兰德·菲什金刚刚在SEO Moz博客上发表了一篇很棒的文章，列出了五个创造性的解决方案，以应对严峻的SEO挑战。这篇文章的第四个重点在于如何与serp领先的网站竞争，以获取特定的关键字。在关键词竞争的WordStream指南中，Larry概述了一个过程，以避免无法对特定的关键词进行排名:
对于有机搜索来说，它看起来是这样的:
发布一些东西-它不需要完美。只是一些快速的阅读你的网站有多难排名在一个特定的术语。谁知道呢?你可能会很幸运，你的内容可能会立刻排名靠前。或者它可能只需要少量优化就能获得更好的排名。如果你运气好，任务就完成了。继续下一个关键字目标。如果您在SERPS中找不到您的页面，那么请尝试移动到单词的相邻的长尾变体。在WordStream，我们发明了关键字利基查找器，正是为了做到这一点:找到相关的，但竞争不那么激烈的关键字，这样你就可以避免过度竞争的利基，并发现竞争不那么激烈的，可能更有利可图的关键字利基。类似地，Rand概述了一些在serp中击败更成熟的竞争对手的好建议:
我看到营销人员把他们的头和他们的链接建设努力撞到墙上，试图用一个特定的关键字(或少数几个)的强大领先优势超过竞争对手。与其在他们自己的游戏中打败他们，为什么不绕开系统呢?考虑主流平台上的视频内容和你自己的网站(使用视频XML Sitemaps协议)，以获得视频在同一页面上的排名(通常吸引与前几个结果一样多的点击/访问)。在社交、品牌和“提及”战役中获胜，随着时间的推移，这些战役往往会转向链接和推荐，最终为你赢得顶级排名。通过品牌、新闻、社交媒体、内容创作等影响web上的搜索查询和内容，使谷歌的建议/即时功能推荐您在排名中拥有的更有针对性的查询。
我认为Rand提到的和Larry概述的第一个策略是没有被充分利用的，但是当我提到类似于客户的东西时，他们经常在概念化这个策略如何在他们的网站上工作时遇到困难，所以在这篇文章中，我们将通过一个具体的例子来说明如何利用这个策略。让我们想象一下，为了这个例子的缘故，我们已经创建了一些很棒的按点击付费软件。我们看了一下SERP，看到一些已经建立的站点有很多的域权限和一些旧的链接，所以我们决定我们最好针对一些不同类型的查询，即信息查询，所以我们可以考虑我们的选项:
添加一个修饰符-在某些情况下，使用一个工具，如Free Keyword Niche Finder添加一个修饰符，以创建术语的信息版本是有意义的。修改或转换术语——在这里，简单地添加一个修饰符是行不通的，因为我们的核心术语是按点击付费的软件。我们必须修改这个术语来利用信息修饰语。虽然像“按点击付费管理软件”这样的词可能也适合，但我们也可以“转换”这个词，以针对购买周期早期的查询。
对于本例来说，我们将转换这个术语。我们可以瞄准核心术语，按点击付费，并添加一些信息修饰词。Aaron Wall在SEO Book上有一个很棒的电子表格，里面有很多潜在的修改器。这是亚伦的信息清单
信息网站网站帮助目录资源如何图片样本示例计划想法新闻提示学习教程指南
许多这些符合核心术语“按点击付费”很好。接下来，我们将选择最适合我们的产品和内容的术语集合，并创建一种小型矩阵，在其中我们将修饰语映射到我们可以创建的逻辑产品的内容。
你也可以通过利用一个免费的关键字工具或你自己的分析来解决这个问题，以确定其他的信息关键字为目标。一旦你确定了一个修饰符列表，你就需要决定你可以创建什么类型的内容，以及你将利用什么类型的优惠来继续与这个搜索者的关系。
WordStream创建了大量信息非常丰富的免费白皮书和诸如“质量评分工具包”之类的东西，以及一组免费工具，他们可以向通过信息查询登陆页面的搜索者提供这些工具，这样他们就可以继续与搜索者保持联系，通常最终会导致免费试用公司的核心产品。
通过这种方式“提升购买周期”，我们可以瞄准那些竞争力不强的关键词，并获得那些我们无法通过其他方式向其发送信息和介绍我们产品的搜索引擎。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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