鉴于Facebook的情况，随着Instagram平台的持续发展，越来越多34岁以上的成年人可能会加入Instagram的行列。此外，如果你的客户是4%的65岁以上的成年人，你总是可以直接瞄准这一人群……通过Jenn’s Trends类似于许多其他社交广告平台，Instagram为你提供了针对特定性别、年龄范围、地点、兴趣、行为等的细粒度控制。你甚至可以瞄准定制或相似的观众，这样你就可以只向你的直接客户列表或那些有相似妆容的人展示广告。广告商真正应该注意到的是，Instagram利用Facebook的人口统计数据向适当的方提供广告。这使得这个工具对于那些瞄准小众受众的广告商来说非常有价值，因为Facebook已经有了一个完整的历史和完整的人口定位选项。如果你从事视觉或创意行业，比如餐饮业或工艺品营销，Instagram广告可能会特别强大。“Instagram广告要花多少钱?”这是一个很难回答的问题，因为成本是基于各种各样的因素，而正如你所怀疑的，这些因素并不是由平台向我们透露的。该模式基于CPC(每点击成本)和CPM(每印象成本)，价格是根据Instagram的广告拍卖来确定的。来自AdEspresso的安德鲁·塔特说:“Instagram广告的成本受到很多因素的影响——从你的受众到你的广告反馈。”“要理解如何在Instagram上做广告需要很多东西。AdEspresso最近调查了2017年价值1亿美元的Instagram广告支出，发现第三季度Instagram广告的平均每点击成本(CPC)在0.70美元到0.80美元之间。虽然这是一个有用的基准，但它当然会根据拍卖、观众、竞争、一天的时间、一周的天数等而变化。一些广告商发现，Instagram广告的参与度通常较高，但这可能会让他们付出代价。根据Leverag Consulting的创始人Keith Baumwald的说法，Instagram的广告成本略高于Facebook的广告成本。Baumwald声称，由于广告的高度针对性，你最终可能会为每CPM支付高达5美元的费用。好的一面是，广告商确实可以控制预算的分配。例如，你可以选择每日预算来限制每天的花费，也可以选择终身预算，让你的广告运行一段时间，直到预算耗尽。控制你的Instagram广告支出的其他方法包括设置你的广告计划(例如，你可以指定你想让你的广告在一天中的特定时间运行)，设置你的广告投放方式(有三个选项:链接点击，印象和每日唯一到达)，以及设置你的出价金额(手动或自动)。一开始学习一个新的广告平台的来龙去脉可能会让人不知所措。好消息是，如果你在Facebook上做广告，你就无需了解太多。事实上，Instagram的广告可以通过Facebook的广告管理器进行配置。如果你没有在Facebook上做广告，不要担心。我们将带领你完成下面的过程，你还可以选择直接在Instagram应用中创建一些简单的广告。更高级的或运行相对大型广告集的广告商也可以选择通过Power Editor或Facebook的营销API配置他们的广告。Instagram Partners也适用于那些需要购买和管理多个广告、管理大型社区和大规模发布内容的企业。在这篇文章中，我们将专注于通过Facebook广告管理器创建广告，这是最常见的方法，因为它易于使用，并且能够在比应用本身更高的程度上定制这些广告。在配置Instagram广告时并不过分复杂，有相当多的步骤需要注意。开始…
1。导航到Facebook的广告管理器
，只需点击这个链接，假设你登录了合适的Facebook账户。注:Instagram没有特定的广告管理器;Instagram广告通过Facebook广告UI进行管理。
2。现在是最有趣的部分，选择你的营销目标。幸运的是，这些目标的命名是不言自明的。需要更多的流量吗?选择流量目标。想要提高品牌知名度?选择品牌知名度目标。你懂的。需要注意的一点是，Instagram广告只适用于以下目标:
品牌知名度达到流量(点击你的网站或应用程序商店)应用安装粘性(仅针对发布粘性)视频观看转化率(针对你的网站或应用程序的转化率)虽然这些目标是直观的，但有些还附带一些额外的配置步骤，我将为您详细介绍这些步骤。
品牌意识:吃一顿超长午餐。这里没有额外的步骤!这是将你的广告展示给更多可能感兴趣的潜在用户的最标准目标。Instagram是如何确定这一点的?这是一个秘密，但这个目标可能会让一些新的相关人士接触到你的品牌。
受众:如果受众是你想要的(比如最大化有多少人看到你的广告)，那么你只需要确保在制作广告时选择你的Instagram账号。值得注意的是，如果你想要运行Instagram Story广告，“受众”是目前你唯一可以选择的目标。这个目标最酷的地方在于，你可以利用Facebook的分割测试功能，它允许你对两个广告进行分割测试，看看哪一个广告的安装量更多。注意:分割测试也适用于流量、应用安装、视频观看、潜在客户产生和转换目标。
流量:如果你想让更多的人到你的网站或应用商店下载你的应用，这对你来说是合适的目标。您需要采取的惟一额外步骤是在这两个选项中进行选择，然后输入所选的URL，然后让交通堵塞进来!
参与度:谁不想要更多的点赞、分享和整体参与度呢?如果你的目标是用户粘性，需要注意的一点是，你目前只能在Instagram上为“发布粘性”付费。Facebook将允许用户为“页面粘性”和“事件响应”付费，但Instagram目前还不支持这一功能。
应用安装:如果你的主要目标是应用安装，那么你来对地方了。要配置这个，你需要在设置过程中从应用商店选择你的应用。视频浏览量:视频通常是一项时间和金钱的投资，所以在Instagram上不推广你的视频就像买了一张去夏威夷的机票，然后把它放在你的桌子上。幸运的是，这个目标非常简单，不需要额外的设置步骤。
领导生成:谁不想要更多的领导?如果这是你的主要目标，那么这个目标就是为你准备的。需要注意的是，潜在用户生成广告并不像Facebook那样提供所有预先填充的字段。Instagram目前只支持电子邮件、全名、电话号码和性别。这些广告也比Facebook的潜在客户产生广告有更多障碍，因为当客户点击打开广告时，他们需要点击来填写他们的信息。在Facebook上，用户无需额外点击就可以填写自己的信息。另一个设置部分是，你需要在创建广告时创建导语表单。如果你有兴趣了解更多关于引导性广告的信息，请查看这篇文章。
转换:最后，但肯定不是最不重要的，我们有转换。这个目标允许你推动你的客户采取行动，并在你的网站或应用程序中转换。这里的额外设置要求你配置Facebook像素或应用程序事件你想推广的网站或应用;这将允许你跟踪转换。
3。现在你已经选择了你的目标，你需要瞄准适当的受众，让你的广告出现在正确的人面前。这是Instagram广告的真正魅力所在，因为你可以利用Facebook对人口统计学知识的深度来接触到正确的人群。如果你之前已经为Facebook广告做过这方面的工作，那么你可能已经建立了一些受众，并且非常熟悉这一过程。如果你是这一过程的新手，这里有你的目标定位选项的纲要，你可以通过分层来获得精确的目标用户。(例如，如果你想瞄准纽约19到65岁之间对瑜伽和健康食品感兴趣的女性，你就可以这么做!)
定位:无论您是想定位一个国家，地区，州，城市，邮政编码，排除或包括某些地方，定位定位将允许您完成所有这些或更多。
年龄:允许你的目标年龄从13岁到65岁以上。
性别:在所有人中，男性或女性中选择。
语言:Facebook建议将该选项留空，除非你的目标语言在你的目标地点并不常见。
人口统计数据:在“详细目标”下，你会找到人口统计数据，它有几个子类别，在这些子类别下甚至有更多的子类别。例如，你可以瞄准“人口统计”>“住房”>“住房所有权”>“租房者”。
利益:利益也在“细化目标”下，有多个子类别可以挖掘。例如，如果你正在寻找对蒸馏饮料、科幻电影和航空感兴趣的人，这些都是你可以选择的!
行为:还有另一个“详细目标”选项，有多个子类别可供探索。无论是购买行为、工作角色、周年纪念还是其他行为，选择似乎无穷无尽。
连接:在这里，您可以将目标用户连接到您的页面、应用程序或事件。
自定义受众:自定义受众允许您上传自己的联系人列表，允许您锁定已经在您的管道中或您希望增加销售的客户。
相似的受众:如果您的定制受众充分挖掘了他们的潜力，那么创建一个相似的受众。这将允许Instagram找到与你的其他受众有相似特征的人。一旦你配置好了你的受众，Facebook还会提供一个关于你的受众有多具体或多广泛的指南(如下图所示)。这是一个需要注意的重要工具，因为你想要在你的受众群体中取得平衡，既不能太庞大(因为可能目标不够明确)，又不能太具体(在红色区域)，因为有这么多分层的目标，可能没有太多的人(如果有的话)可以接触。
4。现在你瞄准了你的理想目标用户，是时候选择你的位置了!如果你的目标是只在Instagram上展示广告，这一点就非常关键。如果你选择忽略这一步，Facebook将允许你的广告出现在两个平台上。这并不一定是件坏事，但如果你有专门为Instagram创建的内容，你应该在这里选择“编辑放置”。
从这里你可以指定Instagram作为一个位置，以及如果你想要这些广告出现在feed和/或平台的故事部分。
5。如果你熟悉Facebook、AdWords和其他数字广告平台的预算运作方式，这一步对你来说应该不是太大的挑战。如果没有，那就深吸一口气;虽然你在运行第一个Instagram广告活动时可能不知道每日或终身预算的确切位置，但这需要尝试和错误，以及经验。好处是你可以控制暂停或停止你的活动任何时候，如果你觉得你的预算没有被合理分配。所以你是每天去还是终生去?虽然我通常倾向于每日预算，因为它可以保证你的预算不会很快被花光，但终身预算可以让你安排广告投放，所以这两种选择都有利有弊。我还建议探索下面的高级选项。例如，如果你手动出价，你就可以决定每条线索的价值。正如上面提到的，你也可以运行一个广告计划，以你知道你的用户在平台上最活跃的一天或一周的特定时间为目标。这是一个非常有价值的方法来优化你的预算。提醒一下，这只适用于那些使用终身预算的人。
6。现在是时候创建你的Instagram广告了!希望在采取上述步骤之后，你已经在脑海中对你想要推广的广告有了一些内容。根据你的活动目标，这部分设置可能会有所不同，但你总会有一些广告格式选择。所以下一步，让我们讨论各种可用的广告格式。如果你是一个糟糕的决策者，你可能需要做好心理准备。Instagram有六种广告格式可供选择。(这比Facebook少多了!)其中两个是Instagram的故事，它们以类似于snapchat的方式出现在动态的顶部。另外四种是为Instagram feed设计的格式，这些格式更常被广告商使用。
# 1。图片提要广告
这是你最标准的广告格式，可能是你在自己的提要中最经常看到的。这些广告是单一的图像，当你的目标客户滚动他们的feed时，它们会作为原生体验出现。这些广告的可爱之处在于，它们给人的感觉不像广告，尤其是做得好的时候。
技术要求
文件类型:jpg或png最大文件大小:30MB最小图像宽度:600像素图像比例:最小4:5，最大16:9文本长度:最大2200(*尽管Instagram建议最好保持在90以下)标签数量:最大30(*你可以在评论中添加额外的)
支持的目标
达到流量转换应用程序安装引导产生品牌意识后参与产品目录销售商店访问
支持呼吁行动按钮
立即申请立即预订立即打电话联系我们获取方向了解更多获得播放时间下载#2。图片故事广告
与上面的概念相同，但这些是Instagram故事!Instagram故事广告详情如下:
技术要求
图像比例:9:16建议最小图像宽度:600像素
支持的目标
达到流量转换应用程序安装引导生成
支持的呼吁行动按钮
立即申请立即预订联系我们下载视频提要广告
使您的广告与视频生活!如果你已经花时间制作了一个高质量的视频，那么你绝对应该通过你的Instagram推送来推广它。虽然Instagram支持大多数视频文件，但他们建议使用H.264压缩、正方形像素、固定帧率、渐进式扫描和128kbps以上的立体声AAC音频压缩(专业提示:如果你的视频不满足这些要求，你可以通过视频转码器Handbrake来进行这些调整)。
技术要求
视频分辨率:1080 x 1080像素(至少)最大文件大小:4GB视频比例:最小4:5，最大16:9视频时长:最大60秒视频字幕:可选图像比例:最小4:5，最大16:9文本长度:最大125字符推荐标签数:最大30(*你可以在评论中添加额外的内容)
支持的目标
达到流量转换引导产生品牌知名度后参与商店访问
支持行动呼吁但
现在申请现在预订现在打电话联系我们下载#4。这是另一个运行视频广告的好地方，因为故事是用户通常希望看到视频的地方，所以广告的“销售”部分不会让人觉得是被迫的。上传视频的推荐规格与上面列出的相同，这里还有一些需要记住的细节!
技术要求
视频分辨率:1080 x 1920像素(至少)最大文件大小:4GB视频比例:9:16最大视频时长:15秒最大视频字幕:不可用
支持的目标
达到流量转换领先生成应用程序安装
支持的呼吁行动按钮
立即申请立即预订立即打电话联系我们下载#5。下一个是旋转木马Feed广告。这是多么有趣啊!这种格式允许您显示一系列可滚动图像，而不仅仅是单个图像。这种广告类型非常适合视觉效果非常好的品牌，如食品行业、家具销售商、服装选择、度假目的地、汽车经销商等。但它们不仅适用于“性感”的企业;他们还可以通过展示软件或金融公司背后的人来使你的品牌人性化或展示你的文化。旋转木马格式允许您在单个广告中选择最多10个图像，每个图像都有自己的链接。视频也是这些广告的一个选项。
技术要求
文件类型:jpg或png最大文件大小:30MB最小图像宽度:600像素图像比例:最小4:5，最大16:9文本长度:最大2200(*尽管Instagram建议最佳传输保持在90以下)视频时长:最大60秒标签数:最大30(*你可以在评论中添加额外的内容)
支持的目标
达到流量转换品牌知名度领先一代产品目录销售
支持呼吁行动按钮
立即申请立即预订立即联系我们立即打电话下载#6。最后，但绝对不是最不重要的，我们有广告格式家族的最新成员，Canvas广告。这些广告是真正的沉浸式的，允许广告在他们的故事中创造360度的VR体验。它们只通过移动设备支持，而且非常适合广告商定制，但你需要一些技术专长。这些广告与图像、视频和旋转木马一起工作。查看本指南，了解更多关于Canvas广告的信息。
技术要求
最小图像宽度:400像素最小图像高度:150像素的
支持的目标
达到品牌知名度流量转换领先产生后参与视频观看商店访问
支持呼吁行动按钮
立即申请立即预订联系我们5个Instagram广告最佳实践
现在你已经掌握了Instagram广告的基本原则，是时候通过遵循这些Instagram最佳实践来创建伟大的Instagram广告获得最高的投资回报率了。
# 1。无论它是一个有趣的小插曲，一个情感视频，或者只是一个有趣的图片，展示你的文化，如果你的Instagram帖子感觉不到人性化，那么你就不会达到你的参与潜力。人们使用Instagram是为了娱乐、娱乐或惊讶。无论是在上班的火车上，还是在漫长的一天工作后放松的时候，没有人会跳到Instagram上看无聊的企业广告。这就是为什么诉诸情感总是正确的方法。看看Shape杂志上这篇有趣的文章就是一个完美的例子。
# 2。适用于一个社交媒体平台的广告不一定适用于另一个社交媒体平台。例如，你的企业可能不会通过LinkedIn推广与Twitter相同的内容，因为受众通常处于不同的心理状态。Instagram也是一样。设身处地为目标买家着想，了解他们的处境。在Instagram上，做y你认为你的客户有可能下载并阅读你40页的电子书吗?可能不会。确保你的广告不会给人以过度的销售驱动感，因为这通常不是Instagram的用途。
# 3。但不要只是#食物或#爱的标签。要更有创意，做一些用户研究，看看哪些话题标签更有可能被你的观众搜索。此外，不要过度使用话题标签。这会让你的帖子看起来有点草率和绝望。
理想数字?TrackMaven分析了65000篇帖子，发现9个话题标签是帖子参与度最高的理想数字。他们还发现，更长的话题标签通常表现更好。
# 4。举办竞赛或赠送是目前为止通过Instagram广告更快实现目标的最有效方法之一。为什么?因为人们喜欢竞争和免费的东西!还有什么更好的方法能让你的受众对你的品牌感到兴奋呢?如果你需要一些关于如何做到这一点的帮助，请查看WordStream自己的Dan Shewan关于如何运行Instagram赠品的帖子。
# 5。在制作Instagram广告的预算步骤中，我提到过这一点，但使用广告计划功能(这只适用于终身预算)是在正确的时间吸引用户的好方法。如果你很了解你的受众，这应该不是很难确定，但尝试和错误也可以在这里起作用。想想你的垂直方向。如果你是一个在线零售商，人们通常什么时候在网上购买衣服?或者如果你是一个汽车经销商，你会在一周的哪几天看到网站流量的高峰?问这些问题是一个很好的开始。
废话不多说，出发吧，在Instagram上做广告!这是一个你不应该忽视的平台，这篇指南应该为你提供足够的资源，让你在网上成名。
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玛戈特是WordStream的内容营销专家和弗雷明汉州立大学营养学研究生。她喜欢所有数字化的东西，学习营养、跑步、旅行和烹饪。
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