Home – Blog -谷歌杀死投资组合eCPC，最终给你每月预算
欢迎回到在线广告新闻汇总!在这一版本中，我们将谷歌Ads退出Enhanced CPC作为组合投标策略，向特定广告商提供每月的活动预算，升级移动应用程序，等等。为了响应广告主对更简单竞价的要求，谷歌宣布取消增强型CPC作为组合竞价策略。对于那些可能不知道的人:
组合竞价策略使您可以在多个活动中优化您的竞价。增强型CPC是一种半自动的、拍卖时的竞价策略，根据导致转换的点击可能性调整手动CPC竞价。例如，假设您为关键字“男士跑鞋”设置了2美元的出价。如果一个用户似乎有可能转换触发该关键字，谷歌将自动增加您的出价超过2美元，给您一个更好的机会确保转换。
要明确一点，我指的是ASICS文本广告。购物广告与关键词无关。根据谷歌的说法，很少有广告商使用增强型CPC作为组合竞价策略——事实上，如此之少，以致于将其作为一种选择不再有意义。今年晚些时候，如果您仍然在项目组合级别使用Enhanced CPC，谷歌将自动将投标策略迁移到单个活动级别。此外，谷歌已经宣布不再将目标支出设置作为最大化点击组合的一个选项。换句话说，如果你使用最大化点击量作为组合竞价策略，你就不能再选择在组合中的活动中设置单一的目标支出水平。相反，你必须为每个活动设定一个平均每日预算。我们内部代理团队的一些代表注意到谷歌广告界面有一个微妙但值得注意的变化:可以选择设置平均的每日活动预算或每月活动预算。在撰写本文时，该选项仅用于选择谷歌广告账户。在过去，你只能选择给谷歌广告公司你的活动的平均每日预算——这个数字可以用你每个月想花的钱除以30.4(一个月的平均天数)来计算。虽然谷歌广告永远不会超过你的月预算，但如果某一天能够提供足够的机会推动转化率，它偶尔也会超过你的日预算。通过让客户经理在平均每日预算和每月预算之间做出选择，谷歌广告公司可能试图消除当广告商注意到他们的每日支出波动时经常产生的困惑。到目前为止，没有迹象表明平均每日预算会减少。上周，谷歌宣布了一系列新功能和工具，以帮助本地企业改进和推广他们的谷歌My Business简介。让我们先来看看新的档案功能，然后再来看看新的推广工具。新的和改进的谷歌My Business的宗旨之一是，企业现在可以添加到他们的配置文件的功能套件，使他们更有品牌:
公司标识:只要在您的列表的核心信息-您的地址，营业时间等-是最新的，您可以在您的配置文件的右上角添加一个公司标识。封面照片:在你的个人资料顶部添加一张类似横幅的照片，让用户对你的企业有一个良好的第一印象。照片传送带:上传一系列照片，用户可以通过滑动来更好地了解你的业务是什么。很快，你就可以为每张照片添加解释性的说明文字了。通过谷歌
。
新优惠除了让你的个人资料看起来更好、更有品牌感之外，你现在可以使用一些新的推广工具来吸引新客户和留住现有客户:
欢迎优惠:当用户选择关注你的业务时——基本上相当于他们在谷歌地图的“For you”部分获得更新——你可以用一次性的欢迎优惠来感谢他们。例如，如果你在营销一家冰淇淋店，你可以用一张免费蛋卷的优惠券奖励新追随者。短名称和自定义URL:为了让忠实用户更容易快速找到您的GMB配置文件，谷歌允许企业创建短名称(用户很快就可以在地图中搜索)和自定义URL。“本地最受欢迎”称号:对于每个业务类别，谷歌将奖励排名前5%的公司——那些始终提供一流用户体验的公司——在它们的简介中附加“本地最受欢迎”徽章。谷歌没有指定他们将使用哪些标准来进行这些区分。正如包括社交媒体战略顾问马特·纳瓦拉在内的许多推特用户所指出的，Facebook已警告商业页面管理员，将于今年8月1日从其页面上删除几个信息板块。Facebook没有发布官方声明，只是说:“可以考虑在你的页面描述中添加(这些部分所包含的信息)。表面上，Facebook决定删除这些信息部分只是因为它们没有必要。虽然你的公司使命和概述可以很好地融入你的页面描述，但你的个人简介和个人兴趣等内容可能应该被删掉。毕竟，Facebook将用户与合适的商业页面连接起来的能力取决于用户数据的质量。由于传记和个人兴趣等多余的信息堵塞了算法，这种能力可能会受到阻碍。在任何情况下，确保您需要用户了解的关于您的业务的一切都包含在您的页面描述中。对于那些(明智地)努力优化潜在客户点击后体验的电子商务广告商来说，这是个好消息:谷歌广告中的登陆页报告现在包含了购物活动的数据。到目前为止，你可以参考这份报告，看看你的网站将点击转化为购买的效果如何。正如您在下面的截图中所看到的，该报告为每个购物登录页面提供了许多有用的指标。当然，为了优化转化率，最需要考虑的两个因素是总转化率和转化率。通过谷歌
。
集中访问此性能数据使您能够做几件事。第一:您可以使用它来确定优化的优先级。例如，如果你的购物登陆页面的平均转化率为12%，但有一个页面的转化率只有3%，那么就可以认为这个页面应该是你的优先级最高的页面。第二，你可以用它把问题扼杀在萌芽状态。如果你的购物首页的转化率突然从18%下降到4%，这是一个非常强烈的信号，说明有什么东西坏了，需要你立即关注。在本周早些时候发布的一篇博客文章中，来自微软广告(以前被称为必应广告)的两名项目经理宣布了一项公告，这可能会为你的转化率优化工作提供巨大的推动:并行跟踪现在作为beta版本可用。对于那些可能不知道的人，并行跟踪是顺序跟踪的另一种选择。当启用后一个选项时，刚刚点击你的广告的用户在到达最终URL(你的登陆页面)之前必须经过一系列重定向。在其他r hand，当启用并行跟踪(就像现在谷歌广告商所做的那样)时，用户刚刚点击了你的广告，就会直接被带到最终的URL，而点击测量过程则在后台进行。下面是两个系统之间区别的一个方便的说明，由微软提供:
Via Microsoft。如果你和我一样，你对这个消息的第一反应可能是这样的:这很酷，但并行跟踪真的能节省多少时间?这是完全公平的;从长远来看，我们说的是一两秒钟，甚至是两秒钟。但是，这听起来很疯狂，挽救你的前景一两秒钟可能会使你的付费搜索转化率大幅提高。即使启用并行跟踪每个月只能恢复一次转换，这仍然是非常有价值的。如果您想在向所有人广泛推广之前尝试并行跟踪，请联系您的微软广告代表。
谷歌广告移动应用程序新增功能
从上周开始，你可以用谷歌广告移动应用程序比以往任何时候做更多的事情。更具体地说，你现在可以:
创建和编辑响应式搜索广告。在过去，移动应用程序只允许你暂停或启用现有的响应式搜索广告。添加，审查和编辑负面关键字。在过去，这种功能只提供给桌面广告客户。通过谷歌
。这些更新对于手机应用的重要性更多的是关于便利性。不幸的是，有时当你离开你的电脑，你需要优化你的帐户。显然，广告商们已经向谷歌表达了他们的不满，因为他们在被延误的火车或排着史上最长的Sweetgreen队时，能力受到了限制。希望有更多的手机应用更新在路上!
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。
参见Conor Bond
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