谷歌广告质量评分在2022年还重要吗?
现在，在您开始疯狂搜索谷歌删除该指标的公告之前，您可以松一口气，因为account中仍然存在Quality Score。但它还相关吗?
质量评分一直被认为是谷歌广告中最难以捉摸的性能指标之一。随着谷歌中所有的自动化变化，我们已经有一段时间没有听到关于这个指标的太多消息了(以及你可以手动控制它)。但这是否意味着它不再重要?我冒险进入PPC社区去回答这个问题(当然，我有自己的观点)，并对我的发现感到非常惊讶。所以，继续往下读，看看质量评分在2022年是否仍然重要!但首先，让我们简单回顾一下。
什么是质量评分?在我们开始预测质量分数之前，让我们先回顾一下什么是一个好的质量分数。质量评分有三个组成部分——只在关键字级别分配:
广告相关性:你的广告与搜索查询的匹配程度。所以，谷歌会在你的广告文案中寻找你的关键词。这通常被认为是提高你的质量分数最简单的“第一步”，因为你可以控制你的拷贝。预期点击率(ECTR):谷歌根据查询意图与广告的匹配程度和历史CTR数据来确定广告被点击的可能性。我认为这是质量评分中最难改进的部分，因为它取决于谷歌对用户点击可能性的预测，所以你无法控制这一点。登陆页面体验:你的登陆页面对搜索者有多友好和相关性。谷歌将根据页面加载速度、页面上的关键字、相关性等部分对您进行评分。根据你的资源，这可以被认为是很容易改进的，因为你可以跳到自己的网站，对副本进行调整。
谷歌将这三个因素编译为1到10的分数(1表示最差，10表示最好)。由于谷歌的管理非常严格，我通常认为7分及以上的分数是非常棒的，4-6分是不错的，4分以下的分数有提高的空间。
质量评分如何工作?
质量评分影响您的性能，因为它帮助谷歌确定您的广告排名。你的广告排名是你的最高CPC出价x质量分数。所以，如果你出价高昂，但仍然看到你的最高和绝对最高印象率或印象份额因排名指标而下降，我打赌你的关键词质量评分是罪魁祸首。好吧，我承认，作为一名PPC顾问，我喜欢唱反调，因为我个人反对Quality Score。有几个原因:
它很难控制和改进，因为它是基于谷歌的算法判断。谷歌并没有明确告诉我们广告或登陆页面中哪些内容导致了低分。
2。只适用于搜索
质量评分只适用于标准的搜索活动。为什么搜索关键字应该是与这个KPI相关的唯一帐户组件?随着谷歌多年来的发展，搜索活动只是显示或视频等其他重媒体活动类型的汪洋大海中的小鱼。
对我来说，这表明谷歌的算法在判断其他活动类型时存在信息空白。
3。它并不总是与绩效
相关。我见过有人因为低质量分数而大发雷霆，而他们的账户本来状态很好，也达到了目标。如果你能以你想要的成本获得你想要的转化率，谁会在乎你的质量分数是否低呢?你最不想做的就是为了满足你的品质而改变一些东西，从而失去出色的表现分数列。
“缺少数据”
你会在下面的截图中看到，这些关键字都有类似的性能指标。然而，质量评分数据往往缺少一些关键字，所以要识别6和7之间的区别，你就得分头工作了。在接下来的三个关键字中，它们彼此非常相似，进入相同的登录页面，但只有一个得到“低质量分数”状态标志，而其他的都有很大的不同的分数。
这是该帐户中转换最高的关键字之一，但得分仅为平均水平。
4。Above All PPC的谷歌广告经理Aaron Babaa也不想再浪费时间盯着一个武断的指标。在他的文章《质量评分已死!》他提出了两点:“机器人驱动的分数是不完美的。”Aaron写道，“相关性和登陆页面体验是机器人驱动的。也就是说，我们完全依赖谷歌的机器人来确定我们的广告是否相关，以及我们是否提供了令人满意的登录页面体验。这个系统是不完善的。我们知道这一点，因为我们看到了许多质量分数较低的广告，但效果却相反。和我一样，Aaron也看到过质量分数很低的明星活动:
“质量分数的优化经常被证明是徒劳的。我们已经看到一些帐号拥有极高的CTRs，非常相关的广告，漂亮的关键字优化的登陆页面，但是质量分数却很糟糕。我们甚至看到有品牌关键字(一个关键字是公司的名字，仅此而已)的账户质量得分为3分。
系统明显有缺陷。想全面了解如何改善你的谷歌广告吗?尝试我们的免费谷歌广告性能评分器，获得数小时的审计意见在几秒钟!这可能很小，但最后一点:质量评分甚至不是谷歌广告的默认列。作为一个咨询师，我从PPC中学到了一件事，那就是你不能把它看得太个人化。当我询问Mark Irvine (PPC专家兼SearchLab付费媒体总监)对此事的看法时，他表示自己非常支持quality Score。事实上，他一开始就说:
“Quality Score死了吗?”不，一点也不。以下是他认为质量分数仍然很重要的原因:它的影响是不变的
Mark开始指出质量分数是一样的，它一直都是。“这仍然是广告排名的一个同等因素，如果你想出现在SERP的顶部，广告排名仍然很重要。如果与竞争对手相比，你的质量分数很低，你就会像以前一样受到伤害。如果你有一个很好的质量分数，你会更好!在2013年，WordStream将其奉为圣歌。”
2。Mark继续说，虽然质量评分自2013年以来一直没有改变，但其他一切都发生了变化:
“过去(在90个字符的广告文本中)很容易写出一个糟糕的、不相关的、低质量的广告。质量评分是一个非常简单的衡量广告“好”程度的指标，也是一个非常有用的指南，可以确保广告商考虑他们的广告如何符合搜索者的意图。但自2013年以来，谷歌将其广告规模扩大了两倍，并添加了可定制的广告扩展、新格式和响应式广告，以帮助进行大规模测试。
不再是问题”这个广告匹配的搜索意图跨越一个关键字信号?，而是“这个广告是否符合这个特定搜索者的意图，跨越数千个信号，包括。关键字，设备，操作系统，每天的时间，人口统计，[和更多]?”
3。基于他之前的观点，Mark说道:“过去有许多广告商都在写糟糕的广告，所以创造一个拥有优秀或优秀质量评分的广告去打败所有广告并不困难。现在，谷歌让广告主更容易写出好的(至少不是坏的)广告。这对搜索者和新手广告商来说很好，但它提高了每个人写一个真正优秀的广告的标准，有一个明显更高的质量评分。质量评分仍然很重要，只是它不再是过去的银弹了。关于质量分数，我们有一件事是一致的，Mark的最后一点和我上面的一点是一致的，关于谷歌缺乏关于你需要做什么来提高你的质量分数的专一性。“质量分数”仍然很重要，你采取的改进策略将继续产生增量结果。但如今的广告商对PPC策略比对策略更感兴趣，这是一件令人兴奋的事情。提高你的质量评分可能会使你的PPC结果提高10%，但提高你的PPC策略可能会提高10倍。提高你的质量分数可能会使你的PPC结果提高10%，但提高你的PPC策略可能会提高10倍。WordStream客户总监Holly Niemiec很好地总结了这个概念:
“我一直认为质量评分更像是活动的“检查引擎灯”。这意味着，是的，它可以影响活动的表现，但不是最终的结果。质量分数低的关键词仍然可以表现得很好，有时甚至比质量分数高的关键词更好。竞争对手的关键词总是有一个低质量分数，但仍然可以转换得很好。我认为确保你的广告文案和关键词是相关的，你有一个快速加载的登陆页面是很重要的，如果你拥有所有这些，那么这比过度专注于把你的质量评分从5提高到7更重要。
质量评分会消失吗?
只是重申:不!正如我在介绍中提到的和Mark在他的论点中强调的，质量分数的存在和数学仍然存在，和以前一样。
我写这篇文章不是为了回应谷歌发布的任何信息(事实上，谷歌在过去10年里缺乏任何关于这一指标的消息，这让我很好奇……但我跑题了)——但显然，因为我不是唯一一个想知道谷歌的质量评分在哪里以及它在未来会处于什么位置的人。那么质量评分是否仍然相关?所以，今天你得到了故事的两个方面，现在你完全可以决定是否选择专注于Quality Score。如果你正在努力让你的广告出现在SERP上，提高你的质量评分会有所帮助。另一方面，如果你对你的账户感到满意，那么你可能想让你的质量分数保持原样。那么，你觉得怎么样?质量评分是否仍然相关?请在评论中告诉我们!Susie Marino
Susie是WordStream的内容营销专家，她用自己作为PPC顾问的经验来分享不断发展的营销和广告领域的技巧、策略和最佳实践。工作之余，苏茜喜欢到户外去玩滑雪板，或者(一旦寒冷的天气消失)徒步旅行!
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