Home – Blog -谷歌的宽匹配修饰器:谁应该使用它，为什么，以及如何
重要:修改的宽匹配不再是2021年2月18日。如此悲伤!下面是您可以做的:
理解关于修改的宽匹配取消的声明。试试下面这些使用宽匹配来响应变化的技巧。学习如何使用广泛匹配+受众目标作为可靠的解决方法。我相信现在大多数人都听说过谷歌广告的新功能，广泛匹配修饰符(BMM)。简而言之，通过在宽泛匹配关键字的单词前添加一个简单的“+”，谷歌要求该单词(或接近的变体)出现在用户的搜索查询中。如果你不兴奋，你应该感到兴奋。这正是我们广告主一直要求的功能类型，并能从中获得巨大的收益。BMM让我们对如何花钱有更多的可视性和控制权。(如果你还想尝试这个新功能，可以查看Alan Mitchell关于使用Modified Broad Match及其对CTR和CPC的影响的博客文章。)那么谁应该使用这个令人兴奋的新特性呢?过去害怕使用增强型广泛匹配(EBM)的人，因为它太宽泛了。任何今天正在使用增强型宽匹配的人。通过要求实际的单词出现在用户搜索查询中，BMM对于那些担心使用Enhanced Broad match的缺陷的人来说是一个更安全的选择。BMM仍然是一个比短语匹配更宽的网，但没有EBM那么宽，这需要勤奋的搜索查询挖掘来降低风险。如果你一直在寻找一种方法来增加你的合格流量，BMM是硬核精确和短语匹配广告商的一个伟大的新机会。开始试验:
创建新的广告组，你想要更多的曝光使用“+”修饰词，你将想要设置一个较低的CPC为你的关键字的BMM版本，以减少广告偷猎利用新的谷歌Analytics AdWords报告和密切关注您的搜索查询消极的
通过创建新的BMM广告组，结果将更容易与那些你的现有广告组进行比较。你还可以从现有的广告组中分离出用户搜索查询，从而更容易挖掘出负面关键字(这仍然是必要的)。对于我们这些已经广泛使用EBM的人，我们总是可以使用更多一点的控制和可见性。EBM给谷歌很大的自由度来花你的钱。bmm把这种控制权交还给广告商(它应该在的地方)。对于每个现有的EBM关键字，创建一个完全修改的BMM(关键字中的每个单词都是一个“+”)版本。对于你的头部术语，尝试使用所有不同的BMM排列。收集一些数据，继续你的查询挖掘。通过适当地对你的BMM关键字出价，利用你的新控件，并捕获一些更合格的流量。它只是给你更多的控制权来提高什么应该是更合格的流量的出价。在EBM有效的地方继续使用它;毕竟，“谷歌每天收到的20%的查询是我们至少90天没有见过的查询”(根据谷歌)。对于那些不希望创建所有新的BMM版本的关键字的人，请利用这个免费的Excel修改广义匹配工具。这里是一个简单的Excel公式，完全修改BMM关键字:
=CONCATENATE(” + “，替代(A3， ” “， ” + “))
使用广泛匹配修饰符是关于控制。作为广告商，我们有责任充分利用这种增加的控制，并在有意义的地方充分利用它的潜力，这样做鼓励谷歌继续添加像广泛匹配修饰器这样的功能。
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