如何使用SEO和PPC关键字数据达到最大效果最后更新:2018年4月9日付费搜索营销
在这个关键字系列的最后一部分，我们讨论了如何在付费和自然搜索营销活动之间共享信息，利用共享数据来提高两个渠道的结果。我们使用下面的图表来说明PPC和SEO活动之间的信息共享过程:
上面的图表在你是
的情况下很有意义:
推出一个新网站推出一个新产品/产品线/产品试图瞄准一个新的关键词垂直
这种跨渠道的思维当然可以应用于任何从事搜索营销的人，但为了我们的目的，我们将专注于围绕上述任何一个过程。第一步:用PPC
测试你的关键字首先你想要生成一个关键字列表。你可以用很多不同的方法来做这件事，比如使用关键字研究工具来帮助你建立这个列表。问题是，这些数据并不特定于您的站点:
谷歌的关键字工具和其他工具可以给您一个关键字总流量的粗略概念。你得到的数据是该关键字的所有流量的近似值。他们不会告诉你:
实际搜索流量的确切数量，人们是否发现你的网站，你的报价，它的内容相关的短语，这些关键词实际上如何执行:即，他们是否积极地影响你的底线
通过开展PPC活动，你可以了解你可以期待多少实际流量，得到一个感觉如何相关搜索和谷歌考虑你的关键词列表的内容，最重要的是:找出为搜索引擎优化关键字列表构建内容是否有利可图。
第二步:通过SEO
瞄准成功的PPC关键字一旦你成功瞄准PPC关键字，在你的内容创建和推广中攻击这些关键字。你需要能够精确地看到哪些关键字推动了流量和销量，然后根据这些关键字构建内容。让我们想象一下，我们在经营一家定制蛋糕店。我们可以围绕与我们业务相关的每点击付费关键字创建一些PPC活动。列表可能是:
婚礼生日巧克力香草等。在这些活动中，我们将为“定制婚礼蛋糕”或“有趣的巧克力生日蛋糕”创建更具体的广告组。
一旦我们运行了付费搜索活动，并创建了一些高级别的细分，我们就可以看看什么是有效的:
如果我们的香草组失败了，也许我们会在网站的信息架构中跳过它。如果“定制婚礼蛋糕”是我们付费搜索活动的一大卖点，我们可能会尝试在我们的网站上创建一个专门针对相关关键短语的一整部分。要记住的关键是，我们不会浪费时间和金钱来创建所有这些内容:我们知道，如果我们获得排名，这些关键词将是有利可图的。因为这需要花费几个月的时间和大量的劳动(不仅是以内容创作的形式，还以链接建设、Web开发等形式)，所以对我们来说，关键是不要把钱浪费在不会给我们带来线索和销售的搜索引擎关键词上。好消息是，一旦我们将关键词定位应用到搜索引擎优化中，并开发出有效的副本，我们就会发现一大堆新的长尾关键词。现在，通过重新访问我们的日志文件，我们可以发现新的网站关键词和新的关键词垂直，我们的SEO努力已经发掘。例如，也许我们的目标是定制婚礼蛋糕，在那一页我们参考了我们为婚礼做的一个很棒的金黄色奶油芝士蛋糕。我们可能会看到这个短语的一些流量进入这个网站。它甚至可能为我们转变;现在我们可以加上那个键了链接到我们正在竞价的付费搜索关键词列表。
通过这种方式，我们可以有效地扩大我们的付费搜索活动，触及更多的搜索者。此外，我们通常会降低每次点击的整体成本，因为这些更具体的查询通常很少有广告商的竞争。除了上述过程之外，你还可以做许多其他的事情来从付费搜索和自然搜索活动中产生额外的价值。这些包括:
目标洞察-正如我们上面所概述的:密切关注您的付费和自然搜索数据，可以帮助您找到关于这两者的有价值的信息。
消息传递洞察——付费搜索广告非常容易跟踪。在有机搜索中，你实际上有机会写一些类似“广告文本”的东西。看看一个定制婚礼蛋糕的搜索结果:
这个有着褐色背景的广告是付费广告。如果这个网站的排名开始是“定制婚礼蛋糕”，并且在这个词的付费搜索活动中取得了很大的成功，他们可能会复制上面的标题在标题标签中使用。WeddingWire.com的元标题标签和元描述将作为搜索结果中的列表。通过将已被证明有效的广告文本注入到页面的元标题和元描述中(注意:谷歌不再支持“元关键字”属性)，您可以创建特别引人注目的标题标签和元描述。为了达到同样的目的，如果你有一些利益声明，几个标语，或多个产品名称选项，你可以考虑把它们作为PPC广告，以测试它们在搜索者中的受欢迎程度。为了达到同样的目的，拥有大量流量的有机页面可能会为可点击的标题或呼吁行动提供想法。通过为数据分析创建一个单独的家，并实现对数据执行的过程，您的消息传递、目标定位和PPC和SEO的整体执行都得到了极大的提高。
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“见见作者拉里·金”
拉里·金是WordStream的创始人，也是聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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