对你的投资回报率有重大影响。第一个(也是最简单的)问题是:我应该在活动中使用每日预算还是终身预算?每日预算很容易建立，它告诉Facebook只花t每天X美元。所以，你知道你每天确切地花了多少钱。而且，如果你打算改变某个活动的预算，每日预算可以给你灵活性。然而，在这个预算中，我们看到Facebook会花费整个日常预算，即使性能很低。我们的意思是:Facebook会尽其所能来弥补你每天分配的广告支出，即使这并不符合你的最佳利益。然而，最显著的缺点是，在每日预算中，没有广告调度选项。正如我们上面所讨论的，不是一天中的每个小时都是平等的。如果你想根据Facebook Insights和谷歌Analytics收集的数据优化广告的表现，那么每日预算并不是你所需要的工具。使用终身预算意味着你给Facebook一个经过批准的预算，你选择广告集应该结束的日期。预算在那一天之前就用完了，尽管每天并不一定平均分配。但是灵活性是一把双刃剑。通过使用终身预算的额外福利，你也可以签署每天都在变化的预算。Facebook将利用广告表现来证明日常支出的增减是合理的。“多久才能看到Facebook广告的结果?”让我们从头开始。Facebook会在你的广告发布前对其进行审查。Facebook只是想确保你的广告没有违反它的广告政策。Facebook表示，他们会在24小时内审查大多数广告。
在Facebook批准广告后(你的Facebook广告批准生存指南在这里)，它就会上线(每你设置的预定时间)。从那里，你可以使用Facebook广告管理器来跟踪关键指标。只需要根据活动缩小仪表板的范围，并通过CTR、每转化率成本和其他kpi进行过滤。
更多信息，查看我们的小抄，使有效的Facebook广告。查看你的数据，寻找投放Facebook广告的最佳时机，这是一种很有诱惑力的想法。而且，如果你自己没有任何数据，这可能是一个开始的地方。但如果你一直在做数字营销，有数据可用，最好还是使用它。
通过从Facebook Analytics和谷歌Analytics的洞察，您可以设置参数，何时是为您的业务运行Facebook广告的最佳时间。当然，这是一个过程。跟踪和监控你的进展。设置A/B测试。确保你的副本是有说服力的，并写的转换。使用我们的Facebook广告性能评分器，看看你的Facebook广告活动是否充分优化(计划在正确的时间运行，使用正确的cta，等等)。我们将告诉你如何与竞争对手进行竞争，突出提高ROA的关键机会，并向你展示你可能因社交媒体活动而失去的用户。Brad Smith是Codeless的创始人，为SaaS公司提供长期内容创作者。他们的作品在《纽约时报》、《商业内幕》、《TheNextWeb》、《Shopify》、《Moz》、《Unbounce》、《HubSpot》、《搜索引擎杂志》等杂志上刊登过。查看布拉德·史密斯的其他帖子
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