如果你对宽泛匹配的关键词进行竞价，而忽略了你的搜索查询，你肯定是在浪费钱，因为你没有管理你的负面关键词，错过了盈利的长尾关键字机会，可能错过了你的市场中新的搜索趋势。
关键字不是搜索查询，尽管搜索查询可以是关键字。关键词是对我们认为客户在使用搜索引擎时会使用的词的假设，而搜索查询则是事实。如果你只在你的PPC活动中使用精确匹配的关键字，那么你的关键字将会在每次搜索匹配到你的广告时精确匹配你的客户的搜索查询。然而，如果您正在利用宽泛和短语匹配，通常一个关键字可以生成数百甚至数千个搜索查询。控制这些搜索查询是我们的责任。当考虑关键字和搜索查询时，请记住这一点:关键字是以广告商为中心的假设——一种吸引搜索查询的目标方法。搜索查询是以客户为中心的现实——你的客户的声音，最重要的是，你的客户意图的线索。如果不使用宽泛匹配
，你就无法找到新的搜索查询。有些人可能会争辩说，使用宽泛匹配是一种增加PPC活动流量的技术。不幸的是，这是许多大型匹配活动的错误目标。使用宽泛匹配，专注于增加你的曝光度，而不关注你的搜索查询，肯定会打开你的帐户浪费和风险。使用宽泛匹配关键字的真正目标应该是找到你的客户正在使用的、触发广告的盈利用户搜索查询。广告商可以对这些搜索查询采取行动，在他们的PPC活动中将它们作为精确匹配的关键字。
这允许广告商创建与他们的意图更直接相关的适当的客户体验。反过来，这应该为广告商创造更好、更有利可图的结果。使用宽泛的匹配关键字是找出潜在客户在搜索产品、服务或信息时使用的词汇的最佳关键字扩展方法。你找到这些美妙词汇的方法是通过挖掘你的搜索查询数据。
搜索查询挖掘的目标
通过搜索查询挖掘，你想找到:
关键字候选人:优秀的表现，你可能会错过，需要提升为关键字。消极关键字候选:表现不佳的需要添加为消极关键字，包括广告组消极关键字和活动消极关键字。
这是一个搜索查询挖掘的可视化图，展示了广告组结构和工作流。随着你的查询挖掘工作的成熟，你会发现越来越少的不相关的搜索查询和更多新的盈利的长尾关键字，甚至是反映客户搜索行为变化的新的高容量搜索查询。
既然我们已经同意了搜索查询的强大功能，我们将直接进入搜索查询挖掘的世界。在我以后的帖子中，我将详细介绍:
第2部分:获取正确的数据第3部分:准备您的数据进行分析第4部分:挖掘您的数据的见解第5部分:根据您的见解行动
我期待在接下来的几周分享我的搜索查询挖掘技术。我会讲得非常详细，所以如果你需要进一步的解释，请在评论中提问。高级搜索查询挖掘是关于超越搜索引擎提供给您的工具，并控制您的搜索查询，这可以说是您拥有的最有价值的搜索资产。Chad Summerhill是PPC Prospector博客的作者，PPC AdWords建议的提供者，移动解决方案公司的内部PPC专家。
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