Home – Blog – NEW:根据设备或受众定制广告
扩展文本广告已经是广告商唯一可用的文本广告格式约一周了，谷歌已经推出了IF功能形式的创新。等等，艾伦，什么是IF函数?
坦率地说，一个类固醇的广告定制商。检查出来。根据谷歌，“IF函数允许您在满足条件时在文本广告中插入特定的消息，在不满足条件时插入默认文本。”这让你能够根据设备或受众量身定制你的广告文案，确保向你的潜在客户提供高度相关的信息。例如，假设你是一个精明的在线零售商，善于利用再营销手段取得巨大的效果;您知道购物车放弃者——那些来到您的站点、装满购物车、在完成购买之前离开的人——是非常有价值的用户。本周，为了庆祝爱国者队获得超级碗的胜利，你决定在你的网站上提供10%的折扣，并相应地在你的谷歌广告(以前被称为AdWords)账户上做广告。
通过使用IF函数，您可以确保购物车放弃者，即点击购买的人，看到“有限的”、“独家的”或其他不可抗拒的优惠，包括15%的折扣和免费运输。不知情的人(其他人)会看到你标准的10%折扣，但这些极有价值的潜在客户将面临一个他们根本无法拒绝的报价。如果你依赖于潜在客户的产生而不是电子商务，那么If功能就有可能同样有价值。很有可能，你的潜在客户在移动设备上的表现与在桌面电脑上不同(总的来说，当人们被迫使用拇指和触摸屏来填写表格时，他们就不那么兴奋了。令人震惊的,我知道)。但是，通过改变你的信息传达方式，以反映更简单的、针对移动设备的CTA，你可能能够从以前表现不佳的移动用户中挤出线索。
对IF函数感兴趣吗?这么想的。”谷歌广告IF函数如何工作? “如果你曾经尝试过使用广告定制器，你就会熟悉If函数背后的指导原则。基本上，通过在你的广告中插入一个参数，它就变成了可变的，能够改变复制来反映上述参数中列出的条件。
IF函数天生就比其他广告定制器更容易使用，因为它们不依赖烦人的提要;相反，它们完全依赖于您在大括号中创建的条件。如果出现了问题，广告将会恢复到未修改的版本，所以你不需要在同一个广告组中运行另一个没有If函数的广告;谷歌，在他们的善心下，已经帮你解决了。实际上，要使用IF函数，你唯一需要掌握的就是IF函数本身。现在，我完全理解大括号是令人生畏的。通常情况下，我逃避任何类似数学或代码的东西。但是这些真的很简单:只要你用对了标点符号，你就万事大吉了。
IF函数可以在你的广告中任何地方使用，除了最终的URL。唯一支持的维度是“受众”和“设备”。目前，AdWords UI将自动填充设备定位语法。如果你想用“观众”作为维度，您只需要修改参数并插入相应的名称(或姓名)一样它出现在您的帐户列表(列表您现有的观众可以在共享库>观众选项卡)如果函数只有在搜索网络设备&观众如果函数
谷歌oh-so-helpfully给我们下面的表解释之间的差异,如果功能:提供两个不同的例子
可以看到,从结构的角度来看，设备和观众的功能非常相似。最大的(阅读:唯一)的区别是包含了“IN”字段，它告诉谷歌广告您引用的观众列表。如果决定使用If函数，不要忘记在大括号中包含“默认文本”。这是一份副本，将显示给所有不满足您的IF功能内的条件的潜在客户;这意味着“默认文本”实际上是“非常重要的”文本。不要只是抛出一些千篇一律的文案，然后指望你修改过的广告来解决剩下的问题!现在，让我们仔细看看每种类型的IF函数。设备特定的IF函数
非常简单。正如您在谷歌的示例中所看到的，特定于设备的IF函数实际上只是实现仅用于移动端的广告拷贝的一种新方法。有了扩展文本广告(extended Text Ads)，你的账户中只包含移动端广告的功能就荡然无存了。有一个复杂的解决办法，包括利用信息流(参见eta相关错误列表的第5条)，但大多数广告商都很难使用它，或者不知道它是可能的。在这里，你所需要做的只是指定你所定制的内容是面向“移动设备”，并写上修改版本和控制版本的广告内容，这样你便拥有了特定于移动设备的ETA。特定于受众的IF函数稍微复杂一些，但它们实际上只引入了一个额外的参数:受众本身。请注意，你可以根据自己的喜好添加更多受众，但在写这篇文章时，你只能对你的广告文案进行一次修改。因此，例如，你不能给放弃购物车的人提供一种折扣，给给你电子邮件地址的人提供另一种折扣，也不能给180天前访问过你网站的潜在用户提供三种折扣。因此，使用IF功能来瞄准您曲目中最有价值的受众，并向其他所有人提供同样具有杀伤力的副本。导航到谷歌广告UI中的广告选项卡，并按下大的，闪亮的红色按钮。一旦下拉菜单填充，选择“文本广告”。现在是第一个棘手的部分:确定要在哪里添加IF函数。我建议从描述行开始。一旦您成为一个IF函数的主人，尝试将公式移动到一个标题(甚至URL路径)中。无论如何，一旦你决定了在哪里包含你的IF函数，插入一个大括号(其中一个小的家伙:{)。这将导致另一个下拉菜单出现;只需选择“IF函数”，并准备编写。现在，正如我之前所提到的，设备IF函数是最简单的选项，因为公式会自动出现在广告的指定部分中;你所要做的就是完成必要的参数，在这种情况下，这意味着写入你的默认和修改的副本。公式本身是这样的:
{=IF(device=mobile, text to insert):default text}
For Audience
对于受众IF函数，事情变得有点棘手。你需要确定你想要提供替代广告副本的受众，然后列出他们，确保受众名称拼写正确。如果您想添加多个观众，只需确保用逗号分隔他们。从那里开始，遵循您用于设备IF函数的相同过程:写入修改后的副本，写入默认副本，然后返回查看线索流入。公式如下:
{=IF(audience IN(，)，text to insert):default text}
IF函数和A/B测试
你已经决定在你的帐户中实现IF函数。你已经掌握了用大括号写拷贝的微妙艺术。现在该做什么?开始测试以创建更好的ETA。让IF函数拆分测试成为你每周优化程序的一个组成部分。在新的地方尝试替代副本(我有一种实现超级强迫的预感Ng在第二个标题中的提议将是游戏规则的改变者)，调整你的默认文本，看看是否有办法改进你的设备/特定用户的提议。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。
参见Allen Finn的其他文章
更多像这样的文章如何与谷歌广告的成本自定义分段
学习如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
所有22种类型的谷歌广告(+何时和如何使用他们)
所有22种类型的谷歌广告的备忘单-与优点，缺点，和更多!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
