关于苹果iOS 14的更新以及它与Facebook广告的关系，在数字领域已经有了很多讨论。多年来，我一直在阅读和听到一些传言，说将会有某种类型的立法标志着Facebook广告的终结。当然，这些要么从未发生，要么从未真正对业务产生实质性影响，所以Facebook的广告多年来一直步履维艰。但这一次，威胁似乎相当严重，你可以从Facebook对该政策的反应看出这一点。在这篇文章中，我将:
揭开iOS更新的神秘面纱。明确它将如何影响你的Facebook广告。帮助您计划和制定应对更新的策略。所以，如果你想继续在Facebook平台上获得最大的营销和广告效果，请继续阅读下文。“iOS 14如何影响Facebook营销人员”更新:现在iOS 14了,这里有一些指南如何有效地宣传:
在iOS 5步骤来保持你的Facebook广告工作14 3技巧处理Facebook聚合事件测量2智能策略生成领导在Facebook上iOS 14 8技巧在战斗中获胜的Facebook广告目标和iOS 14 5种方法来抑制不断上升的Facebook cpm由于iOS 14
有很多资源概述情况与iOS 14,尤其是来自Facebook本身。总之，苹果宣布了iOS 14的变化，这将影响Facebook从Facebook像素等工具接收和处理转换事件的方式。因此，从本质上说，任何为手机应用做广告的企业，除了那些优化、瞄准和报告网页转换事件的企业，都将受到影响。简而言之，苹果要求App Store中的所有应用在iOS设备上向用户显示一个提示，实质上是要求用户允许应用在平台之外以不同的方式跟踪他们:
iOS 14公开第三方数据访问
这一新的iOS 14政策将禁止某些数据收集和共享，除非用户通过该提示选择在iOS 14上跟踪。这可能看起来或听起来相对熟悉，因为大多数具有任何形式的cookie跟踪的网站都急于建立提示，以响应GDPR的要求。如果你不熟悉我所说的内容，你可能已经在你访问过的新闻网站或博客上看到过其中的一个:如果iOS用户选择退出Facebook的跟踪，那么由此产生的多米诺骨牌效应将会如下:如果Facebook不能跟踪用户行为，那么跟踪像素及其所有含义的有效性就会严重降低。这将导致不准确的转化率报告，直至无效的再营销努力。目标选择将被削弱。这意味着你为受众制作高度个性化广告的能力可能会受到极大阻碍。(在iOS 14发布的Facebook广告中有针对性的提示。)更少的目标选择意味着更多的浪费和更少的个性化广告拷贝。从Facebook对这些更新的反应可以明显看出，他们非常担心，有些人甚至会说他们很恐慌。这一更新有可能对他们的收入造成极大的损害。根据Statista.com的数据，79.9%的Facebook用户只在他们的手机上使用该应用程序，而1.7%的用户只在台式电脑或笔记本电脑上使用。剩下的18.5%的人两者都用。在这79.9%的用户中，有很大一部分人将使用iOS 14更新的iOS设备。在这些用户中，会有一定比例的用户会真正允许应用程序跟踪他们的数据，但这其中有多少人是未知的，不太可能占总体的很大比例。由于《社交困境》(The Social Dilemma)等热门纪录片以及多年来的用户数据丑闻，我们可以假设，大多数iOS用户将选择退出Facebook的跟踪。”Facebook的回应是攻击苹果的决定，称这将对希望在其平台上做广告的小企业产生负面影响。就像现在的许多事情一样，这种情绪是正确的，但多少有些误导和操纵。Facebook从大公司在其平台上的广告中获益最多，尽管小企业也增加了收入，但它们肯定不是Facebook广告业务模式的主要参与者。当拥有数百万美元广告投入的大公司决定不再值得在Facebook上花那么多钱，并决定去其他地方时，恐慌就开始了。话虽如此，这些变化将100%影响小型企业。事实上，它将对所有在该平台上做广告的企业产生巨大影响。在一篇名为《为小企业发声》的帖子中，Facebook广告和商业产品副总裁丹•利维概述了他反对iOS更新的理由。在这篇文章中，他声称苹果正在执行更新，以鼓励应用程序包括应用内付费和订阅(所有这些都是他们可以从中获利的)。他还解释了这一更新如何损害了小企业的目标定位能力，这是千真万确的。小型企业的预算较低，需要尽可能多的选择来优化目标。此外，列维还指出，苹果不一定会按自己的规则行事。他的意思是，苹果自己的个性化广告平台不受iOS 14新政策的约束，因此苹果不需要向你发送提示，但其他应用程序需要。“iOS 14如何影响你的Facebook广告?”有各种各样的方式，你的广告将受到这个更新的影响。Levy指出的一些问题是:
企业将被迫转向订阅和应用内付费。这种反响与苹果“不按自己的规则行事”有关。很简单，他们无法从Facebook的广告收入或其他具有类似商业模式的应用程序中获得分成。然而，当应用程序有产品内订阅或支付功能时，它们就会这样做。正如前面所提到的，这可以归结为跟踪事件和行为的能力。如果操作得当，所有Facebook广告策略都将有某种形式的再营销、转换跟踪或相似生成——这些都依赖于Facebook跟踪像素的有效性。如果用户选择不跟踪，这将使Facebook Pixel对该用户毫无用处。如果所有在iPhone上使用Facebook属性的用户都选择不接受Facebook的追踪，那么你将无法在这些用户的移动设备上进行再营销。
更新!了解如何补偿削弱的Facebook像素与Facebook转换API。这是Facebook通过自己的数据“研究”得出的结论，所以我们应该持保留态度。也就是说，去个性化广告的趋势将对那些希望通过Facebook提高销售额的公司产生影响。特别是，个性化的缺失可能会导致网站广告销售额减少60%。Facebook应用安装广告收入的下降可能会导致Facebook应用安装广告收入的50%下降。这一点是针对那些开发应用并使用Facebook广告进行推广的人提出的。这一点与前面提到的观点类似，意味着失去再营销和个性化广告将导致营收大幅下降。
指的是小企业不仅能够向访问过他们网站的用户重新营销，而且还能够利用像素数据来呈现相似的受众。正如我所提到的，受此影响的Facebook广告的主要组成部分是像素l跟踪。这意味着再营销列表、转换事件等等。当你在Facebook上创建一个转换活动时，算法会学习并优化以推动更多你想要的行动。这当然不是未来在Facebook上运行付费广告的永久解决方案，但这样做可以让你了解到当更新生效时你可以期待什么。这意味着运行网页访问活动或其他活动，并使用网站的内部跟踪来确定是否由于广告而发生了销售或转换。utm和各种其他策略可以用于确定哪个活动、广告集和广告发生了转换，而不必100%依赖Facebook的跟踪像素。引导广告活动也可以使用。这个策略不会否定重新定位受众的影响，但会帮助你从勘探活动中获得结果。这里有两种不需要转换活动就能在Facebook上产生线索的方法。在你的登陆页面
上创建一个额外的层或分解你的转换流程，我这么说的意思是要求用户在转换过程的早期提供关于他们自己的信息。名、姓或电子邮件地址可以追溯上传回Facebook，以生成自定义受众，以重新定位目标。这是解决问题的一种非常迂回的方式，但可能会让你更多地依赖那些愿意给你一些信息的人，而不是简单的页面浏览量。Facebook广告的未来我不认为这将是Facebook广告的完全终结，我对它的影响将比预期的要小持谨慎乐观的态度。Facebook现在几乎被认为是一家“大到不能倒”的公司。我相信在接下来的几个月里会有一些变通办法来帮助广告商们度过这场风暴。与此同时，你可以做一些事情来为这些变化做好准备，以便从广告的角度把你的企业放在尽可能好的位置上取得成功。如前所述，开始测试并尝试减少对Facebook像素的依赖是第一步。你也可以探索其他的广告渠道，如谷歌，Bing和Linkedin，并通过这些平台建立再营销受众。如果说历史教会了我们什么的话，那就是人类的适应能力很强，这一点同样适用于科技公司。我相信2021年将会有决议来减轻这些更新造成的损害。Brett McHale是经验营销公司(empirical Marketing)的创始人，这是一家数字营销机构，致力于通过付费搜索和社交来扩大初创公司的规模。参见Brett McHale
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