Home – Blog -谷歌AdWords竞价和预算设置指南
这是谷歌AdWords活动设置系列文章中的最新一篇。在第一篇文章中，我们讨论了如何命名和组织你的谷歌AdWords活动，在第二篇文章中，我们关注了AdWords设置选项卡中的位置和语言设置。这篇文章的主题是竞价和AdWords广告的预算设置。
“关注点击”
这个竞价选项允许您在每点击成本(CPC)水平上管理您的出价。当专注于时钟时，你可以使用一些不同的选项。
手动设置点击出价意味着你可以在关键字级别控制你的出价，并设置你愿意为点击支付的最大成本。你也可以将这一设置的控制权交给AdWords，并允许他们“在你的目标预算内最大化点击量”，但这将让AdWords平台只是简单地为你的预算产生尽可能多的点击量，而没有任何关于你预算的实际情报。增强的CPC考虑只有谷歌能够访问的专有数据，例如用户的地理位置、Web浏览器、网络合作伙伴和过去的性能，以创建增强的CPC。您可以将增强的CPC与您自己的投标管理工具和流程结合使用。
转换优化器
在这里，您可以设置您愿意为每次转换支付的每次获取的最大成本。您可以使用谷歌的推荐，它将针对您的历史平均CPA，或者您可以创建自己的目标CPA。转换优化器确实将您的活动的投标控制移交给谷歌，但在许多情况下，从时间和效率的角度以及CPA的角度来看，它可能更有效地管理您的活动中的投标。这一竞价选项不再是基于点击和转化率付费，而是专注于你在印象上的投入。这可能有点冒险，因为你不能保证通过这个选项获得转化率或访问者，但如果使用得当并密切监控，有时你可以通过CPM的竞价获得更便宜的流量，特别是在内容网络上。这些选项相当简单——预算应该根据你的总体账户策略(我们在本系列的第一篇文章中讨论过)来设定。投放与你的广告是标准投放还是加速投放有关。标准投递意味着你的广告将全天显示。加速广告投放意味着谷歌将尽可能快地显示你的广告。这种方法有时可以更好地暴露增加预算和从AdWords获得更多合格流量的机会。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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